【正文】 的通知［Z ］ ，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，20221103 ［8］總局、質(zhì)檢總局：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點(diǎn)管理實(shí)施細(xì)則》的通知［9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，20220628 ［10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問(wèn)題及對(duì)策建議［J］ ，商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022(9) ，［11］李懷斌， 《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》 ，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2022，目標(biāo)市場(chǎng)選擇部分[12]中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] [13]蘇寧電器， 2022 中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告[EB] ， ，2022=1116/2022－3－2[14] 國(guó)辦發(fā)[2022]44 號(hào) 國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)汽車家電以舊換新實(shí)施方案的通知[15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 2022 [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法[M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 2022－3課題擬解決的主要問(wèn)題，在理論和應(yīng)用方面的意義，完成課題的條件(包括實(shí)習(xí)單位情況)和論文（設(shè)計(jì)）的主要內(nèi)容：文章首先對(duì)選題的背景和意義做了簡(jiǎn)短的表述，接著介紹了家電下鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，然后分別從家電行業(yè)和家電企業(yè)的角度，分析家電下鄉(xiāng)營(yíng)銷策略中存在的誤區(qū)及產(chǎn)生原因。最后，以此為根據(jù)，從宏觀和微觀兩個(gè)層面提出了針對(duì)這一背景的農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以此來(lái)促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)” 。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀淺析，分析出了一些問(wèn)題，并提出了相應(yīng)地對(duì)策建議，其理論意義在于找出一條適合我國(guó)廣大農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷思路，使其更能適應(yīng)日益變化的消費(fèi)者市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)著市場(chǎng)，從而在市場(chǎng)中保持自己的優(yōu)勢(shì)，并挖掘自己的潛在優(yōu)勢(shì)。開 題 報(bào) 告專業(yè)名稱： 市場(chǎng)營(yíng)銷 班 級(jí)： 2 班 學(xué)生姓名： 張艷斌 指導(dǎo)教師： 李 曼 論 文 題 目 ： 農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 完 成 開 題 報(bào) 告 時(shí) 間 ： 2022 年 3 月 20 日 一、題目農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析二、選題依據(jù)及理論、現(xiàn)實(shí)意義家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，是財(cái)政和貿(mào)易政策的創(chuàng)新突破。政策出臺(tái)的背景是金融危機(jī)，面臨的環(huán)境是產(chǎn)品出口不暢、城市市場(chǎng)飽和，目的是引導(dǎo)家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容是，順應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，運(yùn)用財(cái)政、貿(mào)易政策，引導(dǎo)和組織工商聯(lián)手，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務(wù)；對(duì)農(nóng)民購(gòu)買納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例的財(cái)政補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購(gòu)買能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。推廣“家電下鄉(xiāng) ”能夠讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。在農(nóng)村普及彩電、冰箱、洗衣機(jī)和手機(jī)，不僅可以豐富農(nóng)民精神文化生活，還能幫助農(nóng)民了解國(guó)家政策，獲取更多市場(chǎng)信息，學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)民增收。這是貫徹國(guó)家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村、逐步縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀家電下鄉(xiāng)自 2022 年 12 月實(shí)施到如今已經(jīng)過(guò)近 6 個(gè)年頭，農(nóng)村家電市場(chǎng)究竟應(yīng)該采取何種營(yíng)銷策略引起了人們極大的關(guān)注。國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷的研究起步晚于國(guó)外，大約在 2022 年才有文章出現(xiàn)在雜志上。目前國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)村家電營(yíng)銷策略的研究尚不成熟，不同地區(qū)間所適用的營(yíng)銷策略也截然不同，所以到目前為止還沒能研究出一條廣泛適用于我國(guó)廣大農(nóng)村家電市場(chǎng)的營(yíng)銷思路。我國(guó)擁有 9 億農(nóng)民，農(nóng)村市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γr(nóng)民的收入水平和購(gòu)買力偏低，購(gòu)買意愿不強(qiáng)。財(cái)政補(bǔ)貼可以有效地增加市場(chǎng)需求，在支農(nóng)惠農(nóng)的同時(shí)，擴(kuò)大農(nóng)村家電市場(chǎng)。但這一利民、利企、利國(guó)政策在執(zhí)行中卻暴露出了一些諸如農(nóng)民對(duì)“家電下鄉(xiāng)” 反應(yīng)冷淡、財(cái)政補(bǔ)貼被變相瓜分、 “家電下鄉(xiāng) ”加劇了企業(yè)間的不公平競(jìng)爭(zhēng)等不容忽視的問(wèn)題，如果這些問(wèn)題得不到及時(shí)有效地解決，將會(huì)直接影響家電下鄉(xiāng)政策的效果。四、研究方法與研究重點(diǎn)(創(chuàng)新點(diǎn))該課題主要通過(guò)對(duì)家電下鄉(xiāng)中的誤區(qū)和營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，目的在于通過(guò)分析當(dāng)前的家電下鄉(xiāng)中的營(yíng)銷策略，使得家電下鄉(xiāng)能夠適應(yīng)新的形勢(shì)和要求，擴(kuò)大內(nèi)需、降低家電企業(yè)出口依賴程度、開拓農(nóng)村市場(chǎng)、提高農(nóng)民生活水平、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和諧發(fā)展。該課題的最大創(chuàng)新點(diǎn)在于將各種營(yíng)銷策略運(yùn)用到家電下鄉(xiāng)中，與家電下鄉(xiāng)結(jié)合。該課題主要研究：農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策。五、寫作進(jìn)度2022 年 3 月 16 日開題報(bào)告申請(qǐng)書及開題報(bào)告2022 年 4 月 2 日 論文提綱2022 年 4 月 2 日2022 年 5 月 2 日 論文正文2022 年 5 月 7 日 論文完結(jié)六、 論文主要內(nèi)容一、家電下鄉(xiāng)概述二、家電下鄉(xiāng)中企業(yè)的營(yíng)銷誤區(qū)及原因三、搞好家電下鄉(xiāng)的營(yíng)銷對(duì)策四、完善和推廣家電下鄉(xiāng)應(yīng)注意的問(wèn)題七、 主要參考文獻(xiàn)［1］于昊，家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)[J]，電器，2022， （6） 劉釗，家電下鄉(xiāng)暫不擴(kuò)大范圍[J]， 電器，2022， （6） ［2］王巍棟，家電下鄉(xiāng)任重道遠(yuǎn)[J]，現(xiàn)代商業(yè)，2022， （4） ［3］試水家電下鄉(xiāng)，制造商快步向前還需掃清羈絆[J]， 電器，2022［4］溫鐵軍,劉海英，家電下鄉(xiāng)與問(wèn)題分析[J]，中國(guó)金融, 2022, (06) ， ［5］蘇東，家電下鄉(xiāng)變形[J]，中國(guó)企業(yè)家, 2022, (Z1) ［6］中國(guó)商務(wù)部綜合司、商務(wù)部、財(cái)政部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》的通知［Z］ ，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，20220423 ［7］財(cái)務(wù)部、商務(wù)部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》的通知［Z］ ，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，20221103 ［8］總局、質(zhì)檢總局：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點(diǎn)管理實(shí)施細(xì)則》的通知［9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，20220628 ［10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問(wèn)題及對(duì)策建議［J］ ，商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022(9) ，［11］李懷斌， 《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》 ，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2022，目標(biāo)市場(chǎng)選擇部分[12]中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] [13]蘇寧電器， 2022 中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告[EB] [14] 國(guó)辦發(fā)[2022]44 號(hào) 國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)汽車家電以舊換新實(shí)施方案的通知[15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 2022 [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法[M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 2022－3教師指導(dǎo)意見記錄時(shí)間 問(wèn)題與修改建議20223141. 開提報(bào)告中文獻(xiàn)綜述個(gè)別語(yǔ)句不順，且意思含糊，建議用語(yǔ)要簡(jiǎn)單明了。2．仍有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的錯(cuò)誤。3．論文構(gòu)架中第四部分調(diào)理不清，應(yīng)把 4 級(jí)標(biāo)題重新進(jìn)行規(guī)整。20224171. 題目與內(nèi)容有些不符，建議把題目做略微修改2. 字?jǐn)?shù)太多，內(nèi)容沒能很好的反映主題。建議緊扣文章主題，精煉文字。3. 沒有細(xì)化分析當(dāng)前農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷策略的誤區(qū)及原因。應(yīng)該對(duì)渠道方面和定價(jià)方面的誤區(qū)及原因進(jìn)行細(xì)化分析4. 論文部分內(nèi)容過(guò)于空泛，應(yīng)適當(dāng)補(bǔ)充案例。2022418 1. 3 部分和 5 部分合并，統(tǒng)稱為搞好農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)策；2. 把“擴(kuò)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)”一節(jié)歸到渠道建設(shè)內(nèi)容里面去。20224271. 維持原題目，重點(diǎn)寫營(yíng)銷策略；2．精簡(jiǎn)文字，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)替代大白話；3. 論文段落格式不規(guī)范，要嚴(yán)格按照規(guī)定格式寫作注：此表由指導(dǎo)教師填寫河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)本科畢業(yè)論文指導(dǎo)教師評(píng)分表院系專業(yè)　工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 班級(jí) 　08 級(jí) 2 班　姓名 張艷斌論文題目評(píng)價(jià)項(xiàng)目 農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 等次分值 A B C D1 選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 62 題目難易適宜度 4選題質(zhì)量 （20）3 體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求 44 理論意義或?qū)嶋H價(jià)值 65 文獻(xiàn)資料利用能力 66 專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用知識(shí)能力 87 研究方案的設(shè)計(jì)能力 68 研究方法和手段的運(yùn)用能力 5能力水平（30）9 外文應(yīng)用能力 510 文題相符、結(jié)構(gòu)合理 611 寫作水平 612 寫作規(guī)范 513 篇幅 5成果質(zhì)量（30）14 成果的理論或?qū)嶋H價(jià)值 8特色與創(chuàng)新（20） 15 獨(dú)到的見解和創(chuàng)新 20合 計(jì)指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ) 成績(jī)?cè)u(píng)定： 簽字： 時(shí)間： 年 月 日注：A、B、C、D 的權(quán)重分別是 0。成績(jī)分為優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格五檔。其標(biāo)準(zhǔn)分別為：優(yōu)秀≥90，80≤良好＜90，70≤中等＜80，60≤及格＜70，不及格＜60。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)本科畢業(yè)論文答辯小組評(píng)分表院系專業(yè) 工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 班級(jí) 　08 級(jí) 2 班 姓名 張艷斌 論文題目評(píng)價(jià)項(xiàng)目 農(nóng)村家電市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 等次分值 A B C D1 選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 62 題目難易適宜度 43 體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求 4選題質(zhì)量（20）4 理論意義或?qū)嶋H價(jià)值 65 文獻(xiàn)資料利用能力 6能力水平 （30）6 專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用知識(shí)能力 87 研究方案的設(shè)計(jì)能力 68 研究方法和手段的運(yùn)用能力 59 外文應(yīng)用能力 510 文題相符、結(jié)構(gòu)合理 611 寫作水平 612 寫作規(guī)范 513 篇幅 5成果質(zhì)量（30）14 成果的理論或?qū)嶋H價(jià)值 8特色與創(chuàng)新（20） 15 獨(dú)到的見解和創(chuàng)新 20合 計(jì)答辯小組評(píng)語(yǔ) 成績(jī)?cè)u(píng)定： 答辯小組負(fù)責(zé)人簽字： 時(shí)間： 年 月 日院長(zhǎng)（系主任）意見 簽字： 時(shí)間： 年 月 日注：A、B、C、D 的權(quán)重分別是 0。成績(jī)分為優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格五檔。其標(biāo)準(zhǔn)分別為：優(yōu)秀≥90，80≤良好＜90，70≤中等＜80，60≤及格＜70，不及格＜