三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意-資料下載頁
2025-07-27 09:48本頁面
【正文】 設計應滿足商品信息傳播的基本功能”，認為戶外廣告要能夠既融合于環(huán)境又同環(huán)境形成反差，同時充分顧及戶外廣告所設置的環(huán)境位置與商品品牌個性的協調性，“以在環(huán)境有機構成中深深打動受眾為審美最高境界”。（圖2） 圖05年初發(fā)布在長沙黃興路上的“酒鬼酒”旋轉銅像廣告，成為步行街上的一大景點 三、“媒體增值論”：用創(chuàng)意提升戶外媒體的資源價值 aliqq 所謂“媒體增值論”，其主要觀點就是認為戶外媒體與傳統(tǒng)大眾傳媒一樣，具有品牌價值和品牌影響力，而創(chuàng)意則是提升品牌價值的有效途徑，能夠使戶外媒體變成可以帶來高附加值的傳播平臺。 首先，戶外媒體作為空間媒體，具有一定的不可替代性和壟斷性。作為特定空間里的獨有信息平臺，具有品牌塑造的可能性。此外，隨著渠道媒體的增多,同一個渠道有多個媒體出現，這就意味著戶外媒體的資質和媒體的產品功能將日趨同質化，品牌將會起比較大的作用。 其次，不管是客戶、政府還是民眾，越來越重視戶外媒體的形象和影響力?？蛻糁宰鰬敉鈴V告，是要借助它解決問題，或是為了覆蓋目標人群、塑造領導風范，或是為了配合具體的產品銷售計劃，等等。政府則需要戶外廣告能為城市添彩而不是添堵添亂，否則就會被無休止地整改。消費者則厭倦了平庸的畫面，他們需要新穎的信息形式。而一個有創(chuàng)意的戶外廣告提供的則是一套有效的解決方案，能同時兼顧客戶（產品）、主管部門、消費者和廣告公司四方利益。 所以，經營戶外媒體的過程應是一個管理創(chuàng)意的過程，應是借助創(chuàng)意平衡多方利益的過程。只有這樣，戶外媒體經營者才能不斷提升媒體的資源價值。這要求媒體公司在資源擴張和銷售的過程中，必須把創(chuàng)意提升到戰(zhàn)略高度對待，充分重視客戶的意見和利益，以專業(yè)的姿態(tài)有責任感地經營戶外。否則，就無法從根本上解決客戶需求和行業(yè)發(fā)展問題。 以上三種媒介理念都是在廣告表現水平必須適應時代要求的前提下被逐漸提煉出來的。這些理念要求廣大戶外廣告人有必要把創(chuàng)意管理提高到公司和行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度加以對待，以此來提升整個戶外廣告的行業(yè)水準。 5 /
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