【廣告策劃】“東風本田思鉑睿汽車”廣告效果評估報告ppt-資料下載頁
2025-04-21 07:18本頁面
【導讀】洞察中國市場的專業(yè)品牌。廣告效果評估報告。研究背景、目的與研究設計回顧3. 媒體接觸習慣與態(tài)度12. 廣告對品牌的促進作用28. 投放時間：2009年9-12月。城市位置城市位置。北京王府井世紀大廈深圳華強北交界中電大廈。西直門公交樞紐南山區(qū)南海大道電信大廈。西單君太百貨CBD中心區(qū)鳳凰大廈。海珠廣場繽繽時裝江漢路平安大廈。江南西廣百新一城武昌武珞路中建三局。本次評估的“東本思鉑睿汽車”廣告。新品上市，東風本田推出新一款運動轎車-思鉑睿SPIRIOR. 過去6個月內沒有參加過任何形式的市。各年齡段盡量平均。決定該媒體具有較高的關注度和偏好度。東風本田思鉑睿汽車本次在戶外大型LED上投放的廣告到達率為62%。本田思鉑睿汽車戶外大型LED廣告持喜歡的態(tài)度；從該廣告的制作元素來看，畫面和文字的。告對東風本田思鉑睿汽車品牌的知名度、品牌偏好度以及未來優(yōu)先購買率分別有所提升。市中尤以北京、深圳的接觸頻次最高，每周在10次左右。整體上，近八成的被訪者表示非
【正文】 E D 廣告看過東風本田思鉑睿汽車戶外 L E D 廣告+3% +11% +28% 注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國市場的專業(yè)品牌 32 3 . 4 31 8 . 4 7偏愛的汽車品牌 東風本田思鉑睿沒看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告對品牌偏好的影響 對比看過東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告者和沒看過的兩部分人群，發(fā)現(xiàn)，該廣告對東風本田思鉑睿汽車的品牌偏好度有 15%的提升。 +15% 注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國市場的專業(yè)品牌 33 02 1 . 9未來可能購買 沒看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告對未來預購的影響 對比看過東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告者和沒看過的兩部分人群，發(fā)現(xiàn)，該廣告對東風本田思鉑睿汽車未來預購有 %的提升。 +% 注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國市場的專業(yè)品牌 34 1 媒體接觸習慣與態(tài)度 2 廣告效果評估 3 戶外 LED廣告對品牌的促進作用 4 媒體受眾分析 洞察中國市場的專業(yè)品牌 35 未婚22%已婚78%目標受眾背景特征 2 5 2 9歲25%4 0 4 5歲25%3 5 3 9歲25%3 0 3 4歲25%年 齡 高中、職高、技校28%大專37%大學本科31%初中及以下 ,3%研究生及以上1%教育程度 子女狀況 樣本量： 所有被訪者 n=105 平均： 34歲 婚姻狀況 有71%沒有29%洞察中國市場的專業(yè)品牌 36 2 5 . 0 %1 4 . 2 %9 . 6 %3 . 4 %0 . 7 %4 7 . 1 %企業(yè)／公司一般工作人員企業(yè)／公司管理人員個體工商戶專業(yè)技術人員自由職業(yè)者黨政機關／社團／事業(yè)單位干部目標受眾背景特征 個人月收入 家庭月收入 職 業(yè) 樣本量： 所有被訪者 n=612 20002999 元18%10000元及以上3%60009999 元12%30005999 元67%20002999 元0%10000元及以上34%60009999 元49%30005999 元17%平均： 4899 元 平均： 9745元 洞察中國市場的專業(yè)品牌 37 消費價值觀 總體來看，被訪者消費時首先會選擇與自己的生活方式相適應的商品，還希望消費的與眾不同以及偏向于消費“即使價格高一點，但品質較好”的產品； 從不同地區(qū)的受眾來看，北京的被訪者更實際，注重“與自己生活相適應的產品”；上海的被訪者更注重個性化，比其他城市的被訪者更加在意“擁有與眾不同”的商品，而廣州的的被訪者則比較在意高品質的產品。 514 7 .74 7 .42 9 .92 9 .42 5 .52 4 .22 2 .42 0 .6會選擇與自己的生活方式相適應的商品 喜歡擁有與眾不同的商品 哪怕價格高一點 ﹑ 會買品質較好的商品 往往會因為有受廣告的影響，而購買某樣產品 自己所喜歡的商品，不論價格多高也會購買 盡量購買價格便宜且經濟實惠的商品 注重潮流 會購買具有環(huán)保／公益意識的商品 會在意如果別人都有而自己沒有 總體 基數(shù)：所有被訪者 N=612 % 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州 102 102 102 102 102 102 洞察中國市場的專業(yè)品牌 38 品牌觀 總體來看，超過五成的受眾傾向于購買與自己個性相適應的品牌，近五成有喜歡嘗試新推出的品牌；上海的被訪者對品牌的認可程度高于其他城市，更愿意多花錢而購買品牌產品；北京的被訪者有購買品牌產品的習慣最高；而杭州的被訪者認為”通過車可以判斷車主的身份和地位“的比例最高。 5440383531292819147 .7傾向于購買與自己個性或風格相適應的品牌 喜歡嘗試新推出的品牌 使用品牌產品可以體現(xiàn)時尚與潮流感 有購買品牌產品的習慣 名牌是身份和地位的象征 我愿意多花錢購買品牌產品 使用名牌可以提高一個人的身份 通過車可以判斷車主的身份和地位 我買車是為了提高我的身份和社會地位 有一些奢侈品是我必不可缺的 總體 基數(shù)：所有被訪者 N=612 % 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州 102 102 102 102 102 102 50 For more information, contact us at 洞察中國市場的專業(yè)品牌 39 010 820153884008 洞察中國市場的專業(yè)品牌
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