中小企業(yè)品牌建立程序及策略-以核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值為基礎(chǔ)[001]doc-資料下載頁
2025-07-17 15:11本頁面
【正文】 建立，此階段分為三個(gè)步驟，第一步驟為分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，第二步驟為分析產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值，第三步驟為分析消費(fèi)者之品牌知識(shí)。階段二為品牌核心價(jià)值的選擇，階段三為發(fā)展品牌策略，階段四為發(fā)展品牌行銷活動(dòng)。在核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的選擇上，本研究認(rèn)為應(yīng)同時(shí)從企業(yè)的內(nèi)部及外部來尋找核心價(jià)值。內(nèi)15 / 16部的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，可使品牌具有獨(dú)特性，建立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。外部的產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值與消費(fèi)者的品牌知識(shí)，則可確保品牌能夠提供消費(fèi)者需要的價(jià)值。在經(jīng)過分析后，本研究認(rèn)為頂刮刮應(yīng)以既有的高知名度為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)其美味、服務(wù)態(tài)度、現(xiàn)做現(xiàn)吃、服務(wù)速度、服務(wù)速度、新鮮、衛(wèi)生等核心價(jià)值，并以獨(dú)特口味提高品牌獨(dú)特性，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。二、管理意涵本研究不僅發(fā)展出簡(jiǎn)潔的品牌建立程序與策略，使中小企業(yè)易于遵行，且在分析過程中，未使用復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，即是希望提供一簡(jiǎn)單易用的方法，協(xié)助中小企業(yè)在決策過程中搜集、分析信息，了解其經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)劣勢(shì)，消費(fèi)者最重視的因素是哪些，關(guān)鍵的成功要素是什么。并能夠依據(jù)這些信息，發(fā)展出適當(dāng)?shù)钠放撇呗砸约靶袖N活動(dòng)，以建立一個(gè)成功的品牌。三、研究限制本研究之抽樣過程采便利抽樣方式，可能導(dǎo)致樣本代表性不足，無法適切反應(yīng)真實(shí)環(huán)境中消費(fèi)者對(duì)快餐業(yè)的看法，對(duì)于頂刮刮炸雞之滿意度評(píng)估亦有可能產(chǎn)生偏誤，不代表其顧客之實(shí)際滿意度。在實(shí)務(wù)上，行銷活動(dòng)的執(zhí)行有各種可能的方式，受限于作者個(gè)人之經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?，所設(shè)計(jì)之行銷活動(dòng)并非最佳或唯一選擇，且未計(jì)算各行銷活動(dòng)所需之經(jīng)費(fèi)人力，可能有實(shí)際執(zhí)行上的困難。參考文獻(xiàn)Davis, Scott M. amp。 Michael Dunn，2022， 《品牌行銷》 ，陳繡里譯，中衛(wèi)發(fā)展中心。Keller, Kevin Lane，2022 ， 《品牌管理》 ，吳克振譯，華泰文化。Kotler, Philip，2022， 《科特勒談行銷：如何創(chuàng)造、贏取并主宰市場(chǎng)》 ，高登第譯，遠(yuǎn)流Schultz, Don E. amp。 Beth E. Barnes，2022， 《品牌策略》 ，郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安譯，五南圖書。數(shù)位時(shí)代編輯群編譯，2022， 《解讀品牌魅力》 ，數(shù)位時(shí)代雙周。16 / 16英文部分Brooksbank, Roger, David Kirby, Gee Tompson, and David Taylor, 2022, “Marketing as a Determinant of LongRun Competitive Success in MediumSized . Manufacturing Firms,” Small Business Economics, 20, . Carson, David amp。 Audrey Gilmore, 2022, “Marketing at the interface: Not 39。what39。 but 39。how39。”, Journal of Marketing Theory and Practice。 Spring 2022。 8, 2, . de Chernatony, Leslie amp。 Susan SegalHorn, 2022, “The criteria for successful services brands”, European Journal of Marketing, , . Kapferer, JeanNo235。l, 1992, Strategic Brand Management, The Free Press, New York. Keller, Kevin Lane, 1993, “Conceptualizing, measuring, and managing customerbased brand equity”, Journal of Marketing, , . Kolter, Philip (1994), “Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control,” PrenticeHall, 8th edition, New Jersey. McCartanQuinn, Danielle, David Carson, 2022, “Issues which Impact upon Marketing in the Small Firm,” Small Business Economics, 21, . Urde, Mats, 2022, ‘Core valuebased corporate brand building”, European Journal of Marketing, , .
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