三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意(已修改)
2025-08-08 09:48 本頁(yè)面
【正文】 三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意 在近幾年的廣告實(shí)踐和理論探索中，學(xué)界和業(yè)界有關(guān)人士提出的廣告媒介新理念對(duì)戶外廣告創(chuàng)意具有重要的指導(dǎo)價(jià)值。這些新理念主要有“廣告載具論”、“環(huán)境媒體論”和“媒體增值論”。本文就這三種媒介理念對(duì)戶外廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)價(jià)值進(jìn)行初步的梳理和分析。此外，本文所說的“媒介”、“媒體”均指廣告信息的發(fā)布載體，并無本質(zhì)區(qū)別。 一、“廣告載具論”：讓媒介成為創(chuàng)意的起點(diǎn) 最早提出“載具”（Vehicle）概念的是美國(guó)學(xué)者杰克z西瑟斯（2O00年，《廣告媒體企劃》），而明確提出“廣告載具”（Ad Vehicle）的則是華中科技大學(xué)的舒詠平教授，他在《廣告投放新思維：載具導(dǎo)向》（2006年，《現(xiàn)代廣告》）一文中，明確提出：“所謂廣告載具即具體刊載廣告作品的傳播工具，往往是單一媒體中特定的空間與時(shí)段，也可能是在具體環(huán)境中新開發(fā)出來的廣告?zhèn)鞑スぞ?。?阿里巧巧 這里的“載具”似乎和以往提到的廣告媒體并無本質(zhì)區(qū)別，但其特別之處在于它被廣告媒體經(jīng)營(yíng)者依照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了進(jìn)一步的分割而成為了相對(duì)獨(dú)立和更具針對(duì)性的“碎片”或一個(gè)個(gè)的媒體產(chǎn)品，例如，報(bào)紙的報(bào)眼、電視欄目的片前5分鐘廣告時(shí)段或在具體環(huán)境中開發(fā)出來的廣告?zhèn)鞑ポd體（如一些影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告置入性情節(jié)，樓宇電梯前的顯示屏，手機(jī)充電臺(tái)等）。具體講，“廣告載具”具有三種特性：一是在指向目標(biāo)人群和實(shí)現(xiàn)特定受眾的卷入上具有“具體指向性”，二是在時(shí)間和空間上具有突出的“不可再分性”，三是在廣告主的選擇和組合使用時(shí)具有相對(duì)的“獨(dú)立性和自由選擇性”。 aliqq “廣告載具”的提出，除了“為媒體的廣告精細(xì)化經(jīng)營(yíng)提供了最基本的產(chǎn)品概念”和“為廣告主的廣告科學(xué)投放提供了效果測(cè)量的新角度”這兩大現(xiàn)實(shí)意義外，對(duì)廣大廣告公司來講，還有獨(dú)特的價(jià)值，即“為廣告公司的廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)提供了思維新坐標(biāo)”。 在傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意實(shí)踐中，創(chuàng)意人只關(guān)注廣告載體的大類型，即平面、戶外、廣播、電視等，而很少關(guān)注具體的投放媒體、投放時(shí)機(jī)和投放欄目等。也就是說，很少關(guān)注具體的
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1