三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-08-23 09:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 本質(zhì)上是一種“以發(fā)布終端導向”的廣告創(chuàng)作理念，是一種“借助媒介演繹產(chǎn)品”的廣告表現(xiàn)策略，使廣告載體的平臺價值得到空前發(fā)揮，讓媒介變成信息的一部分并直接參與廣告的創(chuàng)意和傳播。由于每一個具體的戶外媒體都具有不可再分性、獨立性和顯著的指向性，本身就是典型的“廣告載具”。所以，“廣告載具論”對戶外廣告的創(chuàng)意實踐具有直接的指導意義。 好創(chuàng)意應(yīng)從研究廣告載體開始。如果我們在運用戶外媒體時，能堅持從發(fā)布載體進行“設(shè)身處地”的創(chuàng)想，堅持創(chuàng)意的針對性，在媒體和產(chǎn)品信息的結(jié)合點上尋找創(chuàng)意，必將創(chuàng)作出更多的精彩作品。 （圖1） aliqq 圖Floralp 黃油：“只有涂黃油的部分被吃掉了”，令人耳目一新且妙趣橫生 二、“環(huán)境媒體論”：讓廣告融入環(huán)境、打動受眾 阿里巧巧 很多人在考慮戶外創(chuàng)意時，更多看到的是戶外廣告的局限性，以致于我們看到的戶外廣告往往形式單一、內(nèi)容枯燥，忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體的根本所在。實踐證明，我們只有把戶外媒體放在一個更廣闊的背景中加以理解，它才不僅僅是一塊牌子，正如美國戶外廣告協(xié)會的口號：“戶外不是一種媒體而是額外的大空間?！?阿里巧巧 所謂“環(huán)境媒體”（Ambient Media）就是廣告媒體被利用時，是基于媒體的環(huán)境因素進行運用和創(chuàng)意表現(xiàn)的，我們就可以稱之為環(huán)境媒體。也就是說，所謂的“環(huán)境媒體”不能被這樣那樣地分類，被稱為“環(huán)境媒體”的媒體并非一種全新的媒體類別，它可以是原來就存在的媒體，只是在利用時它現(xiàn)存的環(huán)境因素也被納入了考量指標，它也可以是結(jié)合接觸目標人群的需要而發(fā)掘或制造出來的非傳統(tǒng)媒體。“環(huán)境媒體”的核心特征就在于廣告發(fā)布的現(xiàn)場環(huán)境因素成為必要的考量指標。這個環(huán)境因素包括媒介本身的物理屬性、周邊的自然環(huán)境以及現(xiàn)場的受眾接觸行為和心理狀態(tài)，即物理環(huán)境和心理環(huán)境。 aliqq 廣義地看，任何媒體都有具體的傳播環(huán)境，包括傳統(tǒng)的報刊和廣播電視，只是相對于戶外媒體，傳統(tǒng)四大媒體的傳播環(huán)境比較單一固定，發(fā)揮空間有限，而戶外媒體則完全不同。作
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