【正文】 價(jià)本章數(shù)據(jù)摘要 在提到朝陽(yáng)公園時(shí)，受訪者最先想到的以面積大所占比例最高，%。其次為游樂(lè)項(xiàng)目，提到有游樂(lè)場(chǎng)所、大型娛樂(lè)項(xiàng)目%，此外，還有直接提到具體游樂(lè)項(xiàng)目的，如跳傘、劃船、過(guò)山車、魔鬼城等。數(shù)據(jù)表明，朝陽(yáng)公園的兩大特點(diǎn)，即面積大、游樂(lè)項(xiàng)目有特色已充分融入到朝陽(yáng)公園的品牌屬性中，這將有利于與朝陽(yáng)公園在這些方面的充分發(fā)展。 在受訪者中，%的人在過(guò)去一年里去過(guò)朝陽(yáng)公園。在去過(guò)朝陽(yáng)公園的人當(dāng)中。朝陽(yáng)區(qū)過(guò)去一年內(nèi)去過(guò)朝陽(yáng)公園的受訪者當(dāng)中，，其他城區(qū)次數(shù)更低。 從去過(guò)朝陽(yáng)公園的受訪者在朝陽(yáng)公園內(nèi)的活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，其游樂(lè)設(shè)施被消費(fèi)的比例較高，消費(fèi)游樂(lè)場(chǎng)所%，直接提到具體項(xiàng)目，劃船、坐游船%，%，還有提到蹦極、蹦蹦車、游泳、球類、消防噴水、釣魚、七彩樂(lè)園、玩昌險(xiǎn)刺激的游戲、娛樂(lè)游藝、玩勇敢者天地、魔鬼洞、太空車、兒童樂(lè)園（騎馬）等。 綠化、世紀(jì)噴泉、水面、水上瀏覽是朝陽(yáng)公園評(píng)價(jià)較高，滿意度也較高的部分設(shè)施，應(yīng)予保持。而海鮮美食城、戲水樂(lè)園、神奇游樂(lè)園是重要性較高，但滿意度較低的設(shè)施項(xiàng)目，是亟需提高的地方?？傮w來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)朝陽(yáng)公園的各項(xiàng)設(shè)施的滿意度評(píng)價(jià)較高。 朝陽(yáng)公園對(duì)受訪者最有吸引力的地方就是面積很大、游樂(lè)設(shè)施很新鮮、刺激，有特色，這與受訪者提到朝陽(yáng)公園時(shí)的品牌聯(lián)想一致。這一方面進(jìn)一步印證了朝陽(yáng)公園的兩大特點(diǎn)，另一方面也說(shuō)明受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園的品牌聯(lián)想是正面、有利的聯(lián)想。在受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園不喜歡的地方，以園內(nèi)飲料食品太貴比例最高，%。其次為草坪多，但林蔭少。這里對(duì)于朝陽(yáng)公園的缺點(diǎn)評(píng)價(jià)基本與座談會(huì)上的表現(xiàn)一致。 在孩子中，%，%。在去過(guò)朝陽(yáng)公園的孩子中。 孩子在朝陽(yáng)公園中最感興趣的地方主要是一些游樂(lè)設(shè)施，值得注意的是，世紀(jì)噴泉廣場(chǎng)被提到的比例很高，%。第一節(jié) 朝陽(yáng)公園的品牌聯(lián)想在提到朝陽(yáng)公園時(shí)，受訪者最先想到的以“面積大”所占比例最高，%。其次為游樂(lè)項(xiàng)目，提到“有游樂(lè)場(chǎng)所、大型娛樂(lè)項(xiàng)目”%，此外，還有直接提到具體游樂(lè)項(xiàng)目的，如“跳傘”、“劃船”、“過(guò)山車”、“魔鬼城”等。數(shù)據(jù)表明，朝陽(yáng)公園的兩大特點(diǎn)，即“面積大”、“游樂(lè)項(xiàng)目有特色”已充分融入到朝陽(yáng)公園的品牌屬性中，這將有利于與朝陽(yáng)公園在這些方面的充分發(fā)展。表23 12 受訪者對(duì)提到朝陽(yáng)公園的第一反應(yīng)頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比面積挺大的117%很一般2.6%有游樂(lè)場(chǎng)所、大型娛樂(lè)項(xiàng)目32%過(guò)山車2.6%挺好的23%樹林太少2.6%綠化多，綠化好18%空?qǐng)鎏卮?.3%水面挺大的17%節(jié)日有表演活動(dòng)、慶?；顒?dòng)1.3%挺現(xiàn)代化的17%綠化少1.3%環(huán)境好17%孩子的娛樂(lè)項(xiàng)目少1.3%有特色13%干凈1.3%太遠(yuǎn)12%國(guó)貿(mào)1.3%公園新、新建的10%過(guò)年開的廟會(huì)沒多大意思1.3%迪廳7%建筑歐化1.3%不太好很禿4%街心1.3%蹦極4%酒吧設(shè)施好1.3%想去看一看3.9%噴泉還不錯(cuò)1.3%休閑場(chǎng)所3.9%孩子坐大汽車1.3%孩子玩的東西、孩子的世界3.9%臟、亂、差1.3%水質(zhì)不錯(cuò)2.6%魔鬼城1.3%挺貴的2.6%有很多花卉1.3%地理位置2.6%以體育為主1.3%周圍挺繁華的2.6%曾經(jīng)紅領(lǐng)巾公園1.3%跳傘2.6%雕塑多1.3%劃船2.6%總計(jì)336%第二節(jié) 朝陽(yáng)公園的消費(fèi)經(jīng)歷消費(fèi)頻次數(shù)據(jù)顯示，在受訪者中，%的人在過(guò)去一年里去過(guò)朝陽(yáng)公園。在去過(guò)朝陽(yáng)公園的人當(dāng)中。圖231 過(guò)去一年有無(wú)去過(guò)朝陽(yáng)公園的比例圖232 過(guò)去一年去過(guò)朝陽(yáng)公園者一年內(nèi)去朝陽(yáng)公園的次數(shù)均值均 值有效樣本161數(shù)據(jù)顯示，朝陽(yáng)區(qū)過(guò)去一年內(nèi)去過(guò)朝陽(yáng)公園的受訪者當(dāng)中，，其他城區(qū)次數(shù)更低。表232 不同城區(qū)去朝陽(yáng)公園的次數(shù)均值比較朝陽(yáng)區(qū)崇文區(qū)東城區(qū)有效樣本均值有效樣本均值有效樣本均值1031626消費(fèi)項(xiàng)目從去過(guò)朝陽(yáng)公園的受訪者在朝陽(yáng)公園內(nèi)的活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，其游樂(lè)設(shè)施被消費(fèi)的比例較高，消費(fèi)“游樂(lè)場(chǎng)所”%，直接提到具體項(xiàng)目，“劃船、坐游船”%，%，還有提到蹦極、蹦蹦車、游泳、球類、消防噴水、釣魚、七彩樂(lè)園、玩昌險(xiǎn)刺激的游戲、娛樂(lè)游藝、玩勇敢者天地、魔鬼洞、太空車、兒童樂(lè)園（騎馬）等。表23 3 受訪者朝陽(yáng)公園內(nèi)進(jìn)行的主要休閑娛樂(lè)活動(dòng)頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比觀景看花、呼吸新鮮空氣、走走看看69%釣魚1.7%游樂(lè)場(chǎng)所30%七彩樂(lè)園1.7%劃船、坐游船23%酒吧配套設(shè)施1.7%健身17%玩昌險(xiǎn)刺激的游戲1.7%水上樂(lè)園7%娛樂(lè)游藝1.7%蹦迪3%放風(fēng)箏1.7%看演出2%玩勇敢者天地1.7%吃小吃2%喝茶1.7%逛商城2%捉魚1.7%蹦極2%魔鬼洞1.7%蹦蹦車2%太空車1.7%游泳2%美食1.7%球類2%兒童樂(lè)園，騎馬1.7%消防噴水2%學(xué)跳舞1.7%打太極2%春節(jié)逛廟會(huì)1.7%看車展1.7%合計(jì)150%第三節(jié) 朝陽(yáng)公園主要景點(diǎn)及項(xiàng)目的滿意度評(píng)價(jià)朝陽(yáng)公園滿意度重要性模型顯示，綠化、世紀(jì)噴泉、水面、水上瀏覽是朝陽(yáng)公園評(píng)價(jià)較高，滿意度也較高的部分設(shè)施，應(yīng)予保持。而海鮮美食城、戲水樂(lè)園、神奇游樂(lè)園是重要性較高，但滿意度較低的設(shè)施項(xiàng)目，是亟需提高的地方?？傮w來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)朝陽(yáng)公園的各項(xiàng)設(shè)施的滿意度評(píng)價(jià)較高。圖233 朝陽(yáng)公園滿意度重要性模型表23 4 過(guò)去一年內(nèi)去過(guò)朝陽(yáng)公園的受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園各景點(diǎn)、游樂(lè)設(shè)施的滿意度均值綠化水面勇敢者天地七彩樂(lè)園神奇游樂(lè)宮水上瀏覽戲水樂(lè)園層林浩渺有效樣本161158114114114128127110滿意度均值續(xù)上表禮花廣場(chǎng)世紀(jì)噴泉廣場(chǎng)歐陸風(fēng)韻金臺(tái)藝術(shù)館旅游街酒吧文化廣場(chǎng)海鮮美食城總體滿意度有效樣本12613911696110112101157滿意度均值表23 5 受訪者評(píng)價(jià)時(shí)朝陽(yáng)公園各景點(diǎn)、游樂(lè)設(shè)施的重要性系數(shù)綠化水面勇敢者天地七彩樂(lè)園神奇游樂(lè)宮水上瀏覽戲水樂(lè)園層林浩渺重要性系數(shù)續(xù)上表禮花廣場(chǎng)世紀(jì)噴泉廣場(chǎng)歐陸風(fēng)韻金臺(tái)藝術(shù)館旅游街酒吧文化廣場(chǎng)海鮮美食城重要性系數(shù)第四節(jié) 朝陽(yáng)公園的主要優(yōu)缺點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，朝陽(yáng)公園對(duì)受訪者最有吸引力的地方就是“面積很大”、“游樂(lè)設(shè)施很新鮮、刺激，有特色”，這與受訪者提到朝陽(yáng)公園時(shí)的品牌聯(lián)想一致。這一方面進(jìn)一步印證了朝陽(yáng)公園的兩大特點(diǎn)，另一方面也說(shuō)明受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園的品牌聯(lián)想是正面、有利的聯(lián)想。表23 6 朝陽(yáng)公園對(duì)受訪者最有吸引力之處頻數(shù)百分比面積很大47%游樂(lè)設(shè)施很新鮮、刺激，有特色42%總體環(huán)境不錯(cuò)33%給人總體感覺很現(xiàn)代15%方便，離家近12%節(jié)日活動(dòng)辦得很好4%水面面積大舒服3%世界噴泉2%仿古建筑1.6%酒吧1.6%總計(jì)160%在受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園不喜歡的地方，以“園內(nèi)飲料食品太貴”比例最高，%。其次為“草坪多，但林蔭少”。這里對(duì)于朝陽(yáng)公園的缺點(diǎn)評(píng)價(jià)基本與座談會(huì)上的表現(xiàn)一致。表23 7 受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園最不喜歡的地方頻數(shù)百分比園內(nèi)飲料食品太貴31%草坪多，但林蔭少22%休息的地方太少（如涼亭，座椅）18%門票太貴16%整體環(huán)境和布局比較混亂10%太空、太大，園內(nèi)交通不便9%水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較少7%游樂(lè)設(shè)施數(shù)量太少5%有些游樂(lè)項(xiàng)目給人的安全感較差4%知識(shí)性差2%估車方便2%孩子玩的游樂(lè)項(xiàng)目收費(fèi)太高2%水面太臟2%賣燒烤的露天不干凈，混亂2%太歐式化了1.7%座位少1.7%停車不方便1.7%離市中心遠(yuǎn)點(diǎn)1.7%總計(jì)136%第五節(jié) 孩子對(duì)朝陽(yáng)公園的消費(fèi)情況消費(fèi)頻次數(shù)據(jù)顯示，在孩子中，%，%。在去過(guò)朝陽(yáng)公園的孩子中。表23 8 過(guò)去一年孩子去朝陽(yáng)公園的次數(shù)頻數(shù)百分比092%121%214%310%43%52%61.7%72%81.7%102%201.7%總計(jì)149%表23 9 過(guò)去一年內(nèi)去過(guò)朝陽(yáng)公園的孩子一年內(nèi)去朝陽(yáng)公園次數(shù)的均值有效樣本57均值感興趣的內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，孩子在朝陽(yáng)公園中最感興趣的地方主要是一些游樂(lè)設(shè)施，值得注意的是，世紀(jì)噴泉廣場(chǎng)被提到的比例很高，%。表23 10 對(duì)于朝陽(yáng)公園孩子最感興趣的地方頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比游樂(lè)園29%神奇游樂(lè)宮2%世紀(jì)噴泉廣場(chǎng)6%各類活動(dòng)1%劃船4%激流永進(jìn)1%水上樂(lè)園3%兒童游藝1%跳傘2%滑梯1%過(guò)山車等刺激性游戲2%健身設(shè)施1%勇敢者天地2%游泳1%交通樂(lè)園2%總計(jì)53%本章小結(jié)本章小結(jié)“面積很大”、“游樂(lè)設(shè)施有特色”是朝陽(yáng)公園的兩大特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，并且這兩大特點(diǎn)已充分融入朝陽(yáng)公園的品牌屬性。實(shí)際消費(fèi)中，游樂(lè)設(shè)施被消費(fèi)的比例也很高。因此，朝陽(yáng)公園應(yīng)在將來(lái)的規(guī)劃和發(fā)展中充分發(fā)揚(yáng)和延續(xù)這兩大特色?？傮w來(lái)說(shuō)，受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園的各項(xiàng)設(shè)施評(píng)價(jià)均比較高。相對(duì)而言，在游樂(lè)設(shè)施中，水上瀏覽、世紀(jì)噴泉的滿意度很高，而戲水樂(lè)園、神奇游樂(lè)宮等仍亟需提高，是屬于滿意度評(píng)價(jià)中重要性較高，而滿意度相對(duì)較低的方面。孩子對(duì)朝陽(yáng)公園最感興趣的地方主要是游樂(lè)場(chǎng)所。此外，世紀(jì)噴泉廣場(chǎng)很受孩子歡迎，被孩子們提到的比例很高。第四章 消費(fèi)者對(duì)朝陽(yáng)公園全新定位的認(rèn)同及市場(chǎng)潛力評(píng)估本章數(shù)據(jù)摘要在測(cè)試受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園全新定位的接受度時(shí)，為避免受訪者對(duì)將來(lái)朝陽(yáng)公園多功能定位的誤解，這里分為三種層級(jí)來(lái)測(cè)試。第一層級(jí)就是公園的基礎(chǔ)環(huán)境，這是公園消費(fèi)者對(duì)公園的基本需求，也是低端消費(fèi)者的對(duì)公園的主要需求。第二層級(jí)就是公園的游樂(lè)設(shè)施，消費(fèi)者在認(rèn)同公園基本功能的前提下，在將來(lái)的朝陽(yáng)公園活動(dòng)時(shí)會(huì)不會(huì)消費(fèi)游樂(lè)設(shè)施，這是中高端公園消費(fèi)群體的主要消費(fèi)需求，也是公園的主要收益來(lái)源。第三層級(jí)就是測(cè)試受訪者對(duì)公園幾大功能模塊的接受度。 絕大多數(shù)受訪者將來(lái)愿意到規(guī)劃中的朝陽(yáng)公園來(lái)活動(dòng)，以享受這里的基礎(chǔ)環(huán)境。%的受訪者不太愿意，%。越是高收入人群，對(duì)這樣的環(huán)境的接受度越高。對(duì)于月收入4001元以上人群，表示非常愿意和比較愿意%。 %的受訪者比較愿意在將來(lái)的朝陽(yáng)公園消費(fèi)游樂(lè)項(xiàng)目，%的受訪者非常愿意。%的受訪者表示不愿意（不太愿意、及很不愿意）。隨著年齡增加，對(duì)將來(lái)朝陽(yáng)公園游樂(lè)項(xiàng)目的接受度逐漸降低。在年輕人中，有75%的人愿意消費(fèi)將來(lái)朝陽(yáng)公園內(nèi)的游樂(lè)項(xiàng)目（非常愿意、及比較愿意），%，%。將來(lái)的朝陽(yáng)公園內(nèi)的游樂(lè)項(xiàng)目將更多吸引高收入人群。對(duì)于4001元以上人群，表示非常愿意%，%，%。 %的受訪者愿意在將來(lái)的朝陽(yáng)公園進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。而比例最高的是休閑娛樂(lè)活動(dòng)，%，其次為體育活動(dòng)，%。針對(duì)孩子的教育活動(dòng)%。應(yīng)該注意的是，這里的休閑娛樂(lè)和體育活動(dòng)更應(yīng)理解為一般概念上的休閑娛樂(lè)和體育活動(dòng)，而不是本項(xiàng)目中定義的相關(guān)內(nèi)容。商務(wù)活動(dòng)的需求主要集中在年輕人，和中青年人。針對(duì)孩子的教育活動(dòng)的需求主要集中在有孩子的中青年群體。第一節(jié) 第一層級(jí)基礎(chǔ)環(huán)境規(guī)劃的接受度在測(cè)試受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園全新定位的接受度時(shí)，為避免受訪者對(duì)將來(lái)朝陽(yáng)公園多功能定位的誤解，這里分為三種層級(jí)來(lái)測(cè)試。第一層級(jí)就是公園的基礎(chǔ)環(huán)境，這是公園消費(fèi)者對(duì)公園的基本需求，也是低端消費(fèi)者的對(duì)公園的主要需求。第二層級(jí)就是公園的游樂(lè)設(shè)施，消費(fèi)者在認(rèn)同公園基本功能的前提下，在將來(lái)的朝陽(yáng)公園活動(dòng)時(shí)會(huì)不會(huì)消費(fèi)游樂(lè)設(shè)施，這是中高端公園消費(fèi)群體的主要消費(fèi)需求，也是公園的主要收益來(lái)源。第三層級(jí)就是測(cè)試受訪者對(duì)公園幾大功能模塊的接受度。數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)受訪者將來(lái)愿意到規(guī)劃中的朝陽(yáng)公園來(lái)活動(dòng)，以享受這里的基礎(chǔ)環(huán)境。%的受訪者不太愿意，%。圖2