淺論電影中的隱性廣告-資料下載頁(yè)
2025-07-14 15:13本頁(yè)面
【正文】 ①[N].渠道與市場(chǎng)總期號(hào)1435（2005—08—08）．僅為了廣告信息準(zhǔn)確的傳達(dá)，更希望受眾能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較好的聯(lián)想；如果產(chǎn)品與影片的反面角色或物品發(fā)生聯(lián)系，就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生不好聯(lián)想。為此要根據(jù)劇情需要和一些必要的商家合作，把完善的廣告操作理念與電影制作緊密結(jié)合，將商業(yè)元素最大限度地與藝術(shù)元素融合為一體，這種商業(yè)元素藝術(shù)化的策略，既保證了影片的藝術(shù)品位，又達(dá)到了商業(yè)上的目的，從而實(shí)現(xiàn)共贏。為避免生搬硬套式的直白植入，在植入廣告時(shí)充分挖掘產(chǎn)品與電影場(chǎng)景、對(duì)白、情節(jié)以及人物形象之間的關(guān)聯(lián)度，設(shè)置巧妙的環(huán)節(jié)進(jìn)行嵌入才不會(huì)引起受眾的負(fù)面情緒，完成隱性廣告的宣傳使命。（四）充分發(fā)掘和利用電影隱性廣告的“片外效應(yīng)”。企業(yè)為了達(dá)到有效營(yíng)銷的目的，只在電影中做隱性廣告是不夠的，還應(yīng)該配合合適的片外活動(dòng)與顯性廣告或其他廣告形式相結(jié)合，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷精神和社會(huì)責(zé)任感，擴(kuò)大影響或強(qiáng)化品牌形象，只有這樣相互配合才能達(dá)到廣告效果的優(yōu)級(jí)化。比如，可以考慮隱性廣告運(yùn)用所涉及的媒體表現(xiàn)領(lǐng)域，而不僅僅在電影中投放隱性廣告，可以將網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻、博客以及手機(jī)短信等領(lǐng)域作為隱性廣告的試驗(yàn)田。結(jié)語(yǔ)當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)與隱性廣告的結(jié)合，已逐漸成為各方所認(rèn)可的運(yùn)作模式；業(yè)內(nèi)人士和觀眾對(duì)電影中出現(xiàn)的隱性廣告也逐漸重視起來(lái)。但無(wú)論如何在電影中做隱性廣告，都必須堅(jiān)持以電影為本的原則廠它應(yīng)該與影片的情節(jié)、人物等結(jié)合起來(lái)，最好達(dá)到“渾然天成”的效果，絕不能使廣告凌駕于影片之上，否則影片就從根本上失去了文化的根基，完全成為了庸俗的產(chǎn)物，而廣告的傳播效果自然得不到發(fā)揮。協(xié)調(diào)好二者的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)電影與產(chǎn)品宣傳的互動(dòng)、雙贏，這也是廣大電影人和商家必須共同努力的方向。參考文獻(xiàn)[1]鐘以謙．媒體與廣告[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001.[2][J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（2）.[3]張翔、[J].廣告大觀，2005(5).[4][J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2009(4).[5]焦利勤，[J].沿海企業(yè)與科技，2008（6）.[6][J].廣告大觀，2005（5）.[7][J].電影評(píng)介，2009(1).[8][J].遼寧教育行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(7).[9]李永生．無(wú)所不在的植人式廣告[J]．中外管理，2003(9)．[10]周子淵．植入式廣告的受眾研究[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2005.(10)．[11]胡嶸．電視植入式廣告進(jìn)人整合營(yíng)銷時(shí)代[J]．中國(guó)電影報(bào)，2006(3)．[12]林升棟，林升粱．探究影視劇中的隱性廣告[J]．廣告大觀，2005(5)．[13]紫熙．步履蹣跚漸露鋒芒—— 隱性廣告破繭化蝶[J]．廣告大觀，2005(5)．[14]任中峰．隱性廣告：你能找到我嗎? [J]．新聞?dòng)浾撸?005(05)．寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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