廣告效果ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-29 00:57本頁(yè)面
【正文】 不親切 親切的便宜的 昂貴的狹窄的 寬敞的不舒適 舒適的遙遠(yuǎn)的 便利的品種少 品種多B公司 A公司經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓（六）態(tài)度量表法? 其操作原理是：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，擬定表示態(tài)度的問(wèn)題約 20個(gè)左右，答案選擇項(xiàng)分極同意、同意、不確定、不同意、極不同意等五項(xiàng)或更多，越正面的意見(jiàn)分?jǐn)?shù)越高，總分為各項(xiàng)得分的總和，以總分高低作為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，并以此為依據(jù)解釋調(diào)查效果。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估? 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估主要是對(duì)廣告所帶來(lái)的營(yíng)銷績(jī)效變化的監(jiān)測(cè)計(jì)算。? 銷售額 和 利潤(rùn)額 是廣告經(jīng)濟(jì)效果的兩個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，由此可以計(jì)算廣告經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)和相關(guān)分析指標(biāo)等。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓理夫斯 UP評(píng)估模型? “使用牽引率 ”（ Usage Pull, UP）評(píng)估模型是一種大抽樣評(píng)估模式，在全國(guó)大范圍領(lǐng)域抽樣，把樣本分為兩類： ① 未受廣告影響者，即對(duì)廣告一無(wú)所知的使用產(chǎn)品者，其百分比記為 x%； ② 受廣告影響者，即對(duì)廣告記憶深刻的使用產(chǎn)品者，其百分比記為 y% 。? 結(jié)論：不做廣告只有 x%人購(gòu)買；做廣告則有 y%人購(gòu)買。其差額 （y－ x）％ 的人是被廣告影響而購(gòu)買使用產(chǎn)品的，這個(gè)差額稱為 “使用牽引率 ”。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓斯塔齊的 NAPP模型? 純廣告銷售效果 （ Net Ad Produced Purchases, NAPP）評(píng)估模型認(rèn)為：看到廣告與購(gòu)買商品之間不一定有直接的因果關(guān)系，廣告銷售效果 應(yīng)剔除看到廣告但非受廣告刺激購(gòu)買的情況 。? 其 重要假設(shè) 是： “閱讀廣告而不受廣告刺激購(gòu)買者的比率 ”與 “未閱讀廣告而購(gòu)買者的比率 ”相同。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 將某商品廣告刊登在報(bào)紙或雜志上，在一定期間（如一周內(nèi)），調(diào)查計(jì)算出： （ 1）讀者中閱讀過(guò)該廣告的百分比（如 40％ ）； （ 2）未閱讀過(guò)該廣告的百分比（如 60％ ）； （ 3）閱讀過(guò)該廣告的人中購(gòu)買該廣告商品的百分比（如 15％）； （ 4）未閱讀過(guò)該廣告的人中購(gòu)買該商品的百分比（如 10％ ）。第一步 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓（ 1）閱讀廣告者中購(gòu)買比率 。 40％ 15％＝ 6％（ 2）未閱讀廣告者中購(gòu)買比率 。 60％ 10％＝ 6％（ 3）購(gòu)買者比率。 6％＋ 6％＝ 12％第二步 計(jì)算：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓（ 1）閱讀者中非因廣告而購(gòu)買者比率 40％ 10％＝ 4％（ 2）受廣告影響而購(gòu)買者比率 6％－ 4％＝ 2％第三步 計(jì)算：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓? 計(jì)算 純廣告銷售效果比率 NAPP值，即受廣告影響而購(gòu)買者比率與購(gòu)買者比率的比值。? 2％ 247。12% = %第四步
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