淺論電影中的隱性廣告(更新版)
【正文】 開展系統(tǒng)性大規(guī)模廣告、公關甚至賣場促銷等整合營銷傳播活動，有效提高電影隱性廣告的運作效果。而在電影隱性廣告中，當出演電影的演員具有很高的知名度和美譽度的時候，那么這個演員在電影中使用的商品、服務及其品牌就會具有很強的名人效應和光環(huán)效應；而且由于“隱性廣告”多為贊助性廣告，要價一般都不太高，因此其廣告制作與傳播成本相對于顯性廣告中的名人、明星廣告來說要低很多，更受企業(yè)歡迎。好的電影隱性廣告不僅給廣告主提供了一個強有力的載體，同時也讓電影制片方大賺一筆，顯示出良好的傳播效果。在許多影片中許多國際大牌肯德基、 ①[J].電影評介，2007（2）.麥當勞、可口可樂的路邊廣告牌屢屢出現(xiàn)，如影片《瘋狂的石頭》就將班尼路的服裝品牌標識作為鏡頭的背景加以展現(xiàn)。如法國電影《玩命快遞》中，的主人公在劇中始終與他那輛心愛的座駕奧迪防彈車形影不離，并幾次在相應的情節(jié)中突出展現(xiàn)了此款車的眾多不凡性能，隨著男主角硬漢形象的深入人心，作為劇中的道具，奧迪品牌無疑獲得了很好的宣傳效果。. . . . .試論電影中的隱性廣告趙蒙徐州師范大學社區(qū)學院08廣告摘要：電影隱性廣告作為一種新式的廣告形式，越來越受到重視，影響力也日益增強。即品牌視覺符號或商品本身作為影視劇的場景或道具出現(xiàn)，并通過劇中演員使用來展示，這是比較常見的、低層次的一種表現(xiàn)類型。即在一些畫面的背景中對企業(yè)的品牌或產(chǎn)品進行展現(xiàn)，讓它成為人物活動的空間和環(huán)境。三、電影隱性廣告的傳播效果電影隱性廣告是一種嶄新的廣告投放手段，也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢，它克服了貼片廣告因播出時間不合時宜而抵消掉媒介優(yōu)勢的缺點，將廣告信息融入電影的各個環(huán)節(jié)，以達到推銷自己產(chǎn)品的機會。從成本上來說，傳統(tǒng)大品牌的顯性廣告，無論是前期投入還是后期投入，其支出都是相當巨大的，如娃哈哈花了1000萬元片酬請馮小剛和周星馳為其茶飲料拍廣告，還不算導演的費用。這些國際名牌本身的名氣、聲譽已經(jīng)很高，這些國際品牌往往具有在美國、歐洲等市場成功進行電影廣告運作的經(jīng)驗積累。再如在《杜拉拉升職記》中，主人公用的是聯(lián)想電腦，吃的是德芙巧克力，刷的是興業(yè)銀行的卡，開的是馬自達汽車，請的是元洲裝飾公司、登的是智聯(lián)招聘網(wǎng)站等等，觀眾都可以很直接地看到這些都是商家借助場景植入和對白植入的方式進行廣告宣傳。廣告主經(jīng)過長期的經(jīng)營和宣傳所建立起來的品牌固有形象對于受眾形成品牌忠誠非常重要；而要想維持這種固有形象，就需要廣告宣傳要服從品牌形象的需要。[4]對一些和劇情聯(lián)系不大的產(chǎn)品，可以在不破壞電影藝術性的基礎上以巧妙的形態(tài)加以運用，避免一味的追求產(chǎn)品暴露頻次而不顧電影的藝術性。（三）提高隱性廣告產(chǎn)品形象與產(chǎn)品固有形象的統(tǒng)一性。但無論如何在電影中做隱性廣告，都必須堅持以電影為本的原則廠它應該與影片的情節(jié)、人物等結合起來，最好達到“渾然天成”的效果，絕不能使廣告凌駕于影片之上，否則影片就從根本上失去了文化的根基，完全成為了庸俗的產(chǎn)物，而廣告的傳播效果自然得不
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