第十一章---廣告效果-資料下載頁
2025-07-25 15:30本頁面
【正文】 呵護丈夫 概念，站在女性的角度上，她們認為可道出她們的心聲，提出這種概念是可以接受。男性也感受到一絲絲的溫暖。 Company Logo 啟示： ―綠 A護夫，太太真情 ‖和 ―綠 A護夫 ,妻子情真 ‖從語意和傳達的思想上講，男性與女性消費者都非常接受，它傳遞了一種感情與關愛和人與人之間的真情。從語句的講法來說，―護夫 ‖易讓消費者誤解，所以此概念是否能準確地灌輸給消費者是值得推敲的； ―妻子 ‖一詞不夠口語化， ―太太 ‖一詞無論在廣州或在外地都容易讓人接受。 2．報紙廣告測試（拿出五篇報紙廣告進行測試） 1) 壓力篇 兩場座談會的與會者較多對此廣告的第一印象很好，是最喜愛的廣告 . Company Logo 廣告中， 家庭 與 事業(yè) 兩個重擔形象地勾勒出男性是家中的臺柱，這兩大責任是不可推卸的。另外這兩個重任是推動男性甘愿去奔波的原動力，是使他們產生疲勞的最根本原因，對此與會者深有體會 舉重若輕 廣告詞是吸引消費者的另一因素。正如上述所說到 家庭 與 事業(yè) 是兩個不可推卸的責任，那么如何能輕松的扛起來是他們所希望知道的，因此這簡潔的廣告詞誘導了他們深入去了解。 2) 成功篇 男性與會者認為最有說服力的廣告。 絕大多數男性與會者對這廣告的第一印象并不十分好，覺得圖案多，很復雜，整個畫面看起來不夠清朗。 Company Logo 另外，廣告主題 綜合癥 被與會者理解成是 百病 ，所以覺得夸張、不可信。還有，廣告主題中用 男人 這個字眼有點不恰當、別扭，很容易讓人誤會是成年男性的性保健品，他們建議改為 男士 或 人士 比較恰當。 通過仔細的閱讀后，男性與會者表示此廣告最有說服力，能引起他們的消費欲，原因是 成功篇 廣告中，以卡通的小圖案將現實生活中各種引起疲勞的因素列舉出來，有切身感受，從而激發(fā)他們的需求動機。 3) 愛夫篇 這篇廣告對女性最具有說服力，其原因是“愛他就是愛自己”的廣告詞道出了作為女性的心聲和希冀，給人一種溫馨感，這一點是最打動女性的心。 Company Logo 一男一女的卡通人物笑得很健康、充滿活力，看上去很舒服，且突出了 健康 的概念。 而綠 A的 綠 就也代表著健康的意思，因此這則廣告很貼切產品與品牌名稱。 4) 負擔篇 與會者認為此廣告不足之處在于給人一種壓迫感。人一生之中已經被很多事情所困擾著，還要為了房子、為了妻兒強迫自己去做成功之士，實在太累，做人也沒有意義了。 另外，廣告并不實際，適應面不廣。汽車、房子不是所有家庭都需要的，那么，不是這樣的就不需服用保健品嗎？相反，與會者覺得 壓力篇 表現得更為實際和恰當。 Company Logo 5) 休息篇 這則廣告是一篇純文字的廣告，顯得單調和平白。 廣告主題 一陣 很難讓人聯想到保健品。 把粵語的口語轉成文字不易讓人看得懂，那么就無法很好地把信息和產品的概念傳達給消費者。 啟示： 廣州消費者的品味逐漸在改變而且不斷地提高，他們不但需要訊息的傳達，而且需要感觀上的滿足，圖文并茂的廣告比純文字的廣告更能吸引消費者。 還從兩組與會者認為最有說服力的廣告中發(fā)現，男性與女性對廣告的需求點是截然不同的，由于五則廣告都是以男性為目標對象的，所以男性更注重功效方面的理性訴求，這是與他們自身需求有關，進一步表明他們對 抗疲勞 保健品的需求。
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