第十一章---廣告效果-文庫(kù)吧資料
2025-07-31 15:30本頁(yè)面
【正文】 策略，綠 A的消費(fèi)者對(duì)象主要是 2545歲的男性。 廣州旭日廣告公司對(duì)綠 A保健食品平面廣告作品事前測(cè)試 Company Logo 因此，我們建議客戶在廣告投放前進(jìn)行一次小范圍的測(cè)試，檢驗(yàn)廣告作品的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言、形象四個(gè)基本構(gòu)成元素。我公司在充分地了解客戶的產(chǎn)品市場(chǎng)、行銷策略的基礎(chǔ)上，綜合分析、評(píng)估，形成一個(gè)初步想法，并將此想法用藝術(shù)的、情感的、直觀的形式創(chuàng)作成平面稿件表達(dá)出來(lái)。 平均銷售費(fèi)用（％） 報(bào)告期銷售額 基期廣告費(fèi) 甲 1000 15 乙 2022 18 丙 1800 14 Company Logo ▲廣告效果指數(shù)法 (advertising effectiveness index) （二）小組比較法 看過(guò)廣告 未看過(guò)廣告 合計(jì) 購(gòu)買(mǎi)廣告商品 a b a+b 未購(gòu)買(mǎi)廣告商品 c d c+d 合 計(jì) a+c b+d N 廣告商品購(gòu)買(mǎi)情況調(diào)查 單位：人 Company Logo a=看廣告購(gòu)買(mǎi)的人 b=沒(méi)有看廣告而購(gòu)買(mǎi)的人 C=看了廣告，但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的人 d=沒(méi)有看廣告，也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的人 公式： AEI=1/N[a(a+c) b/(b+c)] 100% Company Logo ▲相關(guān)系數(shù)法，公式： 相關(guān)系數(shù) =(adbc)/[(a+b)(c+d)(a+c)(b+d)] ?圖表示： ? ———?———?———?———?———?———?———? ? （低效果） （中等效果） （較高效果） （高效果） 一般情況下，相關(guān)系數(shù)如在 ，稱為低效果；在 ，是中等效果；在 高效果 。 Company Logo ?盈虧分界點(diǎn)計(jì)算法 ?已知：銷售費(fèi)用率 =廣告費(fèi)用率 /銷售額 ?設(shè) R銷售費(fèi)用率， S為報(bào)告期銷售額 ?A為基期廣告費(fèi)， △ A為報(bào)告期廣告費(fèi)用增加額 ?所以， R=(A+ △ A)/S ? RS= A+ △ A ? △ A=RSA ?如果△ A為正值，說(shuō)明廣告費(fèi)用使用合理，經(jīng)濟(jì)效果好，如果為負(fù)值，則說(shuō)明廣告費(fèi)沒(méi)能有效使用，需要考慮壓縮廣告開(kāi)支。 ?50％ ?銷售效果比率越大，說(shuō)明廣告效果越好，反之，則廣告效果越差。 Company Logo 第三節(jié) 廣告效果的事中評(píng)估 ?一、銷售地區(qū)試驗(yàn)法 ?二、函索測(cè)定法 ?三、分割測(cè)定法 ?四、追蹤研究法 Company Logo 第四節(jié) 廣告效果的事后評(píng)估 ?一、銷售效果的事后評(píng)估 ?（一）事前事后評(píng)估法 廣告費(fèi)用比率 銷售費(fèi)用率 = （本期廣告費(fèi)總額 /本期廣告后銷售總額） * 100% 單位費(fèi)用銷售率 =（本期廣告后銷售總額 /本期廣告費(fèi)總額） * 100% 銷售費(fèi)用率越小，單位費(fèi)用銷售率越大，表明廣告效果越好，反之，則廣告效果越差 。 ?不能夠測(cè)試廣告活動(dòng)。 ?既要實(shí)際又要實(shí)用。 ?評(píng)分量尺：很好 – 好 一般 不好 很不好 ?可讀性測(cè)試 :佛萊齊公式 最易讀的方案為每句有 14個(gè)字、每 100個(gè)字有 140個(gè)音節(jié)、 10個(gè)涉及人稱的文字和總計(jì) 43％的涉及人稱的語(yǔ)句。 Company L
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1