【正文】 后，直到消費(fèi)領(lǐng)域?？梢?，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)比流通過程更長(zhǎng)。樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，首先必須轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念，傳統(tǒng)觀念往往表現(xiàn)為生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品銷售觀念。生產(chǎn)觀念是在生產(chǎn)產(chǎn)品供不應(yīng)求、處于賣方市場(chǎng)的前提出下形成的企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么以適應(yīng)傳統(tǒng)自然經(jīng)濟(jì)的一種早期觀念。銷售觀念雖然比生產(chǎn)觀念進(jìn)了一步，是在局部生產(chǎn)積壓的情況下，強(qiáng)調(diào)把積壓的產(chǎn)品盡量賣出去，于是，輔以一些簡(jiǎn)單的推銷手段。這兩個(gè)舊觀念的特點(diǎn)在于都是以生產(chǎn)者為中心，目標(biāo)是企業(yè)的短期利潤(rùn)，手段是單純的生產(chǎn)和推銷，重點(diǎn)則是產(chǎn)品本身。這與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念以滿足市場(chǎng)需求、謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、實(shí)施整體營(yíng)銷手段、始終以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是絕然相悖的。經(jīng)營(yíng)觀念文化不僅強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，更注重強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者滿意為前提。確立市場(chǎng)營(yíng)銷的道德規(guī)范是經(jīng)營(yíng)觀念文化不可忽視的內(nèi)容。營(yíng)銷道德是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者處理與本行業(yè)或其它行業(yè)用戶或個(gè)人消費(fèi)者之間關(guān)系的行為規(guī)范的總和，其具體內(nèi)容包括：顧全大局，相互支持，實(shí)事求是，貨真價(jià)實(shí)，用戶至上，服務(wù)為榮，公正無私，一視同仁等等。企業(yè)經(jīng)營(yíng)道德與行業(yè)風(fēng)氣是互為依存的表里關(guān)系。職業(yè)道德是本、是核心。道德高尚，風(fēng)氣就正；道德敗壞，風(fēng)氣就邪。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念文化建設(shè)中，樹立高尚的經(jīng)營(yíng)道德是首當(dāng)其沖的工作任務(wù)。企業(yè)道德水準(zhǔn)的高低直接影響到企業(yè)的信譽(yù)和形象，企業(yè)信譽(yù)又直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)占有率和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品實(shí)行聲望定價(jià)的策略，就是基于產(chǎn)品信譽(yù)可帶來經(jīng)濟(jì)效益的正確估計(jì)而實(shí)施的。由此可見，提高企業(yè)的道德水準(zhǔn)與市場(chǎng)營(yíng)銷是密切相關(guān)的。企業(yè)管理文化企業(yè)管理文化集中表現(xiàn)為通過強(qiáng)化企業(yè)管理塑造優(yōu)良的企業(yè)精神。即通過強(qiáng)化企業(yè)管理使企業(yè)具有執(zhí)著的開拓追求、正確的價(jià)值取向、堅(jiān)定的團(tuán)體觀念和完善的激勵(lì)機(jī)制。（1）執(zhí)著的開拓追求企業(yè)的追求精神是一種強(qiáng)烈的發(fā)展欲望的體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在。企業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在市場(chǎng)的開拓和產(chǎn)品的開發(fā)兩個(gè)方面，企業(yè)應(yīng)執(zhí)著地追求市場(chǎng)開拓和產(chǎn)品開發(fā)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下盡可能開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新的市場(chǎng)，擴(kuò)大本企業(yè)的市場(chǎng)份額，不但地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，這就是企業(yè)追求精神的體現(xiàn)。產(chǎn)品開發(fā)的過程也是一個(gè)不斷創(chuàng)造和提高產(chǎn)品文化的過程。產(chǎn)品文化集中反映在產(chǎn)品的材料、形態(tài)和功能三個(gè)方面。材料即是指加工本產(chǎn)品所用的物質(zhì)及加工工藝。形態(tài)包括外觀、色彩、包裝、商標(biāo)等。功能則包括產(chǎn)品的物質(zhì)功能和精神功能，物質(zhì)功能是指產(chǎn)品的實(shí)用性、耐用性和科學(xué)性；精神功能則是以適應(yīng)和滿足不同國(guó)家、不同民族的審美觀念、消費(fèi)心理、生活習(xí)慣為特征的。（2）正確的價(jià)值取向企業(yè)中的共同的價(jià)值取向是現(xiàn)代管理的核心因素。美國(guó)管理學(xué)者澳特曼和彼得斯合著的《成功之路——美國(guó)最佳管理企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)》一書中，在分析了日本企業(yè)和美國(guó)企業(yè)的管理之后認(rèn)為，搞好現(xiàn)代管理有七個(gè)方面的要素，即結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略、體制、技巧、人員、作風(fēng)和共同價(jià)值觀，在這七個(gè)因素中共同價(jià)值觀為核心因素。正確的價(jià)值取向就是將企業(yè)的價(jià)值擺在社會(huì)價(jià)值中來考慮和對(duì)待。追求企業(yè)價(jià)值不能忽略或背離甚至損壞社會(huì)整體利益。一切有利于社會(huì)發(fā)展同時(shí)也有利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、行為、策劃、方法則是企業(yè)可取的，相反，妨礙或削弱社會(huì)整體利益，哪怕在短期內(nèi)會(huì)給企業(yè)帶來局部利益，也是不可取的。既不利于社會(huì)整體，也有害于企業(yè)發(fā)展的短期利益行為，則更應(yīng)視為無價(jià)值或負(fù)價(jià)值。正確的價(jià)值取向應(yīng)表現(xiàn)在企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的方方面面，如市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的決策，產(chǎn)品開發(fā)方向的抉擇，市場(chǎng)開拓規(guī)模和程度的抉擇，企業(yè)內(nèi)部管理方式的抉擇等等。企業(yè)正確的價(jià)值取向應(yīng)該是在企業(yè)決策層與執(zhí)行者以及全體員工中所形成的共識(shí)，而不是局限于決策層的行為。只有企業(yè)全體人員共同一致的價(jià)值取向，才能形成上下一致的理念和行動(dòng)一致的步調(diào)。（3）．堅(jiān)定的團(tuán)體觀念團(tuán)體觀念是一種社會(huì)化的集體主義觀念，這種團(tuán)體觀念要求企業(yè)職工時(shí)時(shí)刻刻、處處事事以企業(yè)主人翁的姿態(tài)參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理。培養(yǎng)這種精神不是一日之功，它要求領(lǐng)導(dǎo)要能夠與企業(yè)員工同甘苦共命運(yùn)，工作身先士卒，吃苦在前，得利在后，切實(shí)樹立管理即服務(wù)的思想，誠(chéng)心誠(chéng)意當(dāng)員工的公仆；同時(shí)，群眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)層要形成向心力，要認(rèn)識(shí)到支持領(lǐng)導(dǎo)層的工作就是維護(hù)企業(yè)的利益，也是維護(hù)自己的利益，就是支持企業(yè)的發(fā)展。如果企業(yè)上下團(tuán)結(jié)一心，真正確立了“企業(yè)興盛則榮，企業(yè)衰退則恥”的同命運(yùn)、同榮辱的思想，企業(yè)才真正有了堅(jiān)定的團(tuán)體觀念。有了這種團(tuán)體觀念，企業(yè)便會(huì)無往而不勝。（4）．完善的激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)機(jī)制既包括鼓勵(lì)也包括懲罰。企業(yè)要有活力，就必須依法辦事、循章管理、按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作。有利于增強(qiáng)企業(yè)活力的人和事就要獎(jiǎng)勵(lì)，就要提倡；有礙于增強(qiáng)企業(yè)活力的現(xiàn)象就要予以排除，包括必要的懲罰措施。激勵(lì)機(jī)制主要體現(xiàn)在用工制度、干部制度和分配制度上。在用人制度上實(shí)行優(yōu)化組合，優(yōu)勝劣汰；在干部制度上實(shí)行任人唯賢，干部能上能下；在分配制度上實(shí)行聯(lián)利（潤(rùn)）計(jì)酬、聯(lián)責(zé)付酬，以調(diào)動(dòng)廣大干部和員工的積極性?？傊?，無論是執(zhí)著的開拓追求、正確的價(jià)值取向，還是堅(jiān)定的團(tuán)體觀念、完善的激勵(lì)機(jī)制，都是企業(yè)管理現(xiàn)代化、科學(xué)化的要求，也是形成企業(yè)管理文化的過程。企業(yè)營(yíng)銷文化企業(yè)營(yíng)銷文化包括三個(gè)方面的內(nèi)容：企業(yè)營(yíng)銷專業(yè)化；企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的文明化和美化；企業(yè)營(yíng)銷的藝術(shù)化。企業(yè)營(yíng)銷專業(yè)化是指企業(yè)營(yíng)銷人員知識(shí)的專業(yè)化。企業(yè)營(yíng)銷人員推銷的不光是企業(yè)的產(chǎn)品，還有與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。特別是對(duì)消費(fèi)者來說不甚了解的消費(fèi)品的營(yíng)銷，產(chǎn)品相關(guān)專業(yè)知識(shí)的介紹是消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望的前提，營(yíng)銷人員知識(shí)的專業(yè)化也是取得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的文明化和美化主要指企業(yè)廠房、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、辦公地點(diǎn)環(huán)境的裝飾和美化。營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)形象的外部表現(xiàn)，優(yōu)雅的環(huán)境和與企業(yè)產(chǎn)品相適應(yīng)的有格調(diào)的裝修反映了企業(yè)的形象和精神面貌。企業(yè)營(yíng)銷的藝術(shù)化主要指產(chǎn)品的美化、營(yíng)銷行為的美化和營(yíng)銷行為的藝術(shù)化。產(chǎn)品的美化是指從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到包裝、促銷廣告都要遵循美的原則。產(chǎn)品的規(guī)格、品種、款式、花色、陳設(shè)都要給人以美感，產(chǎn)品的包裝要力求新穎別致，廣告宣傳要獨(dú)具匠心，準(zhǔn)確反映企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。營(yíng)銷行為的美化主要體現(xiàn)在營(yíng)銷人員的儀表、舉止、談吐和服務(wù)態(tài)度上。儀表端莊、彬彬有禮、微笑待客、百問不厭、百挑不煩、親切熱情、應(yīng)答自如等構(gòu)成了營(yíng)銷行為美。營(yíng)銷行為藝術(shù)化是指營(yíng)銷人員必須樹立現(xiàn)代公共關(guān)系意識(shí)，在人際關(guān)系中善于周旋，講信義，講情誼，以謀求更多的交易機(jī)會(huì)。同時(shí)，在營(yíng)銷活動(dòng)中要講究策略，善用技巧，如營(yíng)銷中常用的讓利銷售、有獎(jiǎng)銷售、附贈(zèng)品銷售等多種銷售策略均可因時(shí)因地選擇使用。營(yíng)銷藝術(shù)化的一個(gè)核心是一個(gè)“智”字。營(yíng)銷活動(dòng)中要以智取勝，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，也要充分掌握時(shí)機(jī)和各種有利條件，伺機(jī)采用最適宜的營(yíng)銷策略，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位。綜上所述，企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念文化、企業(yè)管理文化和企業(yè)營(yíng)銷文化三者的有機(jī)結(jié)合，其內(nèi)容可衍生出觀念、道德、精神、共識(shí)、追求、情誼、審美和技巧等諸多方面。提高企業(yè)文化水準(zhǔn)是推動(dòng)企業(yè)現(xiàn)代化的中心內(nèi)容，也是實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。第三節(jié) 珠寶營(yíng)銷的名牌戰(zhàn)略中國(guó)已經(jīng)加入了WTO，參與國(guó)際商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已勢(shì)在必行，各行業(yè)都在紛紛探索加入WTO后如何應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，珠寶行業(yè)也不例外。國(guó)外和首飾發(fā)達(dá)地區(qū)的名牌珠寶業(yè)介入中國(guó)市場(chǎng)，必然引起國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)、國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的市場(chǎng)大比拚，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求到本企業(yè)的生存空間，是珠寶企業(yè)關(guān)注的問題。國(guó)內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)實(shí)施或計(jì)劃實(shí)施名牌戰(zhàn)略，這是我國(guó)珠寶業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存所邁出的一個(gè)重要步驟。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，發(fā)展名牌產(chǎn)品是我國(guó)珠寶業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。在本章節(jié)，我們將對(duì)名牌、名牌的價(jià)值、名牌的成長(zhǎng)規(guī)律及如何打造中國(guó)珠寶業(yè)的名牌等問題加以研究。一．名牌的價(jià)值及作用名牌是企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品暢銷于市場(chǎng)，并擁有極高知名度的象征。也可以說是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的標(biāo)志，更是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的公眾形象展示。實(shí)行名牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)走向成功之路的必然選擇。企業(yè)要實(shí)施名牌戰(zhàn)略，首先必須對(duì)名牌及其內(nèi)涵、名牌的價(jià)值及其作用等問題有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和全面的理解。1．名牌及其內(nèi)涵所謂品牌是指在一定范圍內(nèi)被消費(fèi)者所熟知和信任，并具有很強(qiáng)的購(gòu)買吸引力，能產(chǎn)生巨大效應(yīng)的產(chǎn)品品牌。所以，名牌產(chǎn)品是優(yōu)良的內(nèi)在質(zhì)量與良好的外在形象相統(tǒng)一的產(chǎn)品，只有這樣才能強(qiáng)有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為和有能力承受長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，從眾多的一般品牌中脫穎而出。因此，名牌是廣大消費(fèi)者共同認(rèn)可的、值得信任的品牌，而不是某個(gè)企業(yè)或部門的自封，至于名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模大、市場(chǎng)占有率高、經(jīng)濟(jì)效益好，這些其實(shí)都是企業(yè)名牌化以后所產(chǎn)生的必然結(jié)果，而不是名牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。從以上分析看來，所謂名牌和名牌產(chǎn)品應(yīng)包含如下內(nèi)涵：（1）名牌產(chǎn)品是內(nèi)在質(zhì)量十分優(yōu)良的產(chǎn)品。一個(gè)品牌的產(chǎn)品要成為名牌，首先是把握好質(zhì)量關(guān)，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行廣泛的宣傳，如果能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)同，就會(huì)在消費(fèi)者中產(chǎn)生一種擴(kuò)散效應(yīng)，迅速在社會(huì)上廣為傳播，產(chǎn)品自然會(huì)成為知名的品牌。所以，名牌不是某個(gè)企業(yè)或部門的自封，而是要以好的質(zhì)量得到消費(fèi)者的認(rèn)同而得到消費(fèi)者的廣泛接受，品牌自然成為名牌。同時(shí)，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，企業(yè)必須依靠科技進(jìn)步，不斷加大產(chǎn)品的科技含量，賦予產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的生命力，這是名牌產(chǎn)品長(zhǎng)期賴以生存的基本條件。如：改革開放以前及以后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，上海生產(chǎn)的手表、自行車等日常消費(fèi)品一直受到我國(guó)消費(fèi)者的青睞，其原因就是因?yàn)槠滟|(zhì)量得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。（2）名牌產(chǎn)品是消費(fèi)者十分信任的產(chǎn)品。名牌是企業(yè)和消費(fèi)者之間高度信任的關(guān)系。即名牌是建立在消費(fèi)者的高度信任和忠誠(chéng)的基礎(chǔ)上的。沒有消費(fèi)者的高度信任和忠誠(chéng)，就談不上名牌。消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)，往往根據(jù)廣告宣傳和長(zhǎng)期的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行判斷，在購(gòu)買過程中，消費(fèi)者總是首先考慮他熟悉的、在市場(chǎng)上有影響力的品牌，如果大多數(shù)消費(fèi)者品牌序列中的首位品牌集中于某一個(gè)品牌，那么，這一品牌就是名牌。因此，名牌產(chǎn)品是消費(fèi)者用貨幣對(duì)企業(yè)及服務(wù)進(jìn)行選擇和認(rèn)同的關(guān)系，是通過取得消費(fèi)者的信任以后，消費(fèi)者用貨幣“投票”選擇出來的品牌。在黃金暢銷的年代，“老鳳祥”、“老廟黃金”一直是上海消費(fèi)者首選的黃金首飾品牌，一個(gè)重要原因就是這些品牌贏得了消費(fèi)者的信任。（3）名牌產(chǎn)品是外在形象好、知名度高的產(chǎn)品。在眾多品牌優(yōu)勝劣汰的過程中，只有內(nèi)在質(zhì)量與外在形象高度統(tǒng)一的產(chǎn)品才能成為名牌產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是外在形象的基礎(chǔ)，而外在形象是內(nèi)在質(zhì)量的體現(xiàn)形式。名牌產(chǎn)品必定是在認(rèn)真追求內(nèi)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，注重外在形象的包裝，并通過多種媒體對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期成功的宣傳才能形成其獨(dú)特的、足以影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的名牌產(chǎn)品形象。（4）名牌產(chǎn)品是一個(gè)具有地域性的概念。名牌實(shí)際上是對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者具有購(gòu)買影響力的品牌，而在名牌創(chuàng)立過程中，品牌的影響力是隨著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷努力不斷地從小范圍向大范圍傳遞的，從而也就形成了本地品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌等幾個(gè)不同的層次。我們不能說哪個(gè)層次的名牌是真正的名牌，因?yàn)槊频牡赜蛐詴?huì)隨著經(jīng)營(yíng)者拓展市場(chǎng)的努力而不斷變化的。（5）名牌產(chǎn)品是市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益不斷成長(zhǎng)的產(chǎn)品。由于名牌是產(chǎn)品優(yōu)良的內(nèi)在質(zhì)量與良好的外在形象高度的統(tǒng)一，因此成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買的首選對(duì)象，市場(chǎng)占有率會(huì)明顯高于其它同類產(chǎn)品或者在不斷的成長(zhǎng)之中，相應(yīng)地，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)明顯高于其它同類產(chǎn)品或處于不斷地成長(zhǎng)之中。所以，從本質(zhì)上說，名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象的完美統(tǒng)一，是以優(yōu)良的品質(zhì)、超凡的設(shè)計(jì)和深蘊(yùn)的文化內(nèi)涵而贏得消費(fèi)者的。同時(shí)，名牌產(chǎn)品還代表著一個(gè)民族的文化特色、一個(gè)時(shí)代的科技水平以及一代人的消費(fèi)觀念和審美觀念。名牌產(chǎn)品優(yōu)良的內(nèi)在質(zhì)量包含了一個(gè)企業(yè)的科技水平、經(jīng)營(yíng)管理水平、人員素質(zhì)、產(chǎn)品的功能、款式、價(jià)格、服務(wù)等有形和無形的技術(shù)含量；其外在形象又是社會(huì)文化形象、企業(yè)形象、品牌形象等多方面的統(tǒng)一。因此，名牌產(chǎn)品必須在設(shè)計(jì)、用料、加工、質(zhì)檢、包裝、管理等方面下功夫，并不斷地引進(jìn)新技術(shù)和新工藝，使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。名牌的基本特征企業(yè)的產(chǎn)品成為名牌產(chǎn)品，一般具有如下特征：（1）發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定性這是名牌的時(shí)間特征，即名牌都能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，能打破市場(chǎng)生命周期的循環(huán)，長(zhǎng)期地持續(xù)存在，并能抵御各種市場(chǎng)危機(jī)，健康穩(wěn)定地發(fā)展。一般來說，名牌的等級(jí)與名牌的延續(xù)時(shí)間成正比。我國(guó)消費(fèi)者所熟知的香港珠寶品牌如周生生、周大福、謝瑞鱗等，都是經(jīng)營(yíng)者通過幾十年的艱苦努力而創(chuàng)造的地區(qū)性品牌，在我國(guó)改革開放的進(jìn)程中，他們不失時(shí)機(jī)地進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，將香港珠寶精細(xì)的工藝、新潮的款式、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和良好的信譽(yù)注入我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念中，使這些品牌成為知名的國(guó)際品牌，他們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)拓展，為他們的持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展創(chuàng)造了條件。（2）占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位這是名牌的空間特征。不管名牌的等級(jí)如何，它在一定的范圍內(nèi)有很高的知名度，這種高的知名度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力、名牌銷售實(shí)力的結(jié)果，也是企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力，特別是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、提高市場(chǎng)占有率的重要條件。高的市場(chǎng)占有率和高的市場(chǎng)覆蓋面是名牌優(yōu)勢(shì)地位的表現(xiàn)。名牌等級(jí)越高，其市場(chǎng)覆蓋面越廣。新世界珠寶公司是武漢市內(nèi)大型的珠寶首飾專業(yè)公司，其品牌“新金首飾”在武漢有很高的知名度，是武漢市內(nèi)一個(gè)知名品牌，其業(yè)務(wù)范圍以武漢市為主；而“戴夢(mèng)得珠寶”是我國(guó)第一家上市的珠寶品牌，其市場(chǎng)范圍正在向全國(guó)拓展。周大福從上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)至2002年底已在國(guó)內(nèi)建立了150多家連鎖店，預(yù)計(jì)在2005年其專賣店將增至300家。（3）巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值這是名牌的經(jīng)濟(jì)特征。名牌由于市場(chǎng)覆蓋面廣、市場(chǎng)占有率高，必然給企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的后勁，也為名牌的持續(xù)發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。名牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不僅表現(xiàn)為名牌為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，還表現(xiàn)為名牌本身創(chuàng)造的巨大的品牌價(jià)值，這是一筆比有形資產(chǎn)還要大得多的無形資產(chǎn)價(jià)值。它是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累的結(jié)果，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、取得更大利潤(rùn)的重要資源，無論是國(guó)外機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)的世界名牌，還是我國(guó)有關(guān)名牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)的中國(guó)名牌，都證明了名牌等級(jí)越高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)份量越大，其無形資產(chǎn)價(jià)值就越高。創(chuàng)造高等級(jí)的名牌，是我國(guó)包括珠寶業(yè)在內(nèi)的各類企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要目標(biāo)。（4）很高的社會(huì)聲譽(yù)這是名牌的社會(huì)價(jià)值。企業(yè)名牌的社會(huì)聲譽(yù)來源于企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量是企業(yè)的生命，為顧客提供滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和