第六講禮物消費(fèi)與人情、面子-資料下載頁
2025-08-01 13:35本頁面
【正文】 造出贈(zèng)禮者和收禮者之間精神上的聯(lián)系，這種聯(lián)系被村民統(tǒng)稱為 人情 。 人情 ? 不是禮物的精神而是 人的精神 將饋贈(zèng)雙方聯(lián)在一起，但是，通過物品傳達(dá)出來的 人情是不可讓渡的 。 ? 在中國的情境中的， 禮物是可以讓渡的 ，而且必須是被讓渡了的， 回贈(zèng)同樣的禮物被認(rèn)為是一種侮辱與拒絕的姿態(tài) 。 面子問題 中國人的 面子 中國人向來很重視面子問題 它蘊(yùn)含著中華 文化 社會(huì)心理的深層意象 給了面子 ,就是尊重了人格 。 掃了面子 ,就是侵犯了 尊嚴(yán) ? 討論： 請(qǐng)列舉一些在中國社會(huì)中與面子相關(guān)的詞 ？ 沾光和面子 黃光國 討論“臉”和“面子” ： 《 面子：中國人的權(quán)力游戲 》 ? 丟臉、長臉、不要臉、臉皮厚、沒臉見人、體面、給面子、留點(diǎn)面子 、 要面子 、 看我的面子 等，成為中國人日常生活和日常交際的基本概念。 實(shí)際上已成為支配著中國社會(huì)運(yùn)行的“ 潛規(guī)則 ”。 ? 這些概念是在 儒家 思想的影響下，中國人深層心理結(jié)構(gòu)的一種反映，從而揭示“人情與面子”在中國歷代官僚體制中的突顯 地位 。 討論 ：面子在中國的重要性 ？ 面子消費(fèi)與消費(fèi)面子 ? 將 面子霸權(quán) 帶入消費(fèi)生活當(dāng)中。 ? 賣家通過對(duì)面子的操縱達(dá)到讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買。 ? 不僅消費(fèi)物品，而且還 消費(fèi)面子 ，面子本身作為消費(fèi)的對(duì)象與目的。 （今年過節(jié)不收禮呀，收禮就收腦白金！） 腦白金的例子 ： 為什么質(zhì)量不好又貴仍然有那么多人購買？ ? 討論： 你們來舉一些中國人面子消費(fèi)的例子？ 總結(jié)：中國人面子消費(fèi)的基本特征 涉及人群廣泛， 天然的大眾市場 。 受收入限制低，對(duì)價(jià)格不敏感。 錢財(cái)事小，面子事大 。 購買者與使用者分離， 重 “ 看 ” 不重“用 ” 。 消費(fèi)價(jià)值的中心是臉面 和關(guān)系。 對(duì)包裝、文化寓意等高度關(guān)注 。 與 節(jié)日 或辦事目標(biāo)高度相關(guān)。 差序關(guān)系 形成不同的禮品消費(fèi)檔次。 易形成 時(shí)尚的行為潮流 。 經(jīng)久不衰 ．長期施報(bào)互動(dòng)，來而不往非禮也。
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