百雀羚的營(yíng)銷(xiāo)策略-資料下載頁(yè)
2025-07-27 14:46本頁(yè)面
【正文】 的成長(zhǎng)與變化，也體現(xiàn)了百雀羚一路走來(lái)，緊跟時(shí)代的發(fā)展變化以及不同消費(fèi)者的需求理念。（理論依據(jù)：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最基本需要是獲得其使用價(jià)值，百雀羚的品牌質(zhì)量突出了其價(jià)值，滿(mǎn)足了理性消費(fèi)者的需求。）好的廣告，都是可以體現(xiàn)人性，反映文化，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，在廣告中體現(xiàn)品牌文化的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)了一種和諧家文化，甚至是中華文化。廣告內(nèi)容：（1）時(shí)間：20世紀(jì)3040年代場(chǎng)景：在大上海的一戶(hù)官神人家，小女兒透過(guò)門(mén)縫看到母親在梳妝臺(tái)前精心打扮，在各式的化妝品中，百雀羚格外顯眼，小女孩水汪汪的大眼睛充滿(mǎn)了對(duì)百雀羚（美麗）的向往。這時(shí)小女孩的背后有一雙手輕輕地捂住她的眼睛（場(chǎng)景切換）（2）時(shí)間：20世紀(jì)5060年代場(chǎng)景：一個(gè)昏暗燈光下的路口，被捂住眼睛的小女孩此時(shí)已經(jīng)出落得亭亭玉立，而那雙手就是她男朋友在逗她。但是從剛才的觸摸中，男的感受到了女朋友臉蛋因皸裂而顯得粗糙，他十分心疼，于是從自己的口袋里拿出一盒百雀羚，為其涂抹上，還調(diào)皮地將百雀羚涂在女孩的鼻尖上，兩人開(kāi)心地互相打逗著，充滿(mǎn)甜蜜。（3）時(shí)間：20世紀(jì)7080年代場(chǎng)景:一十歲左右的小男孩從一黑暗的小巷中跑出來(lái)，手拿楓葉，大聲呼喊“媽媽?zhuān)瑡寢專(zhuān)一貋?lái)了!”.原來(lái)當(dāng)年的那個(gè)小女孩已為人母，正在廚房里專(zhuān)心為兒子準(zhǔn)備飯菜。因?yàn)閮鹤右粫r(shí)呼喚，過(guò)于幸福而不小心切傷了手指。兒子進(jìn)門(mén)后發(fā)現(xiàn)媽媽手指受傷，甚是心疼，急忙回屋找創(chuàng)可貼。在給媽媽包扎傷口的時(shí)候，細(xì)心的孩子發(fā)現(xiàn)了媽媽雙手很是粗糙，心中觸動(dòng)?；氐椒块g后，打碎自己的儲(chǔ)蓄罐，買(mǎi)了一盒百雀羚放在媽媽的床前，并且壓了一張小紙條：媽媽?zhuān)量嗔?！媽媽十分?dòng)容，坐在多年不用的梳妝臺(tái)前（歷史輪回感）。此刻鏡頭從母親的背后切換到—（4）時(shí)間：21世紀(jì)初場(chǎng)景：梳妝臺(tái)前坐著一個(gè)年輕貌美的女子，正在用百雀羚的產(chǎn)品化妝。這時(shí)，一個(gè)帥氣的小伙子進(jìn)來(lái)的（當(dāng)年十歲左右的小男孩），牽著她的手到外面去拍全家福。此時(shí)母親已經(jīng)是八十幾歲高齡，歲月的流逝在老人的臉上刻上深深的印記，真是人老珠黃了。兒媳發(fā)現(xiàn)婆婆面色無(wú)光，便進(jìn)屋拿出百雀羚為婆婆補(bǔ)妝，過(guò)后，婆婆的臉色亮了，公公看到也是喜笑顏開(kāi)。此時(shí)，一家和睦，定格成全家福的照片，爾后，照片縮小直至化無(wú)，出現(xiàn)一行字：百年品牌，從未老去！ WORD格式整理
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