第十一章---廣告效果(文件)
【正文】 綠 A這種以已婚男性為目標(biāo)對(duì)象的保健品，廣告不但要針對(duì)男性，也要針對(duì)女性 現(xiàn)代男性最賞見(jiàn)的病癥是疲勞， 抗疲勞 的保健品正是他們最需要的，廣告應(yīng)著重 抗疲勞 的宣傳 Company Logo 二、 綠 A產(chǎn)品的測(cè)試 、血液、帶氧能力會(huì)引起疲勞沒(méi)有深層的認(rèn)識(shí)，但從表面上理解，覺(jué)得用腦過(guò)度、血液循環(huán)不暢、缺氧是引起疲勞的原因之一。 啟示： 消費(fèi)者對(duì)大腦、血液、帶氧能力影響疲勞認(rèn)識(shí)尚淺，但他們意識(shí)到這三方面的重要性 . Company Logo 在現(xiàn)階段還沒(méi)有哪個(gè)品牌針對(duì)這幾方面作大量的宣傳，綠 A可利用這些方面結(jié)合新面世的 螺旋藻 ，把新的 抗疲病 方式與概念傳達(dá)給消費(fèi)者，使綠 A成為一個(gè)先行品牌 對(duì)于 螺旋藻 和 綠 A的認(rèn)知較顯淺，需要進(jìn)一步加強(qiáng)教育和引導(dǎo)消費(fèi) 綠 A的目標(biāo)消費(fèi)群比較模糊，因此必須要明確市場(chǎng)定位。生活中過(guò)度的疲勞還能引發(fā)其他病癥，所以他們意識(shí)到 抗疲勞 是有必要的，并且日益受到重視。男性也感受到一絲絲的溫暖。 兩場(chǎng)座談會(huì)的與會(huì)者較多對(duì)此廣告的第一印象很好，是最喜愛(ài)的廣告 . Company Logo 正如上述所說(shuō)到 家庭 與 事業(yè) 是兩個(gè)不可推卸的責(zé)任，那么如何能輕松的扛起來(lái)是他們所希望知道的，因此這簡(jiǎn)潔的廣告詞誘導(dǎo)了他們深入去了解。 絕大多數(shù)男性與會(huì)者對(duì)這廣告的第一印象并不十分好，覺(jué)得圖案多，很復(fù)雜，整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)不夠清朗。 3) 愛(ài)夫篇 這篇廣告對(duì)女性最具有說(shuō)服力，其原因是“愛(ài)他就是愛(ài)自己”的廣告詞道出了作為女性的心聲和希冀，給人一種溫馨感，這一點(diǎn)是最打動(dòng)女性的心。人一生之中已經(jīng)被很多事情所困擾著，還要為了房子、為了妻兒強(qiáng)迫自己去做成功之士，實(shí)在太累，做人也沒(méi)有意義了。 廣告主題 一陣 很難讓人聯(lián)想到保健品。 。 啟示： 廣州消費(fèi)者的品味逐漸在改變而且不斷地提高，他們不但需要訊息的傳達(dá)，而且需要感觀上的滿足，圖文并茂的廣告比純文字的廣告更能吸引消費(fèi)者。汽車(chē)、房子不是所有家庭都需要的，那么，不是這樣的就不需服用保健品嗎？相反，與會(huì)者覺(jué)得 壓力篇 表現(xiàn)得更為實(shí)際和恰當(dāng)。 而綠 A的 綠 就也代表著健康的意思，因此這則廣告很貼切產(chǎn)品與品牌名稱。還有，廣告主題中用 男人 這個(gè)字眼有點(diǎn)不恰當(dāng)、別扭，很容易讓人誤會(huì)是成年男性的性保健品，他們建議改為 男士 或 人士 比較恰當(dāng)。 男性與會(huì)者認(rèn)為最有說(shuō)服力的廣告。另外這兩個(gè)重任是推動(dòng)男性甘愿去奔波的原動(dòng)力，是使他們產(chǎn)生疲勞的最根本原因，對(duì)此與會(huì)者深有體會(huì) 從語(yǔ)句的講法來(lái)說(shuō)，―護(hù)夫 ‖易讓消費(fèi)者誤解，所以此概念是否能準(zhǔn)確地灌輸給消費(fèi)者是值得推敲的； ―妻子 ‖一詞不夠口語(yǔ)化， ―太太 ‖一詞無(wú)論在廣州或在外地都容易讓人接受。 3) 因?yàn)榭蛻舻奈磥?lái)行銷策略的目標(biāo)消費(fèi)群是成年男性，因此，我們初步提出的廣告口號(hào) 綠 A護(hù)夫 ,太太真情 或 綠 A護(hù)夫 ,妻子情真 。 Company Logo 2) 綠 A護(hù)夫 ,太太真情 比 綠 A護(hù)夫 ,妻子情真 更受歡迎。 3. 消費(fèi)者對(duì) 綠 A的認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì) 綠 A的認(rèn)知尚淺，還是處于剛認(rèn)知的階段。 2. 男性日常身體保健比較依賴女性的照料，因此，男性保健品的購(gòu)買(mǎi)者主要是女性。按照客戶的行銷策略，綠 A的消費(fèi)者對(duì)象主要是 2545歲的男性。我公司在充分地了解客戶的產(chǎn)品市場(chǎng)、行銷策略的基礎(chǔ)上，綜合分析、評(píng)估，形成一個(gè)初步想法，并將此想法用藝術(shù)的、情感的、
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