第十一章---廣告效果-資料下載頁
2025-07-25 15:30本頁面
【正文】 呵護(hù)丈夫 概念，站在女性的角度上，她們認(rèn)為可道出她們的心聲，提出這種概念是可以接受。男性也感受到一絲絲的溫暖。 Company Logo 啟示： ―綠 A護(hù)夫，太太真情 ‖和 ―綠 A護(hù)夫 ,妻子情真 ‖從語意和傳達(dá)的思想上講，男性與女性消費(fèi)者都非常接受，它傳遞了一種感情與關(guān)愛和人與人之間的真情。從語句的講法來說，―護(hù)夫 ‖易讓消費(fèi)者誤解，所以此概念是否能準(zhǔn)確地灌輸給消費(fèi)者是值得推敲的； ―妻子 ‖一詞不夠口語化， ―太太 ‖一詞無論在廣州或在外地都容易讓人接受。 2．報(bào)紙廣告測(cè)試（拿出五篇報(bào)紙廣告進(jìn)行測(cè)試） 1) 壓力篇 兩場(chǎng)座談會(huì)的與會(huì)者較多對(duì)此廣告的第一印象很好，是最喜愛的廣告 . Company Logo 廣告中， 家庭 與 事業(yè) 兩個(gè)重?fù)?dān)形象地勾勒出男性是家中的臺(tái)柱，這兩大責(zé)任是不可推卸的。另外這兩個(gè)重任是推動(dòng)男性甘愿去奔波的原動(dòng)力，是使他們產(chǎn)生疲勞的最根本原因，對(duì)此與會(huì)者深有體會(huì) 舉重若輕 廣告詞是吸引消費(fèi)者的另一因素。正如上述所說到 家庭 與 事業(yè) 是兩個(gè)不可推卸的責(zé)任，那么如何能輕松的扛起來是他們所希望知道的，因此這簡(jiǎn)潔的廣告詞誘導(dǎo)了他們深入去了解。 2) 成功篇 男性與會(huì)者認(rèn)為最有說服力的廣告。 絕大多數(shù)男性與會(huì)者對(duì)這廣告的第一印象并不十分好，覺得圖案多，很復(fù)雜，整個(gè)畫面看起來不夠清朗。 Company Logo 另外，廣告主題 綜合癥 被與會(huì)者理解成是 百病 ，所以覺得夸張、不可信。還有，廣告主題中用 男人 這個(gè)字眼有點(diǎn)不恰當(dāng)、別扭，很容易讓人誤會(huì)是成年男性的性保健品，他們建議改為 男士 或 人士 比較恰當(dāng)。 通過仔細(xì)的閱讀后，男性與會(huì)者表示此廣告最有說服力，能引起他們的消費(fèi)欲，原因是 成功篇 廣告中，以卡通的小圖案將現(xiàn)實(shí)生活中各種引起疲勞的因素列舉出來，有切身感受，從而激發(fā)他們的需求動(dòng)機(jī)。 3) 愛夫篇 這篇廣告對(duì)女性最具有說服力，其原因是“愛他就是愛自己”的廣告詞道出了作為女性的心聲和希冀，給人一種溫馨感，這一點(diǎn)是最打動(dòng)女性的心。 Company Logo 一男一女的卡通人物笑得很健康、充滿活力，看上去很舒服，且突出了 健康 的概念。 而綠 A的 綠 就也代表著健康的意思，因此這則廣告很貼切產(chǎn)品與品牌名稱。 4) 負(fù)擔(dān)篇 與會(huì)者認(rèn)為此廣告不足之處在于給人一種壓迫感。人一生之中已經(jīng)被很多事情所困擾著，還要為了房子、為了妻兒強(qiáng)迫自己去做成功之士，實(shí)在太累，做人也沒有意義了。 另外，廣告并不實(shí)際，適應(yīng)面不廣。汽車、房子不是所有家庭都需要的，那么，不是這樣的就不需服用保健品嗎？相反，與會(huì)者覺得 壓力篇 表現(xiàn)得更為實(shí)際和恰當(dāng)。 Company Logo 5) 休息篇 這則廣告是一篇純文字的廣告，顯得單調(diào)和平白。 廣告主題 一陣 很難讓人聯(lián)想到保健品。 把粵語的口語轉(zhuǎn)成文字不易讓人看得懂，那么就無法很好地把信息和產(chǎn)品的概念傳達(dá)給消費(fèi)者。 啟示： 廣州消費(fèi)者的品味逐漸在改變而且不斷地提高，他們不但需要訊息的傳達(dá)，而且需要感觀上的滿足，圖文并茂的廣告比純文字的廣告更能吸引消費(fèi)者。 還從兩組與會(huì)者認(rèn)為最有說服力的廣告中發(fā)現(xiàn)，男性與女性對(duì)廣告的需求點(diǎn)是截然不同的，由于五則廣告都是以男性為目標(biāo)對(duì)象的，所以男性更注重功效方面的理性訴求，這是與他們自身需求有關(guān)，進(jìn)一步表明他們對(duì) 抗疲勞 保健品的需求。
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