【正文】 的渲染和網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播和交流。宣傳不到位，導(dǎo)致一些品牌越做越大，另一些品牌則發(fā)展越來越艱難。影片《非誠勿擾2》中，秦奮在淘寶網(wǎng)上購買輪椅；現(xiàn)在的年輕人越來越宅，上班工作忙，下班太累，沒有時(shí)間沒有精力去商場購買自己所需的東西，同時(shí)商場物品的種類不能滿足他們的需求。植入式廣告在中國的發(fā)展并不成熟，甚至是年輕化的，甚至有人說選擇是植入式廣告發(fā)展的瓶頸時(shí)期。在《非誠勿擾2》中，李香山花50萬高價(jià)拍下來的一瓶酒就是劍南春，隨著劇情的發(fā)展道具當(dāng)然也是必不可少，劍南春的這個(gè)廣告埋藏的深了一些，同時(shí)為了北極冰川融化這個(gè)公益廣告做出了點(diǎn)兒貢獻(xiàn)?！短粕酱蟮卣稹分蟹竭_(dá)的一句：“就選中國人壽吧，踏實(shí)”，就讓許多觀眾呆著哭腔笑出來了，這都是對(duì)白植入的功勞。電話已經(jīng)成為了每個(gè)人必備的生活用品，一個(gè)接電話的動(dòng)作很正常，但這是朵唯手機(jī)的一個(gè)細(xì)微的廣告，朵唯手機(jī)外表俏美時(shí)尚，是專門針對(duì)女性用戶的一款手機(jī)。在影片《非誠勿擾2》中，一開始就出現(xiàn)秦奮在長城向笑笑求婚的鏡頭，隨后也出現(xiàn)了李香山和芒果在紫竹院公園舉行離婚典禮的畫面，對(duì)于事業(yè)有成的秦奮和李香山來說，這些都很符合他們的的身份。關(guān)注度高，詮釋性強(qiáng)植入式廣告最顯著的一個(gè)特點(diǎn)，其具有很高的關(guān)注度，植入的品牌一般也是大眾所熟悉的。這種宣傳不易引起受眾的反感，因?yàn)樵谟^看影片時(shí)觀眾可能會(huì)被動(dòng)性的觀看了廣告而不自知。在中央外宣辦就深化文化體制改革舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，廣電總局副局長張海濤表示，廣電總局正計(jì)劃盡快對(duì)廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，并將其納入法制管理軌道?！禩angshan Earthquake》。第五篇：電影中的植入式廣告本 科 畢 業(yè) 論 文論電影中的植入式廣告——以電影《唐山大地震》、《非誠勿擾2》為例摘要電影是一種文化產(chǎn)品，具有娛樂性和藝術(shù)性。廣告的植入在于精而不在于多,這樣才能保證電影的藝術(shù)質(zhì)量不受破壞。在影視劇節(jié)目中,可供植入廣告的容量是有限的,過度使用會(huì)引起受眾反感。相對(duì)而言,綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。以《非誠勿擾》這樣的叫座影片為例,其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾(不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場哦)、電影頻道觀眾,再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾,品牌與受眾的接觸率是極為可觀的,我看這樣的廣告到達(dá)率是極為可觀的，效果甚至超過了傳統(tǒng)的廣告媒介傳 1播效果。而許多類似于給特寫鏡頭、直接上廣告臺(tái)詞的做法其實(shí)很低級(jí)，會(huì)讓觀眾感覺很突兀，那么片方和廣告主不得不接受猶如洪水一般滔滔不絕的吐槽了。其實(shí)說白了就是一種隱性廣告，在不知不覺中達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者眼中，產(chǎn)生廣告效果。單從收視率來看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。就像曾經(jīng)一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無論是電視劇還是贊助商都被消費(fèi)者推到了議論的浪尖。同樣引起熱議的還有上海汽車MG名爵、榮威。好的地方：這條微博主要寫的女生的閨蜜，把閨蜜間的真實(shí)狀態(tài)用帶有情感性的文字描述出來，很真摯，也很容易引起網(wǎng)友共鳴。為此我結(jié)婚時(shí)特地去請(qǐng)教岳父大人。內(nèi)容：有些人走了就是走了，再等也不會(huì)回來。沒想到那個(gè)病人卻說：“小樣先讓你們300米，等我擦完車再說。認(rèn)知部分是對(duì)態(tài)度對(duì)象的了解和認(rèn)識(shí)，情感部分是對(duì)態(tài)度對(duì)象的情緒反應(yīng)，行為部分則是由態(tài)度對(duì)象所引發(fā)的實(shí)際行動(dòng)。微電影傳播很大程度上是依靠受眾自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)來完成傳播過程，受眾是傳播過程中不可或缺的一部分；同時(shí)，在微電影傳播過程中受眾可以在任何時(shí)候發(fā)表自己的評(píng)論，不受時(shí)間的限制，可以將自己對(duì)電影的評(píng)價(jià)發(fā)布在論壇和博客。在這部融入了青春熱血的校園愛情和時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語的電影中，真維斯將冰冷的商品人性化，以“特立獨(dú)行”的名義去迎合了其主流消費(fèi)者90后的心理。在電影中，過度使用植入式廣告會(huì)引起受眾的反感。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾傳媒與受眾二者之間的界限模糊，二者都既是信息的傳播者，又是信息的接受者，并且網(wǎng)民也能主動(dòng)參與議題的設(shè)置，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，大眾傳媒不再擁有對(duì)議程設(shè)置功能的壟斷權(quán)。這和2006年的上映的電影《穿Prada的惡魔》相比，在突出Prada品牌形象和內(nèi)涵上更深入。微電影是為產(chǎn)品或品牌專門打造的，以娛樂化的手段營造出一種電影的氛圍，在其中，劇情設(shè)計(jì)完全圍繞產(chǎn)品或品牌展開，更有利于全面且深入的詮釋產(chǎn)品功能和品牌內(nèi)涵。而王家衛(wèi)25年輝煌的電影生涯與芝華士25年歷久彌醇的風(fēng)范也促成了二者此次合作的契機(jī)，通過《心靈之境》這部極具王家衛(wèi)風(fēng)格的影片，呈現(xiàn)芝華士25年“再現(xiàn)傳奇，臻享境界”的品牌內(nèi)涵。比如在電影《西風(fēng)烈》中的止瀉藥廣告，這個(gè)廣告首先出現(xiàn)在吳鎮(zhèn)宇和余男下長途汽車踏入荒漠之前，在一個(gè)破敗的小村莊上，一個(gè)巨大、鮮艷的某品牌瀉藥廣告豎立在村莊的中央，畫面停頓3秒鐘。在好萊塢電影做植入廣告的流程中，電影導(dǎo)演、制片方，廣告植入代理商，廣告主四者共同構(gòu)成了信息把關(guān)的主體，廣告主是最后一個(gè)層級(jí)的“把關(guān)人”。微電影的真正魅力就在于其拍攝質(zhì)量的高水準(zhǔn)、片子的高觀賞性、觀看的便利性以及與受眾良好的互動(dòng)性。二、植入式廣告和微電影概述（一）植入式廣告的定義和特點(diǎn)植入式廣告，也稱brand placement, product placement 及 brand integration，是指受商業(yè)利益驅(qū)使而有意識(shí)的使商品或者服務(wù)及其品牌名稱、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)等信息隱匿在媒介信息中，以期影響消費(fèi)者的活動(dòng)[1]。在這樣的情況下，許多品牌紛紛采用逆向思維，不在電影中植入廣告，而是為品牌打造專屬的“微電影”。（二）微電影的定義和特點(diǎn)“微電影，一般用于各種具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備新媒體平臺(tái)上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長一般在30～300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告”[3]。在電影植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中，信息要經(jīng)過層層“把關(guān)人”。在信息傳播過程中，第一層“把關(guān)者”為電影制片方，它已經(jīng)確定了電影故事的內(nèi)容；第二層“把關(guān)者”為廣告主，廣告主要在既定的故事情節(jié)中插入產(chǎn)品和品牌，這就導(dǎo)致植入的產(chǎn)品生硬刻板，無法融入劇情。2012年5月，芝華士和王家衛(wèi)合作共同打造了紀(jì)念芝華士25周年的品牌微電影《心靈之旅》，講述的是關(guān)于約定和相聚的愛情故事，以此暗合芝華士25年傳奇經(jīng)歷：從百年前的輝煌，到大戰(zhàn)時(shí)的暫別，直至一個(gè)世紀(jì)后的復(fù)歸和重生。演員們細(xì)膩入微的演技加之Helena一身精致的裝扮，讓每一個(gè)人都難擋Prada 的魅力。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了全新的議程設(shè)置環(huán)境。（四）傳播對(duì)象，引發(fā)受眾反感心理。流行服裝品牌真維斯推出的《天生獨(dú)型，90后青春手寫體》微電影，風(fēng)格類似于《那些年，我們一起追的女孩》，講述了一個(gè)以大學(xué)校園為背景的90后愛情故事。微電影有著極強(qiáng)的互動(dòng)性、參與性和自主性。傳播學(xué)先驅(qū)者霍夫蘭認(rèn)為，態(tài)度是由三個(gè)部分組成的，即認(rèn)知、情感和行為。第一個(gè)病人上去：“駕！駕！”第二個(gè)病人：“駕，快去追他！”院長看見第三個(gè)病人在那一直摸那只兔子，滿意地點(diǎn)了點(diǎn)頭。再看另一女同事的簽名：“你六毛我六毛咱倆就能一塊2了！”后來，我又發(fā)現(xiàn)另一女同事的簽名：“你七毛我七毛，咱倆就能一塊死了！”汗，一個(gè)比一個(gè)經(jīng)典?。『玫脑颍哼@條微博言詞比較風(fēng)趣幽默、自然利落；大玩文字游戲，讀了之后覺得蠻有意思的，算是巧用智慧的微博。內(nèi)容：【記住這句話，你肯定會(huì)是好丈夫！】岳父母結(jié)婚三十年，互敬互愛，從不吵架。其實(shí)，最關(guān)心你的是她們。好的地方：這條微博主要描寫了一位女生霸氣、彪悍心態(tài)、文字整體感覺很有趣、很好玩，特別能引起女生的共鳴！第三篇：植入式廣告（定稿）《流星雨》植入式營銷案例分析爭議中〈一起來看流星雨〉劇集開播當(dāng)天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績，而〈流星雨〉中引起網(wǎng)友熱議的卻不是主角H4，而是那雷人的臺(tái)詞、雷人的廣告植入?；蛟S也正是導(dǎo)演的如此“明目張膽”，才引起眾消費(fèi)者的關(guān)注和熱議。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績卻排名全國同時(shí)段第一位，%。相比之下，國內(nèi)汽車品牌的電影植入營銷還有很長的路要走，值得期待第四篇：電影植入式廣告的思考影視植入式廣告的微思考所謂植入式廣告就是：把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。影視和廣告本身都是藝術(shù)，而藝術(shù)與藝術(shù)之間的碰撞顯然需要更多的潤滑劑，不然磨合得不好，會(huì)兩敗俱傷的哦。有報(bào)道稱,只有上映2萬場,上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告(包括貼片廣告和植入式廣告),這也說明植入式廣告的受眾數(shù)量是極為可觀的。弄個(gè)誰也不知道的雜牌，放到電影里去，不就一閃而過，錢不是白瞎了啊?；谏厦嬲f的一些原因,廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告,及時(shí)將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。如果不考慮電影的情節(jié)內(nèi)容,而盲目的將產(chǎn)品廣告投放進(jìn)去,就可能使企業(yè)得不償失,甚至?xí)绊戨娪暗馁|(zhì)量。換言之，廣告植入的方式能否為觀眾接受，是判定植入性廣告和植入廣告的電影是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，這也是未來國內(nèi)電影導(dǎo)演必須不斷思考和實(shí)踐的。product placement。”[2]（72）植入式廣告早在許多好萊塢影片中已得到很好的發(fā)展，而國內(nèi)的植入式廣告則相對(duì)緩慢，正處于一個(gè)摸索探究的發(fā)展階段，沒有很好的市場規(guī)范和法律之約也是其發(fā)展的一個(gè)制約因素。這是一種細(xì)微的、不具侵犯性的廣告形式，在觀眾欣賞電影時(shí)不知不覺地傳遞出去，使受眾對(duì)該產(chǎn)品或品牌及服務(wù)印象深刻，與劇情一起深入人心。這個(gè)廣告植入很低調(diào)，幾乎不被觀眾所發(fā)現(xiàn)，如果在這個(gè)時(shí)候老牛放入電話中的是南孚電池，那么這個(gè)廣告就是個(gè)敗筆了，因?yàn)樵谀莻€(gè)年代，南孚電池還沒有出現(xiàn)。電影中的場景也有可能是生活化的，電影中出現(xiàn)的事物也要是符合電影背景的真實(shí)事物，因此廣告植入有了“上鏡的”機(jī)會(huì)?！斗钦\勿擾2》中，笑笑下班后在機(jī)場等秦奮，跟秦奮玩起了捉迷藏，最后秦奮打通了笑笑放在桌上的電話，笑笑自然地拿起電話接聽了。植入品牌在臺(tái)詞中的出現(xiàn)要符合情境和電影的背景，運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生難以接受的心理，降低電影本身質(zhì)量。在影片中兩次劍南春的瓶子和包裝當(dāng)然也與時(shí)俱進(jìn)的變了一下，廣告植入也是相當(dāng)?shù)挠眯?。二、植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的異同相比植入式廣告的異軍突起，傳統(tǒng)廣告的發(fā)展走的是成熟路線。電影中的明星陣容為電影的票房做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也為植入式廣告的宣傳做出了貢獻(xiàn)，影片中演員的道具及拍攝場景等都會(huì)為觀眾所追捧。這有點(diǎn)像中國貧富差距大，兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象。影片中李香山的追悼會(huì)上，女兒川川為他念一首倉央嘉措的詩《見或不見》成為了網(wǎng)絡(luò)紅篇，倉央嘉措的相關(guān)詩集小說等銷量也急劇陡增。（三）、共同的贏利目的植入式廣告介入電影，是從電影劇本的創(chuàng)作開始的，這樣有利于電影藝術(shù)和植入式廣告廣告性的相互融合，避免造成不必要的信息沖突。廣告公司也會(huì)主動(dòng)尋找合適的商家為他們做廣告。在電影中植入品牌廣告不僅直接跳過了廣告商邀約明星拍攝廣告的繁瑣過程，而且可以讓廣告形式多樣化，更易深入人心。植入式廣告在電影中的出現(xiàn)，具有強(qiáng)大的品牌滲透力，易產(chǎn)生話題效應(yīng)。中國的電影產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，票房收入只是很小的以部分，在投入和回報(bào)不能劃等號(hào)的客觀事實(shí)前，植入式廣告的收入也就成為了電影產(chǎn)業(yè)的收入之一。知名度不高的品牌在高投入的電影中植入廣告可能會(huì)達(dá)不到預(yù)期的廣告效果，相反知名度高的品牌能夠讓觀眾在觀看影片時(shí)加深印象，品牌名氣更響亮。電影植入式廣告涉及的方面越來越廣泛，在電影中出現(xiàn)的形式也越來越多樣化，廣告以非廣告的新面貌傳遞給電影受眾。品牌廣告在電影中的植入往往只能展示某一性能甚至只能展示品牌標(biāo)志，片面的廣告宣傳會(huì)給觀眾帶來誤解。《非誠勿擾》中葛優(yōu)說的一句“加冰塊不加綠茶”清晰的宣布了溫莎威士忌的高端品牌，口頭語流行的同時(shí)讓人們輕松記住了品牌。考慮品牌自身特點(diǎn)，與傳統(tǒng)廣告互相配合，選擇最適合在電影中出現(xiàn)的品牌，拒絕生硬突兀的廣告，針對(duì)知名度高的品牌，設(shè)計(jì)最佳方案，讓品牌形象更好的展示給觀眾，提高知名度，雙方互利共贏。植入專業(yè)化植入式廣告在確定成為電影中的一部分前，應(yīng)該由投資者和制片方一起做出全面評(píng)估，對(duì)于不適合在劇中出現(xiàn)的廣告堅(jiān)決給予拒絕，以免破壞電影的藝術(shù)性得不償失?！短粕酱蟮卣稹分性輧纱魏染?，第一次是請(qǐng)了老牛來家里幫忙，兩人一起談心，聊到那些經(jīng)歷的痛苦，這時(shí)候根據(jù)劇情發(fā)展酒的出現(xiàn)恰到好處。在觀眾可接受的傳播形式中，電影與植入式廣告兩者必須是有創(chuàng)意的巧妙式結(jié)合，在不影響電影本身特質(zhì)的同時(shí)傳播給大眾，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展和雙方“互益共贏”。在此，對(duì)老師的用心指導(dǎo)和熱心幫助表示衷心的感謝，謝謝您！簽名：二〇一三年 月 日