【正文】 這個市場機會很大，此次找到五糧液作為合作伙伴，有了五糧液的生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢，再結合巨人的市場網(wǎng)絡，　3年內(nèi)有望做成行業(yè)老大?！薄　〉?lián)手巨人只是五糧液保健酒戰(zhàn)略的一部分，王國春表示：“五糧液保健酒將像打造‘五糧液’品牌一樣，爭取很快就創(chuàng)造出多個有影響力的其它品牌。”　　事實上，這也不是五糧液首次和保健品企業(yè)合作。早在2006年底，五糧液就聯(lián)手章光101開發(fā)名為“千尋”的保健酒，當時目標也是“在2007年進入前三名，2008年取得保健酒行業(yè)龍頭地位”?！　　?007年千尋酒對外宣稱銷售額過億，但產(chǎn)品在市場上難得一見?！敝槿送嘎?。五糧液保健酒能創(chuàng)造“黃金搭檔”和“征途”一樣的奇跡嗎？　　“今年過節(jié)不收禮，收禮只收xx保健酒?！币苍S不久以后，類似這樣的動漫廣告又將出現(xiàn)在電視屏幕上，以狂轟濫炸的方式吸引人們的眼球。1月18日，史玉柱包機抵達宜賓，完成了和五糧液集團的聯(lián)姻。從賣保健品起家，再到因巨人大廈隕落，隨后因“腦 白金”、“黃金搭檔”東山再起，最后因網(wǎng)游再續(xù)輝煌，史玉柱曲折的發(fā)家史注定了其每一次舉動都會引人矚目。這次其攜手五糧液集團組成新的“黃金搭檔”，相信也不會例外?！　纱缶揞^跨界牽手　　一個是耳熟能詳?shù)木茦I(yè)巨子，一個是保健品行業(yè)的風云人物，雙方走到了一起，既在意料之外，又在情理之中?！　?月18日下午5點，在宜賓五糧液集團怡心園會議大廳，一邊是五糧液集團，一邊是史玉柱東山再起后締造的上海巨人投資有限公司，雙方各自人馬圍席而坐，舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。五糧液集團保健酒公司總經(jīng)理譚飛和上海巨人集團常務副總程晨分別代表各自方在合約上簽字。這也意味著，此前風馬牛不相及的兩大巨頭就此走到了一起?！　《p方顯然對此次合作寄予了高度重視。除了史玉柱，巨人投資的一干高層幾乎傾巢而出，常務副總程晨、劉偉、劉作等紛紛出現(xiàn)在簽約現(xiàn)場。據(jù)五糧液有關人士向記者透露，史玉柱一行此次是專程包機。五糧液方面，集團董事長王國春，集團董事、股份公司總經(jīng)理、保健酒公司董事長陳林等齊齊到場?！　《岆p方走到一起的則是在市場日漸風起云涌的保健酒?！　?jù)悉，雙方此前經(jīng)歷了長達十個月的談判和相互考察訪問，最終在技術方案、資金投入、無形資產(chǎn)歸屬以及市場開發(fā)和推廣思路等方面達成一致意見。雙方將利用各自在品牌、技術、資金和營銷網(wǎng)絡等方面的優(yōu)勢，就保健酒領域展開合作?！　∮浾吡私獾剑奕撕臀寮Z液將成立一家合資公司，共同經(jīng)營保健酒板塊，五糧液主要負責生產(chǎn)，巨人方面則主要負責市場營銷。但雙方?jīng)]有透露各自在合資公司中的股份比例。　　合謀另類健康產(chǎn)業(yè)　　與家喻戶曉的五糧液白酒相比，五糧液集團旗下的保健酒并不廣為人所知。而事實上，五糧液早就涉足了保健酒行列?！　　氨＝【乒臼琼槕袌龀闪ⅰ?，五糧液集團董事長王國春當天在簽約儀式現(xiàn)場稱，在五糧液潛心做白酒的時候，發(fā)現(xiàn)市場對功能型食品需求在加大，市場對保健酒的需求在升溫。因此，五糧液就成立了保健酒公司。　　據(jù)公開資料，五糧液集團保健酒公司成立于2001年。旗下已有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。但幾年下來，保健酒公司經(jīng)營狀況并不樂觀。據(jù)保健酒公司內(nèi)部人士透露，目前五糧液保健酒的年銷售收入約為1億元。　　顯而易見，在白酒領域知名的五糧液保健酒并沒有獲得市場十足認可，在五糧液集團2007年250多億的銷售收入中，也顯得微不足道。就是與集團旗下年銷售達10億元的普什集團相比，也還有相當?shù)木嚯x?！　I(yè)內(nèi)人士稱，在傳統(tǒng)高度白酒市場容量已經(jīng)基本達到極致的情況下，在推出果酒之后，依靠強大的資金品牌實力，進軍保健酒成為五糧液的必然之選。然而，保健酒并非白酒，并非五糧液的強項，不能放棄，又苦于難以做大，此次選擇史玉柱，也是期望借助史玉柱的營銷能力，盡快擴大保健酒的市場版圖，“五糧液顯然希望借史玉柱把保健酒市場拿下”?！　⊥鯂阂渤姓J，保健酒是五糧液的弱項，主要是由于“以前五糧液對保健酒一無所知”，因此“五糧液在保健酒方面進展緩慢”，“市場營銷也是五糧液的弱項”。　　三年要當龍頭老大:有關資料顯示，目前，保健酒行業(yè)銷售總額以年均30%的速度在高速遞增。2001年，全國保健酒的銷售額僅為8億元，但到2005年，行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)45億元的銷售規(guī)模，2007年已經(jīng)達到60—70億的規(guī)模，預計2008年將突破100億元大關。國際上保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的12%。但在國內(nèi)，這個比例其實還不到1%?！　　皬氖袌鋈萘亢褪袌龀砷L性分析，國內(nèi)保健酒市場成長空間巨大，預計到2010年保健酒市場容量將達到130億元以上。目前還沒有一家占絕對優(yōu)勢的品牌和企業(yè)?！庇袑I(yè)人士介紹說，就目前來看，排名行業(yè)前幾位的海南椰島鹿龜酒、湖北勁酒、浙江致中和五加皮酒年銷售額加起來不過10億元左右?！　∵@樣一個沒有王者品牌的行業(yè)，讓史玉柱似乎不得不動心。此次雙方攜手，實際上也是雙方對保健酒市場雄心的一次公開顯山露水。　　在當天的簽約儀式上，王國春表示：“五糧液將像打造‘五糧液’品牌一樣，將爭取很快就創(chuàng)造出幾個有影響力的其它品牌?！蓖鯂悍Q，此前五糧液計劃5年將保健酒板塊做成行業(yè)前三，10年做成行業(yè)的龍頭老大，但與巨人公司合作后，計劃在5年內(nèi)就將保健酒板塊做成行業(yè)龍頭老大?！　《酚裰舱孤缎嫩E：“巨人幾年前就關注保健酒市場，市場基礎是存在的，市場容量巨大，如果一兩家實力企業(yè)合作，可以把市場做得更大。此次找到五糧液作為合作伙伴，有五糧液的生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢，非?？春秒p方的合作。我們將把雙方優(yōu)勢發(fā)展出來，利用巨人的市場網(wǎng)絡，很快將市場就會做大?！蹦壳?，上海巨人投資公司據(jù)稱是目前國內(nèi)最大的保健食品行業(yè)企業(yè)，該公司先后推出的腦 白金和黃金搭檔目前年銷售收入超過21億元，在全國有150多個銷售分支機構和29萬個銷售點。記者了解到，巨人和五糧液將成立一家合資公司，共同經(jīng)營保健酒板塊，五糧液主要負責生產(chǎn)，巨人方面則主要負責市場營銷。但雙方?jīng)]有透露各自在合資公司中的股份比例。 從“巨人腦白金”到借殼上市的健特生物，從“黃金搭檔”到征途網(wǎng)絡游戲，甚至再到最近冒出來的保健酒，史玉柱一直給人匪夷所思的印象。如此巨大的行業(yè)跨越，讓不少人覺得史玉柱是不是又在冒進？畢竟巨人大廈就是一次冒進失敗的典型。不過，史玉柱這次攀上的是五糧液這個更大的巨頭，相信其什么賺錢做什么的理念能使品保健、保健酒能和網(wǎng)游這些風馬牛不相及的東西都能融合得很好。但愿如此，要不又會有經(jīng)典的反面教材了。 五糧液保健酒能創(chuàng)造“黃金搭檔”和“征途”一樣的奇跡嗎？ “今年過節(jié)不收禮，收禮只收xx保健酒?！币苍S不久以后，類似這樣的動漫廣告又將出現(xiàn)在電視屏幕上，以狂轟濫炸的方式吸引人們的眼球。1月18日，史玉柱包機抵達宜賓，完成了和五糧液集團的聯(lián)姻。從賣品保健起家，再到因巨人大廈隕落，隨后因“腦白金”、“黃金搭檔”東山再起，最后因網(wǎng)游再續(xù)輝煌，史玉柱曲折的發(fā)家史注定了其每一次舉動都會引人矚目。這次其攜手五糧液集團組成新的“黃金搭檔”，相信也不會例外。 兩大巨頭跨界牽手:一個是耳熟能詳?shù)木茦I(yè)巨子，一個是品保健行業(yè)的風云人物，雙方走到了一起，既在意料之外，又在情理之中。 1月18日下午5點，在宜賓五糧液集團怡心園會議大廳，一邊是五糧液集團，一邊是史玉柱東山再起后締造的上海巨人投資有限公司，雙方各自人馬圍席而坐，舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。五糧液集團保健酒公司總經(jīng)理譚飛和上海巨人集團常務副總程晨分別代表各自方在合約上簽字。這也意味著，此前風馬牛不相及的兩大巨頭就此走到了一起。 而雙方顯然對此次合作寄予了高度重視。除了史玉柱，巨人投資的一干高層幾乎傾巢而出，常務副總程晨、劉偉、劉作等偉紛紛出現(xiàn)在簽約現(xiàn)場。據(jù)五糧液有關人士向記者透露，史玉柱一行此次是專程包機。五糧液方面，集團董事長王國春，集團董事、股份公司總經(jīng)理、保健酒公司董事長陳林等齊齊到場。 而讓雙方走到一起的則是在市場日漸風起云涌的保健酒。 據(jù)悉，雙方此前經(jīng)歷了長達十個月的談判和相互考察訪問，最終在技術方案、資金投入、無形資產(chǎn)歸屬以及市場開發(fā)和推廣思路等方面達成一致意見。雙方將利用各自在品牌、技術、資金和營銷網(wǎng)絡等方面的優(yōu)勢，就保健酒領域展開合作。 記者了解到，巨人和五糧液將成立一家合資公司，共同經(jīng)營保健酒板塊，五糧液主要負責生產(chǎn)，巨人方面則主要負責市場營銷。但雙方?jīng)]有透露各自在合資公司中的股份比例。 合謀另類健康產(chǎn)業(yè) 與家喻戶曉的五糧液白酒相比，五糧液集團旗下的保健酒并不廣為人所知。而事實上，五糧液早就涉足了保健酒行列。 “保健酒公司是順應市場成立”，五糧液集團董事長王國春當天在簽約儀式現(xiàn)場稱，在五糧液潛心做白酒的時候，發(fā)現(xiàn)市場對功能型食品需求在加大，市場對保健酒的需求在升溫。因此，五糧液就成立了保健酒公司。 據(jù)公開資料，五糧液集團保健酒公司成立于2001年。旗下已有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。但幾年下來，保健酒公司經(jīng)營狀況并不樂觀。據(jù)保健酒公司內(nèi)部人士透露，目前五糧液保健酒的年銷售收入約為1億元。 顯而易見，在白酒領域知名的五糧液保健酒并沒有獲得市場十足認可，在五糧液集團2007年250多億的銷售收入中，也顯得微不足道。就是與集團旗下年銷售達10億元的普什集團相比，也還有相當?shù)木嚯x。 業(yè)內(nèi)人士稱，在傳統(tǒng)高度白酒市場容量已經(jīng)基本達到極致的情況下，在推出果酒之后，依靠強大的資金品牌實力，進軍保健酒成為五糧液的必然之選。然而，保健酒并非白酒，并非五糧液的強項，不能放棄，又苦于難以做大，此次選擇史玉柱，也是期望借助史玉柱的營銷能力，盡快擴大保健酒的市場版圖，“五糧液顯然希望借史玉柱把保健酒市場拿下”。 王國春也承認，保健酒是五糧液的弱項，主要是由于“以前五糧液對保健酒一無所知”，因此“五糧液在保健酒方面進展緩慢”，“市場營銷也是五糧液的弱項”。 29 / 29