三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意(已改無錯字)
2022-08-24 09:48:52 本頁面
【正文】 為存在于公共環(huán)境中的空間媒體，周圍環(huán)境就是它的傳播背景。所以我們也可以把“環(huán)境媒體”理解為戶外與室內(nèi)等一切公共空間環(huán)境中“強調(diào)充分借助環(huán)境道具來表現(xiàn)廣告主題，并與環(huán)境有機地融合在一起，使之成為城市環(huán)境中的視覺景觀”的廣告媒介形態(tài)。 由此可以看出，“環(huán)境媒體論”的核心理念在于充分重視廣告媒介與傳播環(huán)境的關(guān)系，追求廣告媒介與傳播環(huán)境的充分協(xié)調(diào)，認為環(huán)境因素是媒介的重要組成部分?！碍h(huán)境媒體論”的提出，對提升戶外創(chuàng)意水平、開拓廣告發(fā)布渠道及緩解戶外廣告與城市發(fā)展的矛盾上，均有重要意義。 “環(huán)境媒體論”的代表性觀點有兩種：一是“環(huán)境即媒介”，一是“媒介即環(huán)境”。 所謂“環(huán)境即媒介”，是指媒介環(huán)境與媒介本身密不可分，媒介環(huán)境應(yīng)成為承載和傳播廣告信息的有效部分。根據(jù)這一觀點，媒體為廣告提供的不再是時間和版面，也提供了其賴以生存的環(huán)境因素——“符號環(huán)境”。無論多么優(yōu)秀的廣告，它只有與媒介的“符號環(huán)境”協(xié)調(diào)一致、融為一體時，才有可能收到最佳效果。 所以，如何選擇適合的戶外媒體，在適當(dāng)?shù)牡攸c、合適的時間，選擇恰當(dāng)?shù)男畔⑿问剑詣?chuàng)新的表現(xiàn)形式巧妙接觸消費者，是提升戶外廣告效果的關(guān)鍵。正如一些廣告人總結(jié)的：“戶外廣告創(chuàng)作的首要原則就是結(jié)合周圍各種因素，結(jié)合產(chǎn)品本身，針對消費群量身定做切合他們實際的廣告?！?也就是在分析目標(biāo)顧客特點、產(chǎn)品特點和媒體特點的基礎(chǔ)上求得三者的統(tǒng)一，力求“掌握到創(chuàng)新、驚喜、沖擊的元素，讓消費者發(fā)出來自于內(nèi)心的感動?！?阿里巧巧 所謂“媒介即環(huán)境”，是一種基于廣告媒體必須與城市環(huán)境相和諧的理念，強調(diào)城市視覺景觀與戶外廣告的關(guān)系，即戶外廣告要尊重環(huán)境、融入環(huán)境和優(yōu)化環(huán)境，從根本上提升整個戶外廣告業(yè)的形象和生存環(huán)境，增加廣大市民對戶外廣告的認同和好感。 對此，裘東明先生在《戶外廣告與環(huán)境 》一文中提出了戶外廣告設(shè)計和設(shè)置的兩大原則：一是“戶外廣告的設(shè)計和設(shè)置應(yīng)符合城市環(huán)境規(guī)劃的總體要求”，認為戶外廣告應(yīng)從表現(xiàn)時代精神、展示城市風(fēng)格這個主題出發(fā)，滿足優(yōu)化城市環(huán)境、點綴市容景觀的要求；二是“戶外廣告的
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