紅星美凱龍開業(yè)活動(dòng)企劃方案-資料下載頁
2024-11-09 10:39本頁面
【導(dǎo)讀】必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居建材市場特點(diǎn)（驚爆度）。下良好的知譽(yù)度。體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的全球家居第一品牌的形象。促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。作人員等的接送工作。車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函。后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。定專人進(jìn)行保管。文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。檢查己布置完成的物品。突出主會(huì)場，增添喜慶氣氛。
【正文】 媒體投放計(jì)劃 傳播策略 根據(jù) 全球家居航母 盛大開業(yè)等 的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。 媒體推廣安排 分階段推廣：整體宣傳工作分為 3個(gè)階段推進(jìn)。 整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使 紅星美凱龍 成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。 在活動(dòng)前 一個(gè)月 內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單 頁、禮品袋等。 第一階段：活動(dòng)前宣傳 宣傳時(shí)間： 開業(yè) 半月前左右。 宣傳方式：軟文宣傳造勢，做 開業(yè) 前的市場預(yù)熱工作。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá) 全球家居航母紅星美凱龍 即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。 傳達(dá)要素： 紅星美凱龍 的 企業(yè)文化 、 品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。 媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。 在現(xiàn)代家居廣場附近 吉家家附近大型廣告牌活動(dòng)以及品牌告知 進(jìn)行消費(fèi) 堵截。 選媒體的原由： 報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。 具體報(bào)紙媒體大眾媒體 泉州晚報(bào) 海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 泉州廣播電視報(bào)（現(xiàn)代家居經(jīng)常性投入） 廣告計(jì)劃： A、在 海峽都市報(bào) 東南早 報(bào) 上刊登 2020字左右的軟文一次 （軟文主要以硬廣投入贈(zèng)送為主） 第二階段： 開業(yè) 前的市場攻關(guān) 宣傳時(shí)間：開 業(yè) 的前一周。 宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加 DM單夾報(bào)宣傳。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá) 紅星美凱龍 開業(yè)和商品促銷的信息。 傳達(dá)要素： 開業(yè)時(shí)間 、地點(diǎn)，的活動(dòng)內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。 媒體安排：以夾報(bào)為主 報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體 為主 選媒體的原由： 夾報(bào)是 DM單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。 具體夾 報(bào)媒體選擇 海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 軟文宣傳媒體選擇 海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 廣告計(jì)劃： A、夾報(bào) 100000份， 內(nèi) 容： 紅星美凱龍開業(yè) 及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。 運(yùn)作步驟： DM 共計(jì) 100000份 通過 2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁 DM單必須在一周前印制完成 B、 海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 1500字左右軟文刊登 3次 C、 海峽都市報(bào) 3 個(gè)整版 東南早報(bào) 2 個(gè)整版 泉州晚報(bào) 2 個(gè)封面版 泉州廣播電視報(bào)社 1個(gè)整版硬廣投入 D、 恒視巴士廣播電視 一周循環(huán)播放 （開業(yè)促銷信息） E、 豐澤廣場 陽光廣場 晉江 SM廣場 水頭財(cái)富廣場 LED電視播放（開業(yè)促銷信息）（企業(yè)文化） F、 FM904交通廣播 泉州刺桐之聲 G、 若干候車亭燈箱投入 以及公司已經(jīng)簽約廣告牌更換開業(yè)版面 第三階段：活動(dòng)后宣傳 宣傳時(shí)間：開 業(yè) 本周之內(nèi) 宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容 傳達(dá)要素： 開 業(yè) 慶典的主題及內(nèi)容，以及 開業(yè) 對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。 媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。 考慮到泉州地區(qū)市場分散 建議公司 在各個(gè)縣市進(jìn)行路演
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