【正文】 價本章數(shù)據(jù)摘要 在提到朝陽公園時，受訪者最先想到的以面積大所占比例最高，%。其次為游樂項目，提到有游樂場所、大型娛樂項目%，此外，還有直接提到具體游樂項目的，如跳傘、劃船、過山車、魔鬼城等。數(shù)據(jù)表明，朝陽公園的兩大特點，即面積大、游樂項目有特色已充分融入到朝陽公園的品牌屬性中，這將有利于與朝陽公園在這些方面的充分發(fā)展。 在受訪者中，%的人在過去一年里去過朝陽公園。在去過朝陽公園的人當中。朝陽區(qū)過去一年內(nèi)去過朝陽公園的受訪者當中，，其他城區(qū)次數(shù)更低。 從去過朝陽公園的受訪者在朝陽公園內(nèi)的活動內(nèi)容來看，其游樂設(shè)施被消費的比例較高，消費游樂場所%，直接提到具體項目，劃船、坐游船%，%，還有提到蹦極、蹦蹦車、游泳、球類、消防噴水、釣魚、七彩樂園、玩昌險刺激的游戲、娛樂游藝、玩勇敢者天地、魔鬼洞、太空車、兒童樂園（騎馬）等。 綠化、世紀噴泉、水面、水上瀏覽是朝陽公園評價較高，滿意度也較高的部分設(shè)施，應予保持。而海鮮美食城、戲水樂園、神奇游樂園是重要性較高，但滿意度較低的設(shè)施項目，是亟需提高的地方?？傮w來說，消費者對朝陽公園的各項設(shè)施的滿意度評價較高。 朝陽公園對受訪者最有吸引力的地方就是面積很大、游樂設(shè)施很新鮮、刺激，有特色，這與受訪者提到朝陽公園時的品牌聯(lián)想一致。這一方面進一步印證了朝陽公園的兩大特點，另一方面也說明受訪者對朝陽公園的品牌聯(lián)想是正面、有利的聯(lián)想。在受訪者對朝陽公園不喜歡的地方，以園內(nèi)飲料食品太貴比例最高，%。其次為草坪多，但林蔭少。這里對于朝陽公園的缺點評價基本與座談會上的表現(xiàn)一致。 在孩子中，%，%。在去過朝陽公園的孩子中。 孩子在朝陽公園中最感興趣的地方主要是一些游樂設(shè)施，值得注意的是，世紀噴泉廣場被提到的比例很高，%。第一節(jié) 朝陽公園的品牌聯(lián)想在提到朝陽公園時，受訪者最先想到的以“面積大”所占比例最高，%。其次為游樂項目，提到“有游樂場所、大型娛樂項目”%，此外，還有直接提到具體游樂項目的，如“跳傘”、“劃船”、“過山車”、“魔鬼城”等。數(shù)據(jù)表明，朝陽公園的兩大特點，即“面積大”、“游樂項目有特色”已充分融入到朝陽公園的品牌屬性中，這將有利于與朝陽公園在這些方面的充分發(fā)展。表23 12 受訪者對提到朝陽公園的第一反應頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比面積挺大的117%很一般2.6%有游樂場所、大型娛樂項目32%過山車2.6%挺好的23%樹林太少2.6%綠化多，綠化好18%空場特大1.3%水面挺大的17%節(jié)日有表演活動、慶?；顒?.3%挺現(xiàn)代化的17%綠化少1.3%環(huán)境好17%孩子的娛樂項目少1.3%有特色13%干凈1.3%太遠12%國貿(mào)1.3%公園新、新建的10%過年開的廟會沒多大意思1.3%迪廳7%建筑歐化1.3%不太好很禿4%街心1.3%蹦極4%酒吧設(shè)施好1.3%想去看一看3.9%噴泉還不錯1.3%休閑場所3.9%孩子坐大汽車1.3%孩子玩的東西、孩子的世界3.9%臟、亂、差1.3%水質(zhì)不錯2.6%魔鬼城1.3%挺貴的2.6%有很多花卉1.3%地理位置2.6%以體育為主1.3%周圍挺繁華的2.6%曾經(jīng)紅領(lǐng)巾公園1.3%跳傘2.6%雕塑多1.3%劃船2.6%總計336%第二節(jié) 朝陽公園的消費經(jīng)歷消費頻次數(shù)據(jù)顯示，在受訪者中，%的人在過去一年里去過朝陽公園。在去過朝陽公園的人當中。圖231 過去一年有無去過朝陽公園的比例圖232 過去一年去過朝陽公園者一年內(nèi)去朝陽公園的次數(shù)均值均 值有效樣本161數(shù)據(jù)顯示，朝陽區(qū)過去一年內(nèi)去過朝陽公園的受訪者當中，，其他城區(qū)次數(shù)更低。表232 不同城區(qū)去朝陽公園的次數(shù)均值比較朝陽區(qū)崇文區(qū)東城區(qū)有效樣本均值有效樣本均值有效樣本均值1031626消費項目從去過朝陽公園的受訪者在朝陽公園內(nèi)的活動內(nèi)容來看，其游樂設(shè)施被消費的比例較高，消費“游樂場所”%，直接提到具體項目，“劃船、坐游船”%，%，還有提到蹦極、蹦蹦車、游泳、球類、消防噴水、釣魚、七彩樂園、玩昌險刺激的游戲、娛樂游藝、玩勇敢者天地、魔鬼洞、太空車、兒童樂園（騎馬）等。表23 3 受訪者朝陽公園內(nèi)進行的主要休閑娛樂活動頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比觀景看花、呼吸新鮮空氣、走走看看69%釣魚1.7%游樂場所30%七彩樂園1.7%劃船、坐游船23%酒吧配套設(shè)施1.7%健身17%玩昌險刺激的游戲1.7%水上樂園7%娛樂游藝1.7%蹦迪3%放風箏1.7%看演出2%玩勇敢者天地1.7%吃小吃2%喝茶1.7%逛商城2%捉魚1.7%蹦極2%魔鬼洞1.7%蹦蹦車2%太空車1.7%游泳2%美食1.7%球類2%兒童樂園，騎馬1.7%消防噴水2%學跳舞1.7%打太極2%春節(jié)逛廟會1.7%看車展1.7%合計150%第三節(jié) 朝陽公園主要景點及項目的滿意度評價朝陽公園滿意度重要性模型顯示，綠化、世紀噴泉、水面、水上瀏覽是朝陽公園評價較高，滿意度也較高的部分設(shè)施，應予保持。而海鮮美食城、戲水樂園、神奇游樂園是重要性較高，但滿意度較低的設(shè)施項目，是亟需提高的地方?？傮w來說，消費者對朝陽公園的各項設(shè)施的滿意度評價較高。圖233 朝陽公園滿意度重要性模型表23 4 過去一年內(nèi)去過朝陽公園的受訪者對朝陽公園各景點、游樂設(shè)施的滿意度均值綠化水面勇敢者天地七彩樂園神奇游樂宮水上瀏覽戲水樂園層林浩渺有效樣本161158114114114128127110滿意度均值續(xù)上表禮花廣場世紀噴泉廣場歐陸風韻金臺藝術(shù)館旅游街酒吧文化廣場海鮮美食城總體滿意度有效樣本12613911696110112101157滿意度均值表23 5 受訪者評價時朝陽公園各景點、游樂設(shè)施的重要性系數(shù)綠化水面勇敢者天地七彩樂園神奇游樂宮水上瀏覽戲水樂園層林浩渺重要性系數(shù)續(xù)上表禮花廣場世紀噴泉廣場歐陸風韻金臺藝術(shù)館旅游街酒吧文化廣場海鮮美食城重要性系數(shù)第四節(jié) 朝陽公園的主要優(yōu)缺點數(shù)據(jù)顯示，朝陽公園對受訪者最有吸引力的地方就是“面積很大”、“游樂設(shè)施很新鮮、刺激，有特色”，這與受訪者提到朝陽公園時的品牌聯(lián)想一致。這一方面進一步印證了朝陽公園的兩大特點，另一方面也說明受訪者對朝陽公園的品牌聯(lián)想是正面、有利的聯(lián)想。表23 6 朝陽公園對受訪者最有吸引力之處頻數(shù)百分比面積很大47%游樂設(shè)施很新鮮、刺激，有特色42%總體環(huán)境不錯33%給人總體感覺很現(xiàn)代15%方便，離家近12%節(jié)日活動辦得很好4%水面面積大舒服3%世界噴泉2%仿古建筑1.6%酒吧1.6%總計160%在受訪者對朝陽公園不喜歡的地方，以“園內(nèi)飲料食品太貴”比例最高，%。其次為“草坪多，但林蔭少”。這里對于朝陽公園的缺點評價基本與座談會上的表現(xiàn)一致。表23 7 受訪者對朝陽公園最不喜歡的地方頻數(shù)百分比園內(nèi)飲料食品太貴31%草坪多，但林蔭少22%休息的地方太少（如涼亭，座椅）18%門票太貴16%整體環(huán)境和布局比較混亂10%太空、太大，園內(nèi)交通不便9%水上運動項目較少7%游樂設(shè)施數(shù)量太少5%有些游樂項目給人的安全感較差4%知識性差2%估車方便2%孩子玩的游樂項目收費太高2%水面太臟2%賣燒烤的露天不干凈，混亂2%太歐式化了1.7%座位少1.7%停車不方便1.7%離市中心遠點1.7%總計136%第五節(jié) 孩子對朝陽公園的消費情況消費頻次數(shù)據(jù)顯示，在孩子中，%，%。在去過朝陽公園的孩子中。表23 8 過去一年孩子去朝陽公園的次數(shù)頻數(shù)百分比092%121%214%310%43%52%61.7%72%81.7%102%201.7%總計149%表23 9 過去一年內(nèi)去過朝陽公園的孩子一年內(nèi)去朝陽公園次數(shù)的均值有效樣本57均值感興趣的內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，孩子在朝陽公園中最感興趣的地方主要是一些游樂設(shè)施，值得注意的是，世紀噴泉廣場被提到的比例很高，%。表23 10 對于朝陽公園孩子最感興趣的地方頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比游樂園29%神奇游樂宮2%世紀噴泉廣場6%各類活動1%劃船4%激流永進1%水上樂園3%兒童游藝1%跳傘2%滑梯1%過山車等刺激性游戲2%健身設(shè)施1%勇敢者天地2%游泳1%交通樂園2%總計53%本章小結(jié)本章小結(jié)“面積很大”、“游樂設(shè)施有特色”是朝陽公園的兩大特點和優(yōu)點，并且這兩大特點已充分融入朝陽公園的品牌屬性。實際消費中，游樂設(shè)施被消費的比例也很高。因此，朝陽公園應在將來的規(guī)劃和發(fā)展中充分發(fā)揚和延續(xù)這兩大特色?？傮w來說，受訪者對朝陽公園的各項設(shè)施評價均比較高。相對而言，在游樂設(shè)施中，水上瀏覽、世紀噴泉的滿意度很高，而戲水樂園、神奇游樂宮等仍亟需提高，是屬于滿意度評價中重要性較高，而滿意度相對較低的方面。孩子對朝陽公園最感興趣的地方主要是游樂場所。此外，世紀噴泉廣場很受孩子歡迎，被孩子們提到的比例很高。第四章 消費者對朝陽公園全新定位的認同及市場潛力評估本章數(shù)據(jù)摘要在測試受訪者對朝陽公園全新定位的接受度時，為避免受訪者對將來朝陽公園多功能定位的誤解，這里分為三種層級來測試。第一層級就是公園的基礎(chǔ)環(huán)境，這是公園消費者對公園的基本需求，也是低端消費者的對公園的主要需求。第二層級就是公園的游樂設(shè)施，消費者在認同公園基本功能的前提下，在將來的朝陽公園活動時會不會消費游樂設(shè)施，這是中高端公園消費群體的主要消費需求，也是公園的主要收益來源。第三層級就是測試受訪者對公園幾大功能模塊的接受度。 絕大多數(shù)受訪者將來愿意到規(guī)劃中的朝陽公園來活動，以享受這里的基礎(chǔ)環(huán)境。%的受訪者不太愿意，%。越是高收入人群，對這樣的環(huán)境的接受度越高。對于月收入4001元以上人群，表示非常愿意和比較愿意%。 %的受訪者比較愿意在將來的朝陽公園消費游樂項目，%的受訪者非常愿意。%的受訪者表示不愿意（不太愿意、及很不愿意）。隨著年齡增加，對將來朝陽公園游樂項目的接受度逐漸降低。在年輕人中，有75%的人愿意消費將來朝陽公園內(nèi)的游樂項目（非常愿意、及比較愿意），%，%。將來的朝陽公園內(nèi)的游樂項目將更多吸引高收入人群。對于4001元以上人群，表示非常愿意%，%，%。 %的受訪者愿意在將來的朝陽公園進行商務活動。而比例最高的是休閑娛樂活動，%，其次為體育活動，%。針對孩子的教育活動%。應該注意的是，這里的休閑娛樂和體育活動更應理解為一般概念上的休閑娛樂和體育活動，而不是本項目中定義的相關(guān)內(nèi)容。商務活動的需求主要集中在年輕人，和中青年人。針對孩子的教育活動的需求主要集中在有孩子的中青年群體。第一節(jié) 第一層級基礎(chǔ)環(huán)境規(guī)劃的接受度在測試受訪者對朝陽公園全新定位的接受度時，為避免受訪者對將來朝陽公園多功能定位的誤解，這里分為三種層級來測試。第一層級就是公園的基礎(chǔ)環(huán)境，這是公園消費者對公園的基本需求，也是低端消費者的對公園的主要需求。第二層級就是公園的游樂設(shè)施，消費者在認同公園基本功能的前提下，在將來的朝陽公園活動時會不會消費游樂設(shè)施，這是中高端公園消費群體的主要消費需求，也是公園的主要收益來源。第三層級就是測試受訪者對公園幾大功能模塊的接受度。數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)受訪者將來愿意到規(guī)劃中的朝陽公園來活動，以享受這里的基礎(chǔ)環(huán)境。%的受訪者不太愿意，%。圖2