紅星美凱龍開業(yè)活動企劃方案(參考版)
2024-11-13 10:39本頁面
【正文】 考慮到泉州地區(qū)市場分散 建議公司 在各個縣市進行路演 。 運作步驟： DM 共計 100000份 通過 2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁 DM單必須在一周前印制完成 B、 海峽都市報 東南早報 1500字左右軟文刊登 3次 C、 海峽都市報 3 個整版 東南早報 2 個整版 泉州晚報 2 個封面版 泉州廣播電視報社 1個整版硬廣投入 D、 恒視巴士廣播電視 一周循環(huán)播放 （開業(yè)促銷信息） E、 豐澤廣場 陽光廣場 晉江 SM廣場 水頭財富廣場 LED電視播放（開業(yè)促銷信息）（企業(yè)文化） F、 FM904交通廣播 泉州刺桐之聲 G、 若干候車亭燈箱投入 以及公司已經(jīng)簽約廣告牌更換開業(yè)版面 第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開 業(yè) 本周之內(nèi) 宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容 傳達要素： 開 業(yè) 慶典的主題及內(nèi)容，以及 開業(yè) 對行業(yè)和消費者帶來的影響。 媒體安排：以夾報為主 報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體 為主 選媒體的原由： 夾報是 DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。 宣傳內(nèi)容：傳達 紅星美凱龍 開業(yè)和商品促銷的信息。 具體報紙媒體大眾媒體 泉州晚報 海峽都市報 東南早報 泉州廣播電視報（現(xiàn)代家居經(jīng)常性投入） 廣告計劃： A、在 海峽都市報 東南早 報 上刊登 2020字左右的軟文一次 （軟文主要以硬廣投入贈送為主） 第二階段： 開業(yè) 前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開 業(yè) 的前一周。 在現(xiàn)代家居廣場附近 吉家家附近大型廣告牌活動以及品牌告知 進行消費 堵截。 傳達要素： 紅星美凱龍 的 企業(yè)文化 、 品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。 宣傳方式：軟文宣傳造勢，做 開業(yè) 前的市場預(yù)熱工作。印制好準備派發(fā)的宣傳單 頁、禮品袋等。 整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體，使 紅星美凱龍 成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。 獎項設(shè)置： 特等獎： 汽車（品牌待定） 1 名 一等獎：彩電 （品牌待定） 5 名 二 等獎： 微波爐（品牌待定） 20 名 媒體投放計劃 傳播策略 根據(jù) 全球家居航母 盛大開業(yè)等 的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。 顧客攜身份 證、購物憑證、獎券正券及時到我公司領(lǐng)獎。顧客按獎券要求填寫相關(guān) 內(nèi)容，將副券投入商場收款臺 抽獎箱， 2020 年 1 月 20 日營業(yè)結(jié) 束時停止投券。 6）獎項及獎品 組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金 1000 元、二等獎獎金 800元、三等獎獎金 500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。 4）攝影活動中，若參賽者活動中需 美凱龍 工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。 2）本次比賽作品由專家評判，全過程由 泉州 市公證機構(gòu)公證。 布展安排：前廣場南面。
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