【廣告策劃】“東風(fēng)本田思鉑睿汽車”廣告效果評(píng)估報(bào)告ppt-資料下載頁
2025-04-21 07:18本頁面
【導(dǎo)讀】洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌。廣告效果評(píng)估報(bào)告。研究背景、目的與研究設(shè)計(jì)回顧3. 媒體接觸習(xí)慣與態(tài)度12. 廣告對(duì)品牌的促進(jìn)作用28. 投放時(shí)間：2009年9-12月。城市位置城市位置。北京王府井世紀(jì)大廈深圳華強(qiáng)北交界中電大廈。西直門公交樞紐南山區(qū)南海大道電信大廈。西單君太百貨CBD中心區(qū)鳳凰大廈。海珠廣場(chǎng)繽繽時(shí)裝江漢路平安大廈。江南西廣百新一城武昌武珞路中建三局。本次評(píng)估的“東本思鉑睿汽車”廣告。新品上市，東風(fēng)本田推出新一款運(yùn)動(dòng)轎車-思鉑睿SPIRIOR. 過去6個(gè)月內(nèi)沒有參加過任何形式的市。各年齡段盡量平均。決定該媒體具有較高的關(guān)注度和偏好度。東風(fēng)本田思鉑睿汽車本次在戶外大型LED上投放的廣告到達(dá)率為62%。本田思鉑睿汽車戶外大型LED廣告持喜歡的態(tài)度；從該廣告的制作元素來看，畫面和文字的。告對(duì)東風(fēng)本田思鉑睿汽車品牌的知名度、品牌偏好度以及未來優(yōu)先購(gòu)買率分別有所提升。市中尤以北京、深圳的接觸頻次最高，每周在10次左右。整體上，近八成的被訪者表示非
【正文】 E D 廣告看過東風(fēng)本田思鉑睿汽車戶外 L E D 廣告+3% +11% +28% 注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 32 3 . 4 31 8 . 4 7偏愛的汽車品牌 東風(fēng)本田思鉑睿沒看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告對(duì)品牌偏好的影響 對(duì)比看過東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告者和沒看過的兩部分人群，發(fā)現(xiàn)，該廣告對(duì)東風(fēng)本田思鉑睿汽車的品牌偏好度有 15%的提升。 +15% 注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 33 02 1 . 9未來可能購(gòu)買 沒看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者看過東本思鉑睿戶外 L E D 廣告的被訪者東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告對(duì)未來預(yù)購(gòu)的影響 對(duì)比看過東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告者和沒看過的兩部分人群，發(fā)現(xiàn)，該廣告對(duì)東風(fēng)本田思鉑睿汽車未來預(yù)購(gòu)有 %的提升。 +% 注：所有合格被訪者， N= 612 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 34 1 媒體接觸習(xí)慣與態(tài)度 2 廣告效果評(píng)估 3 戶外 LED廣告對(duì)品牌的促進(jìn)作用 4 媒體受眾分析 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 35 未婚22%已婚78%目標(biāo)受眾背景特征 2 5 2 9歲25%4 0 4 5歲25%3 5 3 9歲25%3 0 3 4歲25%年 齡 高中、職高、技校28%大專37%大學(xué)本科31%初中及以下 ,3%研究生及以上1%教育程度 子女狀況 樣本量： 所有被訪者 n=105 平均： 34歲 婚姻狀況 有71%沒有29%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 36 2 5 . 0 %1 4 . 2 %9 . 6 %3 . 4 %0 . 7 %4 7 . 1 %企業(yè)／公司一般工作人員企業(yè)／公司管理人員個(gè)體工商戶專業(yè)技術(shù)人員自由職業(yè)者黨政機(jī)關(guān)／社團(tuán)／事業(yè)單位干部目標(biāo)受眾背景特征 個(gè)人月收入 家庭月收入 職 業(yè) 樣本量： 所有被訪者 n=612 20002999 元18%10000元及以上3%60009999 元12%30005999 元67%20002999 元0%10000元及以上34%60009999 元49%30005999 元17%平均： 4899 元 平均： 9745元 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 37 消費(fèi)價(jià)值觀 總體來看，被訪者消費(fèi)時(shí)首先會(huì)選擇與自己的生活方式相適應(yīng)的商品，還希望消費(fèi)的與眾不同以及偏向于消費(fèi)“即使價(jià)格高一點(diǎn)，但品質(zhì)較好”的產(chǎn)品； 從不同地區(qū)的受眾來看，北京的被訪者更實(shí)際，注重“與自己生活相適應(yīng)的產(chǎn)品”；上海的被訪者更注重個(gè)性化，比其他城市的被訪者更加在意“擁有與眾不同”的商品，而廣州的的被訪者則比較在意高品質(zhì)的產(chǎn)品。 514 7 .74 7 .42 9 .92 9 .42 5 .52 4 .22 2 .42 0 .6會(huì)選擇與自己的生活方式相適應(yīng)的商品 喜歡擁有與眾不同的商品 哪怕價(jià)格高一點(diǎn) ﹑ 會(huì)買品質(zhì)較好的商品 往往會(huì)因?yàn)橛惺軓V告的影響，而購(gòu)買某樣產(chǎn)品 自己所喜歡的商品，不論價(jià)格多高也會(huì)購(gòu)買 盡量購(gòu)買價(jià)格便宜且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品 注重潮流 會(huì)購(gòu)買具有環(huán)保／公益意識(shí)的商品 會(huì)在意如果別人都有而自己沒有 總體 基數(shù)：所有被訪者 N=612 % 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州 102 102 102 102 102 102 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 38 品牌觀 總體來看，超過五成的受眾傾向于購(gòu)買與自己個(gè)性相適應(yīng)的品牌，近五成有喜歡嘗試新推出的品牌；上海的被訪者對(duì)品牌的認(rèn)可程度高于其他城市，更愿意多花錢而購(gòu)買品牌產(chǎn)品；北京的被訪者有購(gòu)買品牌產(chǎn)品的習(xí)慣最高；而杭州的被訪者認(rèn)為”通過車可以判斷車主的身份和地位“的比例最高。 5440383531292819147 .7傾向于購(gòu)買與自己個(gè)性或風(fēng)格相適應(yīng)的品牌 喜歡嘗試新推出的品牌 使用品牌產(chǎn)品可以體現(xiàn)時(shí)尚與潮流感 有購(gòu)買品牌產(chǎn)品的習(xí)慣 名牌是身份和地位的象征 我愿意多花錢購(gòu)買品牌產(chǎn)品 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 通過車可以判斷車主的身份和地位 我買車是為了提高我的身份和社會(huì)地位 有一些奢侈品是我必不可缺的 總體 基數(shù)：所有被訪者 N=612 % 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州 102 102 102 102 102 102 50 For more information, contact us at 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 39 010 820153884008 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌
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