康力筆記本電腦廣告策劃書(shū)doc-資料下載頁(yè)
2025-07-18 03:51本頁(yè)面
【正文】 道策略及渠道架構(gòu)，擴(kuò)大知名度，完善網(wǎng)絡(luò)廣告，拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)售量的目標(biāo)六、推廣策略 （一）、渠道策略及渠道架構(gòu)在渠道方面，擴(kuò)大IT賣(mài)場(chǎng)、3C賣(mài)場(chǎng)和B2B行業(yè)的渠道建設(shè)力度。支持店面裝修，店面租金，店員銷(xiāo)售培訓(xùn)等，希望在2010年的筆記本市場(chǎng)上，與渠道商們繼續(xù)通力合作，完成10萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)售量的目標(biāo)。 成立BB部門(mén)，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)和大客戶(hù)的渠道。2010年，康力筆記本電腦渠道建設(shè)方面的投資主要針對(duì)的是店面建設(shè)。其中最大仍是電腦城里的店，計(jì)劃將此類(lèi)店的數(shù)量增加至2000家；第二部分則是設(shè)于3C賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的店，三星計(jì)劃將其增加至600家；第三部分是旗艦店，計(jì)劃將其增加至100家。與店面擴(kuò)張相伴，明年，康力筆記本電腦會(huì)大力拓展區(qū)域市場(chǎng)。目前，康力筆記本電腦已進(jìn)入了三、四級(jí)市場(chǎng)，明年會(huì)進(jìn)入五級(jí)市場(chǎng)，從而將進(jìn)入的城市數(shù)量增加300個(gè)。特別值得注意的是家電下鄉(xiāng)，爭(zhēng)取進(jìn)入家電下鄉(xiāng)隊(duì)伍，拓展五、六級(jí)市場(chǎng)（二）、網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告以其效果好和花費(fèi)少而著稱(chēng)，實(shí)施情況如下一． 廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)買(mǎi)二． 廣告活動(dòng)時(shí)間：三． 廣告活動(dòng)區(qū)域：北京、上海等大中城市四． 廣告活動(dòng)內(nèi)容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出“康力”的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)“康力”背景資料進(jìn)行告知，及設(shè)計(jì)決策過(guò)程，讓受眾對(duì)“康力”的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明“康力”的科技內(nèi)涵，對(duì)出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。（三）、電視廣告策略電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí)，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國(guó)許多企業(yè)的廣告開(kāi)支中所占比重非常大，有的甚至超過(guò) 80％。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放，特別是對(duì)中央電視臺(tái)的有效投放，一直是企業(yè)界和廣告界極為關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 我們確定電視廣告投放策略主要是確定收視點(diǎn)?？偸找暵实拇_定實(shí)際上就是電視廣告預(yù)算的確定它從根本上決定著電視廣告的效果。利用中央電視臺(tái)做為骨干進(jìn)行比較穩(wěn)定的廣告投放，再加上對(duì)一些地方臺(tái)的投放，相互補(bǔ)充。當(dāng)然怎樣投放要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公司進(jìn)行咨詢(xún)和規(guī)劃8 / 8
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