中國(guó)酒市場(chǎng)終端報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-01 18:15本頁(yè)面
【正文】 堪重負(fù)，他們對(duì)酒店簡(jiǎn)直到了“恨之入骨”的地步。為了把種種終端產(chǎn)生的費(fèi)用消化掉，為了加快酒店終端貨物的銷售速度，廠家聘請(qǐng)一些促銷小姐或是直接對(duì)酒店里的服務(wù)員，許諾賣掉一瓶酒會(huì)給多少好處，“開瓶費(fèi)”因此而生。在進(jìn)店費(fèi)、開瓶費(fèi)愈演愈烈的時(shí)候，一種酒店終端新的競(jìng)爭(zhēng)形式出現(xiàn)了——我廠家給你終端一筆錢，你進(jìn)我的貨，其它同類廠家的貨就不要進(jìn)了，我把你這個(gè)酒店給包了，這就是所謂的“包場(chǎng)費(fèi)”。 以下是某知名超市的進(jìn)店收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 咨詢服務(wù)費(fèi)：2002年是全年含稅進(jìn)貨金額的1%，分別于6月、9月和12月份結(jié)賬時(shí)扣除； 無(wú)條件扣款：%、%； 無(wú)條件折扣：%，每月從貨款中扣除； 有條件折扣：全年不含稅總進(jìn)貨額≥70萬(wàn)元時(shí)，%；全年含稅進(jìn)貨金額≥100萬(wàn)元時(shí)，扣全年含稅進(jìn)貨金額的1%； 配貨費(fèi)：每店提取3%； 進(jìn)場(chǎng)費(fèi)：每店收取15萬(wàn)元，新品交付時(shí)繳納； 條碼費(fèi)：每個(gè)品種收費(fèi)1000元； 新品上柜費(fèi)：每店收取1500元； 節(jié)慶費(fèi)：1000元/店次，分元旦、春節(jié)、五一、中秋和圣誕共5次； 店慶費(fèi)：1500元/店次，分國(guó)際店慶、中華店慶兩次； 1商場(chǎng)海報(bào)費(fèi)：2500元/店次，每年至少一次； 1商場(chǎng)促銷堆頭費(fèi)：1500元/店次，每年三次； 1全國(guó)推薦產(chǎn)品服務(wù)費(fèi)：含稅進(jìn)貨金額的1%，每月賬扣； 1老店翻新費(fèi)：7500元/店，由店鋪所在地供貨商承擔(dān)； 1新店開辦費(fèi)：2萬(wàn)元/店，由新開店鋪所在地供貨商承擔(dān)； 1違約金：各店只能按合同規(guī)定銷售X+1個(gè)產(chǎn)品，合同外增加或調(diào)換一個(gè)單品，終止合同并罰款5000元； 如果以該超市只有一家店，某商品在該超市全年的銷售額為100萬(wàn)元計(jì)算，則供貨商需承擔(dān)以上16項(xiàng)費(fèi)用共計(jì)360000元。而且以上費(fèi)用全部未含稅金，供貨商還必須為這360000元再支付61200元增值稅稅金，合計(jì)支付金額將達(dá)到421200元以上。 也就是說，供應(yīng)商即使不考慮自身的利潤(rùn)和費(fèi)用（利息、辦公費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、招待費(fèi)、差旅費(fèi)等等），%才能顧得上超市所產(chǎn)生的各種費(fèi)用。這還不包括供應(yīng)商為了拉攏終端的經(jīng)理、主管、店長(zhǎng)、采購(gòu)人員等需要支出的費(fèi)用，也不包括為了提高售貨員銷售該商品的積極性而需支付給銷售員的提成或獎(jiǎng)勵(lì)，而這兩項(xiàng)費(fèi)用通常也不會(huì)低于商品價(jià)格的20%。另外，終端為了保證自己的利潤(rùn)還必須為商品加價(jià)，超市加價(jià)一般在15%20%之間，而酒店的加價(jià)則在30%以上，部份商品加價(jià)達(dá)到100%甚至150%以上?！K端黑幕由此可見一斑。 終端的過量投入，白酒企業(yè)雖然部分達(dá)到了以量取勝的目的，但是其品牌價(jià)值并沒有得到相應(yīng)的提高，而帶來的后果是銷量上去了，利潤(rùn)反而變薄了。而白酒促銷缺乏理性和系統(tǒng)時(shí)，也無(wú)法建立其品牌個(gè)性和提升品牌價(jià)值，因此，以犧牲利潤(rùn)的價(jià)格戰(zhàn)和犧牲顧客價(jià)值的促銷戰(zhàn)，只能使終端陷入更激烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)。 二、終端的惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)終端經(jīng)營(yíng)成本的上升 廠家利潤(rùn)下降，甚至虧損 終端剛剛興起的時(shí)候，白酒直接在餐飲終端就能產(chǎn)生利潤(rùn)。隨著費(fèi)用的上升，餐飲終端已經(jīng)沒有利潤(rùn)可言?！ ∧壳昂芏嗥放葡萑肓藷o(wú)謂的資源消耗戰(zhàn)之中，越來越感到力不從心。市場(chǎng)上的白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，特別是在中檔價(jià)位區(qū)間的各個(gè)產(chǎn)品，在餐飲終端的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出短兵相接的肉搏狀態(tài)。尤其是一些檔次、價(jià)位接近的產(chǎn)品，往往是策略相似、手段相近，而在投入費(fèi)用上卻是一個(gè)賽一個(gè)的大手筆。甚至眾品牌為了搶占和維護(hù)較多的市場(chǎng)份額，大部分已經(jīng)是獲利甚微，甚至是保本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。有的甚至出現(xiàn)大面積的虧損現(xiàn)象。 從市場(chǎng)反饋的信息表明，終端費(fèi)用的上漲已經(jīng)使得白酒出現(xiàn)了從贏利到虧損過度。盈虧平衡點(diǎn)的出現(xiàn)無(wú)疑是終端時(shí)代轉(zhuǎn)折，品牌潰退的標(biāo)志。用業(yè)內(nèi)人士的話說就是白酒業(yè)將開始逐漸的凈化。 終端霸道，要求越來越多 由于大量的白酒品牌涌向了終端，終端市場(chǎng)一時(shí)成為了眾多廠商爭(zhēng)搶的香餑餑。很多品牌（尤其是新品牌）在強(qiáng)大的終端面前只能被稱為弱勢(shì)群體，特別是在進(jìn)店談判時(shí)，不占有主動(dòng)性，明知費(fèi)用較高，也得咬緊牙關(guān)硬著頭皮撐著上。因?yàn)槟悴蛔觯瑒e的品牌也會(huì)做，反而會(huì)喪失了有限的終端資源。并且，由于眾廠商對(duì)餐飲終端的高度重視，更加引發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。目前市場(chǎng)上除了知名度特別高的品牌之外，大部分白酒在酒店終端都是采取的賒銷現(xiàn)象?！ 〗K端越來越霸道，并且對(duì)于眾多送貨上門的品牌也是要求越發(fā)苛刻。眾產(chǎn)品除了要交的“買路錢”之外，進(jìn)店（場(chǎng)）后還要被盤剝各種費(fèi)用。比如店慶費(fèi)、贊助費(fèi)、過年過節(jié)時(shí)服務(wù)員的節(jié)日補(bǔ)償費(fèi)以及全年銷售的返紅、返利等費(fèi)用，讓人眼花繚亂、目不暇接。而對(duì)于這種名目繁多的費(fèi)用，眾商家雖然無(wú)奈但也是忍痛掏出腰包，否則就會(huì)感受到來自終端明暗夾擊的威懾。因?yàn)?，終端會(huì)根據(jù)經(jīng)營(yíng)的好壞來考慮資金的分配，不按時(shí)結(jié)賬的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，并且得罪終端的結(jié)果還有可能就是面臨被“掃地出門”。 白酒企業(yè)為了既愛又恨的終端不得不滿足其貪欲，就這樣終端的惡性競(jìng)爭(zhēng)一步步在企業(yè)和終端的不斷哄抬中逐漸走向混亂。 從酒店終端開始操作市場(chǎng)，成功的難度越來越大，生存周期縮短，導(dǎo)入周期變長(zhǎng)?！ ∫郧安僮魇炀毜漠a(chǎn)品一、兩年的時(shí)間就能完成從終端到流通的轉(zhuǎn)變，讓整個(gè)市場(chǎng)旺銷。但目前由于操作方式的雷同和費(fèi)用上升，要想沖出包圍從終端脫穎而出難度增加很多，時(shí)間也在延長(zhǎng)。許多品牌都是經(jīng)過了四、五年的艱苦作戰(zhàn)才形成氣候，有些地方則長(zhǎng)期陷入混戰(zhàn)中，長(zhǎng)時(shí)間沒有主流產(chǎn)品出現(xiàn)。白酒經(jīng)營(yíng)者面臨的資金壓力越來越大，進(jìn)入門檻增高。都能賣但都賣不好，以及一促就銷，一停就死成為反饋?zhàn)疃嗟男畔ⅰＴS多投資者的操作耐心受挫，中途退場(chǎng)改行的越來越多。 惡性競(jìng)爭(zhēng)使消費(fèi)者的利益受到損害。 雖然終端的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使產(chǎn)品價(jià)格降低，各種促銷獎(jiǎng)勵(lì)也使消費(fèi)者得到了不少實(shí)惠。但惡性的終端競(jìng)爭(zhēng)，一方面越來越多的終端出現(xiàn)的專銷某一品牌的形象，消費(fèi)者自由的選擇權(quán)被剝奪；另一方面，某些白酒企業(yè)在營(yíng)銷成本上升時(shí)，為了控制總成本上升，就會(huì)非正當(dāng)?shù)亟档蜕a(chǎn)成本，在酒質(zhì)上以次充好，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不保，直接損害消費(fèi)者的身心健康。所以惡性的終端競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者也將成為受害者。12 / 1
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1