【正文】 驅(qū)之一的拉斯韋爾將信息的傳播過程分為五個環(huán)節(jié)，即傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果。具體來看，植入式廣告具有以下特點：第一，目的性。雖然植入式廣告在我國發(fā)展迅速，但其過量、赤裸、生硬的廣告植入，引起受眾的反感。植入式廣告是將產(chǎn)品信息以一種有計劃并且不唐突的方式插進電影當中去[2]。“把關人”即指進行這種信息篩選和過濾的人。對于電影剛剛開始市場化的中國來說，還沒有形成完整的植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈條，一般都是“下周拍攝，這周談植入”。微電影的時長一般在30秒到300秒，并且制作精良，一般品牌方會選擇拍攝風格和品牌風格相一致的知名電影導演合作，一方面利用導演的知名度宣傳作品，另一方面可確保微電影的風格和品牌的風格相一致。顯然，在將寶馬植入電影劇情時，忽略了品牌內(nèi)涵和劇情之間的關系，使得其原來好的品牌形象遭到扭曲[4]。但靠父親遺留財產(chǎn)而生活富足的她總認為這筆財產(chǎn)對自己的生活是一個詛咒，正當她來到心理治療師這里傾訴的時候，由Ben Kingsley飾演的心理醫(yī)生卻分神被她身上的這一襲長袍所吸引，而后短片幽默地打出一行標語：Prada Suits Everyone。，多種傳播媒介消解了媒體對于“議程設置”的壟斷權。在這里，是網(wǎng)民的興趣決定了什么樣的信息能在網(wǎng)絡這一平臺上受到關注，而不是自上而下的傳統(tǒng)媒介的信息傳播方式。所以，當下許多微電影的主題都是以年輕人的生活經(jīng)歷、情感需要和夢想的實現(xiàn)為主題。（五）傳播效果。內(nèi)容：精神病院院長在臺上放了一只兔子。好的原因：這條微博文字真摯、有感染力、流露出感傷的氣息；描寫的主題也是“愛情”這個亙古不變的話題，有愛情就有分手和追憶歸去，以鉛筆的劃痕能被擦去寓意愛情，能引發(fā)網(wǎng)友共同的感觸！內(nèi)容：公司一女同事的簽名寫道：“你五毛我五毛，那么咱倆就能一塊了！”我看后贊嘆不已，覺得這簽名很經(jīng)典?！笔谴宋⒈〉暮诵谋磉_，能說到一些人的心坎兒里。有了小秘密，總是第一個想跟她們分享。他現(xiàn)在長大了，終于知道分清好壞了，知道需要什么樣的女人了…真霸氣。而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉(zhuǎn)成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產(chǎn)品和品牌，宣傳意味毫無顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強勁的湖南衛(wèi)視。隨著國內(nèi)汽車普及程度進一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。比如之前一直遭吐槽的春晚就是因為太多的廣告植入了。為什么這么說呢？首先,植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。因此,品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。因此,品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。因此在投放廣告時,贊助商應考慮電影的情節(jié)、風格等問題,并不是每一部電影都適合自己的產(chǎn)品。（這好像充分展現(xiàn)了廣告媒介的功能哦）總結一下：目前，在國內(nèi)影視制作業(yè)，面臨的問題就是規(guī)范其操作，植入性廣告必須以不損害觀眾、消費者的利益為前提，“植入”的前提是不破壞電影的敘事和視覺風格的完整性。關鍵詞：電影 ；植入式廣告 ；《唐山大地震》；《非誠勿擾2》IIDiscussion the product placement in movies ——In the movie 《Tangshan Earthquake》, 《If You Are The One Ⅱ》 as an exampleAbstractA film is a cultural product, with entertainment and , art es from life, film art is the true reflection of life, must not leave things in life and , product placement as the film develops constantly changing form and the imperceptibly to the audience to promote a brand of purpose, it has good development to traditional advertising in a flagrant way propaganda by the audience accept rejection status, product placement of this new form of advertising is being more and more businesses where producers favor, bee both sides realize a winwin situation for the new the development of movie product placement, the problem also subsequently placement is not plete professional system, without normative market mechanism and legal constraints, these are restricting the development of product placement, but also brings adverse words: film。劉小桃在《植入式廣告對電影特質(zhì)的影響》一文中認為：“電影為植入式廣告提供了優(yōu)質(zhì)平臺，二者共生互應。植入式廣告與電影娛樂相結合，達到了潤物細無聲的傳播效果，使電影受眾在不知不覺中成為了廣告的受眾和再次傳播的載體。白象電池是一個很早就有的電池牌子，七十年代被廣泛使用，在唐山大地震這個背景下出現(xiàn)是順理成章的一個細節(jié)。植入式廣告植入電影中，成為電影的一部分。隱蔽性電影植入式廣告的隱蔽性在于，它不會赤裸裸的將廣告語廣告畫面展現(xiàn)給觀眾，而是通過形象生動的電影情節(jié)向觀眾有意無意地推銷。對白植入對白植入就是在演員對話的臺詞中加入品牌的標語、理念、概念等信息?！短粕酱蟮卣稹分?，元妮兩次喝酒，用的都是劍南春，很人之常情，遇到開心的事情不開心的事情，中國人一般都會選擇喝酒來釋放自己。這些為了娛樂的糾客們恰恰又成為了植入式廣告被再次宣傳的媒介，可稱為“二次宣傳”。隨著網(wǎng)絡技術的進步，電影的觀看不再局限于狹小的電影院，網(wǎng)上足不出戶的觀看成為了越來越多年輕人的選擇，點擊率增加的同時電影中的植入式廣告也在悄然傳播。并不是所有的廣告都會像“好迪真好，大家好才是真的好”一樣被大家口口相傳。《非誠勿擾2》的觀眾不會是一些老年人，電影針對的就是都市小資。因為現(xiàn)在科技發(fā)達，生活節(jié)奏快等原因，傳統(tǒng)的電視廣告受眾更多的是一些老人和小孩兒及家庭主婦，廣告的產(chǎn)品影響力相對較小。傳統(tǒng)的廣告有專業(yè)的廣告公司，市場運作專業(yè)化，商家需要為自己的品牌做宣傳，只需要跟廣告公司洽談合作即可，專業(yè)的團隊利用創(chuàng)意和邀請明星打造出投資方滿意的廣告。眾多明星助陣電影主角往往是明星，在劇中劇外都是眾星捧月的焦點，電影中明星在劇中的道具也會成為觀眾們追逐的潮流。手機、電腦、平板電腦、報刊雜志等是這個快節(jié)奏的時代的必需品，信息在高速運轉(zhuǎn)的同時也在快速傳播。在《唐山大地震》未上映前網(wǎng)絡上即大呼其電影中植入式廣告收入已高達1億元，而《非誠勿擾2》的植入式廣告收入也達到了6000萬。如《唐山大地震》中出現(xiàn)的kappa、劍南春、寶馬汽車等品牌；《非誠勿擾2》中出現(xiàn)的奔馳汽車、淘寶網(wǎng)、中國人壽等。引起的糾紛沒有固定的法律解決途徑植入式廣告是一個新起的廣告行業(yè)，目前還沒有完善的法律體系對其進行制約，僅靠道德的約束不能有效解決引起的糾紛問題?！辈划敱憩F(xiàn)不利于塑造品牌正面形象電影植入式廣告時間短暫，都是一秒計算的，鏡頭一閃即逝，不能做到與傳統(tǒng)廣告那樣全面地對品牌進行詮釋。《唐山大地震》中“選中國人壽，踏實”在電影上映后廣為流傳。電影時間短暫，不能像電視劇那樣做到大小品牌照單全收的大范圍植入，每部電影中可以植入的廣告都是有限的。跟著潮流走就是最大眾化的，電影植入式廣告在植入時要掌握好潮流方向趨勢，制片方和投資方雙向選擇的同時照顧觀眾心理?！斗钦\勿擾2》中成功人士李香山和芒果的離婚典禮在紫竹院舉行，典禮結束后乘著奔馳、星客特離開；道具符合人物身份，符合劇情發(fā)展，觀眾幾乎沒有意識到這是一個隱形廣告。制片方和投資方需要努力將廣告和電影更好地融合在一起，顧及觀眾的感受，科學合理地安排電影中出現(xiàn)的植入式廣告。此外要特別感謝我的導師XXX老師，感謝您在我論文的整體思路與框架結構提出了指導性的意見和建議，并在我完成初稿后給予了許多具有建設性的修改建議，解決我在論文寫作中遇到的困惑。參考文獻[1]“植入”了嗎——2010年中國電影植入廣告泛濫[ 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謝在大學學習的這四年里，我得到了中文系諸多老師的教導，學術理論修養(yǎng)和實踐動手調(diào)查能力都得到了很大的提高。第二次是方達帶媳婦兒回家陪元妮一起吃飯，兒子這么多年終于可以成家立業(yè)，此事元妮當然也還想著如果女兒還在的話該是怎么樣的光景；欣慰和痛心自責穿插在一起，娘兒倆在飯桌上喝了起來，酒的出現(xiàn)也并不突兀。這是對電影的負責，也是對投資方的負責，也避免了雙方因廣告植入不當效果不理想引起的矛盾。《唐山大地震》、《非誠勿擾2》中寶馬、奔馳、劍南春、中國人壽等品牌都是觀眾耳熟能詳?shù)?。對品牌的影響植入式廣告可以提高品牌的知名度。破壞市場機制植入式廣告在現(xiàn)有市場機制下，不完全受控制，某些糾紛不能用現(xiàn)有機制解決?！稄V告法》規(guī)定：“大眾媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。所以選擇電影植入式廣告的都是實力雄厚的大投資者，植入式廣告因此失去了許多潛在的投資者。投資方在電影上映之后得到良好廣告宣傳效果，電影制作方在資金充足的條件下將電影制作得更受觀眾歡迎，取得高票房，雙方實現(xiàn)良性互利共贏。影片《唐山大地震》在未上映前就已經(jīng)在網(wǎng)絡上得到風風火火的熱議，08年汶川地震的話題還未消停，就將76年地震重新搬上熒屏。且電影中出現(xiàn)的明星眾多，吸引更多的觀眾，票房可觀的同時植入式廣告宣傳的面更廣了，植入式廣告具有自然有效的強制性。（四）共同的宣傳目的可以肯定的是，無論是植入式廣告還是傳統(tǒng)廣告，廣告的目的都是為商家進行宣傳，達到廣而告之的目的。導演賈樟柯說：“其實我們跟好萊塢的道路一樣。這不僅是因為詩本身的美，倉央嘉措故事的美，更因為電影劇情