眼科醫(yī)院廣告推廣策劃方案doc-資料下載頁
2025-07-18 13:04本頁面
【正文】 院訴求概念的理解和認(rèn)同，從而真正建立起明光眼科醫(yī)院的獨有品牌體系。以獨特的形象定位吸引消費者，喚起消費者的消費欲望，促成一定的消費。 廣告策略廣告訴求緊密結(jié)合項目特點，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式：1）新聞炒作——召開各媒體、座談會、眼科前沿、醫(yī)學(xué)整形美容發(fā)表會，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。2）軟文炒作——從情感角度和關(guān)心眼睛的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發(fā)目標(biāo)消費群的消費向往和沖動。3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。 廣告訴求重點舟山首間眼科享受式醫(yī)院登陸舟山行業(yè)領(lǐng)先，專業(yè)超前，連鎖品牌技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專業(yè)資深明光是專業(yè)的、值得信賴的對眼睛全面、由內(nèi)至外的呵護(hù)和關(guān)懷 廣告主題： 針對形象的——牽手明光，一生平坦 明光，探索光明的倡導(dǎo)者針對技術(shù)的——專業(yè)權(quán)威，值得信賴針對服務(wù)的——至親服務(wù)，至情關(guān)懷針對行銷的——眼睛健康，就是希望眼睛健康，就是希望（針對激光近視的）眼睛健康比生命更重要（針對明光品牌的）六、媒體策略媒體目標(biāo)：本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高明光眼科醫(yī)院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營造強大聲勢，擴(kuò)大影響，引起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。媒體策略： 在合適的時間、合適的地點，使用合適的媒體接觸到眼睛目標(biāo)消費群，運用適當(dāng)數(shù)量的廣告來影響她們，讓她們了解明光是致力于眼睛由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專業(yè)的，可以信賴的。媒體選擇：針對目標(biāo)消費群的閱讀特點，結(jié)合電視、報紙、雜志等媒體進(jìn)行立體傳播攻勢，強勢訴求。第一層面：強針對性媒體根據(jù)目標(biāo)消費群的媒體接觸習(xí)慣，選擇有針對性的派送DM及報紙舟山訂戶夾報到美容院、商務(wù)樓、住宅小區(qū)、學(xué)校等場所，使廣告信息直接進(jìn)入目標(biāo)消費群視野。(略)第二層面：強針對性戶外媒體在進(jìn)入舟山區(qū)域及舟山人量聚居的區(qū)域，利用小區(qū)附近的小型路牌、商務(wù)樓、住宅樓的電梯視頻、戶外廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。(略)第三層面：大眾類媒體電視、時尚類雜志、健康類雜志(略)媒體組合：宣傳期：根據(jù)項目宣傳期比較短的特點，注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴(kuò)大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費，造成轟動效應(yīng)。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法：DM派送 + 時尚類雜志 + 健康類雜志 + 報紙+戶外開業(yè)期：開業(yè)期的宣傳要注重廣告的有效到達(dá)率和傳播速度，利用電視、雜志和報紙相結(jié)合的方式，進(jìn)行立體化的宣傳，可以快速聚集旺盛人氣，造成活動現(xiàn)場人員爆滿的氣氛：電視 + 報紙 + DM派送+
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