第十一章---廣告效果-展示頁(yè)
2025-08-03 15:30本頁(yè)面
【正文】 ogo Company Logo （二）按廣告活動(dòng)過(guò)程劃分 事前評(píng)估 事中評(píng)估 事后評(píng)估 （三）按廣告活動(dòng)構(gòu)成因素劃分 廣告的原稿效果 廣告媒體效果 媒體普及、媒體登出、廣告登出、廣告認(rèn)識(shí)、廣告報(bào)道和銷售效果 Company Logo 三、廣告效果的特點(diǎn)： 復(fù)合性 累積性 遲效性 直接性與間接性 雙面性 Company Logo 四、廣告效果評(píng)估的原則 目標(biāo)性原則 綜合性原則 可靠性原則 經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)常性原則 五、廣告效果評(píng)估的意義 有利于加強(qiáng)廣告主的廣告意識(shí)，提高廣告信心 為實(shí)現(xiàn)廣告效益提供可靠的保證 保證廣告工作朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮 Company Logo 第二節(jié) 廣告效果的事前評(píng)估 ?一、進(jìn)行廣告效果事前評(píng)估的原因 ?（ 1）防止出現(xiàn)大的失誤 ?（ 2）確定廣告達(dá)成其目的的程度 ?（ 3）評(píng)價(jià)傳達(dá)某品牌銷售信息的可選方法 Company Logo 二、事前評(píng)估的時(shí)機(jī) ?（一）概念階段 ?（二）創(chuàng)意階段或承諾陳述階段 ?（三）概略階段 ?（四）完成階段 三、事前評(píng)估的目的 （一）知覺 （二）理解 （三）反應(yīng) Company Logo 企業(yè)通過(guò)事前評(píng)估可獲知的信息： ?自己的廣告在諸多廣告中被留意的程度； ?廣告中的關(guān)鍵信息是否被目標(biāo)消費(fèi)群接收和理解； ?目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告有什么印象； ?喜好程度如何； ?喜好廣告里面的什么元素； ?喜歡程度有多深； ?消費(fèi)者在廣告之后有沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買的意愿； ?為什么會(huì)產(chǎn)生這種購(gòu)買意愿； ?這種意愿的強(qiáng)烈程度和有效程度如何； Company Logo ?四、廣告效果事前評(píng)估的方法 ?（一）事前評(píng)估概念說(shuō)明、創(chuàng)作策略或承諾陳述的方法。 廣告的心理效果：指廣告在消費(fèi)者心理上引起反應(yīng)的程度及其對(duì)促進(jìn)購(gòu)買的影響。 Company Logo ?思考： ?優(yōu)秀的廣告會(huì)帶來(lái)高銷售收入，但為什么會(huì)出現(xiàn)海王廣告“叫好不叫座”而腦白金廣告“叫座不叫好”呢？ Company Logo 第一節(jié) 廣告效果概述 一、廣告效果的含義 廣告效果：廣告對(duì)其受眾產(chǎn)生的影響，也就是廣告通過(guò)廣告媒體傳播之后產(chǎn)生的作用。 ?廣告設(shè)計(jì)中然俗氣，遭到廣告業(yè)界人士的諸多惡評(píng)，但這讓廣告受眾“惡心”的廣告卻帶來(lái)了不俗的銷售業(yè)績(jī)?！笆斩Y只收腦白金”的廣告語(yǔ)，在腦白金密集的廣告攻勢(shì)下變成了社會(huì)流行詞。 Company Logo ?與之形成鮮明對(duì)比的是健特生物公司的腦白金，在非官方的民意評(píng)選“十大最惡心廣告”調(diào)查中，腦白金廣告每年都位居榜首，只有一次排到了第二位。 2022年海王銀杏片系列廣告在“白內(nèi)?！北讓弥袊?guó)藥品營(yíng)銷案例大賽中榮獲一等獎(jiǎng) …….. ?從 2022年開始，海王公司開始了大規(guī)模的品牌傳播活動(dòng)，憑借以上精妙唯美、創(chuàng)意獨(dú)到的廣告作品及其獨(dú)特精準(zhǔn)、密集有序的傳播策略，一時(shí)間異軍突起，迅速地成為了婦孺皆知的知名品牌，但海王公司的各種產(chǎn)品的銷售量卻并沒(méi)有隨著廣告費(fèi)用的投入而上升。海王杏葉片廣告《 籃球篇 》 榮獲 2022年中國(guó)優(yōu)秀廣告作品年鑒影視廣告銀獎(jiǎng)。 熟悉廣告效果的評(píng)估方法。LOGO 第十一章 廣告效果 評(píng) 估 Company Logo 學(xué)習(xí)目的 : 了解
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