【正文】 告的，以至于有人吐槽是“廣告中插播電影”。電影中出現(xiàn)的生活用品，道具等不可能虛構(gòu)而來，但是由于受到制作成本，構(gòu)思時間，制片方及投資方等因素的制約，一些電影植入式廣告過于生硬，大大降低了電影本身的質(zhì)量。[6]這一結(jié)果顯示大部分的觀眾不喜歡植入式廣告，植入式廣告給觀眾造成了不良的觀看情緒。奔馳和星客特汽車的尊貴、舒適、高品質(zhì)也在劇中一展風(fēng)采，品牌知名度在鏡頭的一次次聚焦下得到提高。網(wǎng)上購物現(xiàn)在是人們的主要購物方式之一，購物網(wǎng)站也參差不齊：淘寶、拍拍、京東、1號店等等，淘寶商城在影片中的植入廣告向觀眾傳遞的就是一種潮流。專業(yè)的植入團(tuán)隊可以為植入式廣告提供創(chuàng)新性的新鮮血液，由植入式公司為制片方和投資方研究并提供最佳的廣告植入方案，為制片方和廣告投資方提供一個和諧共贏的良好平臺。但是缺乏相應(yīng)的法律制約和植入式廣告本身的不成熟性，制片方和投資方應(yīng)該更加關(guān)注廣告植入的合理性，更好地解決發(fā)展中出現(xiàn)的沖突和矛盾。你們在我成長的道路上豐富了我的學(xué)識，培養(yǎng)了我的專業(yè)素質(zhì)。我要感謝中文系的各位老師，正是由于你們的傳道、授業(yè)、解惑，讓我學(xué)習(xí)到了更多的專業(yè)知識。結(jié) 語電影植入式廣告必須從尊重電影本身藝術(shù)性出發(fā)，先做藝術(shù)，再談廣告。隨著電影植入式廣告的發(fā)展，專業(yè)的植入式公司呼之欲出。所以在考慮植入式廣告時雙方應(yīng)制定一個合理的方案，讓制片方在最短的時間內(nèi)將品牌亮點展示給觀眾掌握潮流方向，引領(lǐng)大眾潮流電影題材種類繁多，電影類型豐富多樣，電影涉及的領(lǐng)域不一樣，所引起的潮流也就不一樣?！短粕酱蟮卣稹分蟹竭_(dá)開的寶馬車，口中出現(xiàn)的中國人壽保險等；《非誠勿擾2》中出現(xiàn)的奔馳汽車，淘寶購物等就在電影上映后幾乎家喻戶曉了。（四）植入式廣告的影響：對電影受眾的影響對植入式廣告的問題的看法，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了投票式調(diào)查，時間從5月10日到5月13日。（三）植入式廣告引發(fā)的問題廣告的過度植入降低電影質(zhì)量電影本身是藝術(shù)的一種，電影植入式廣告沒有專業(yè)團(tuán)隊的設(shè)計，在電影中植入廣告過多，會有一種廣告聚集播放的感覺，電影藝術(shù)特質(zhì)被迫改變，影響電影業(yè)發(fā)展?！眹覐V電總局電影局副局長張宏森接受采訪時曾表示，“貼片和植入廣告已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)之一，完全靠票房贏利的模式不符合電影工業(yè)化制作的客觀要求。和傳統(tǒng)廣告擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊不同，電影植入式廣告的合作是投資方和制片方雙方討論的結(jié)果，中間缺少了專業(yè)的植入式廣告制作公司，不利于解決雙方討論中出現(xiàn)的問題。有人指責(zé)導(dǎo)演不該用別人痛苦的經(jīng)歷當(dāng)成賺取票房的金鑰匙，有人覺得將歷史重現(xiàn)有利于人們銘記一些東西，學(xué)會感恩、珍惜生活。方達(dá)帶媳婦兒回家的時候身穿的外套上大大的kappa品牌logo，讓觀眾過目不忘。三、植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及影響（一）、植入式廣告的優(yōu)勢植入品牌領(lǐng)域廣泛化電影植入式廣告相對空間較大，沒有傳統(tǒng)廣告面向單一品牌的局限性；在一部電影中可以植入多個不同行業(yè)的品牌而不造成沖突。并不是所有的前期植入式廣告都是令人滿意的，馮小剛在《非誠勿擾》中就曾跟投資方因廣告的問鬧了不愉快，甚至摔了杯子。傳統(tǒng)廣告一般通過電視時間插播，專屬的廣告時間播放進(jìn)行傳播，廣告受眾為居家類的群體。出入電影院的大部分是18—45歲之間的觀眾，他們不會滿足于電視機(jī)能傳播的信息和娛樂。傳統(tǒng)廣告屬于硬廣告，強(qiáng)制性播放給觀眾會造成反抗甚至拒絕接受的心理，在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后逐漸趨于緩慢。傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今，無論是體制還是方法都有一整套完整的操作體系，相比于植入式廣告高昂的費用，傳統(tǒng)廣告有更廣的廣告來源。在《非誠勿擾2》中，影片一開始就在慕田峪長城上展開序幕，隨之出現(xiàn)了芒果和李香山離婚典禮的紫竹院公園，秦奮和笑笑在歡樂谷主持的一檔節(jié)目，還有李香山和秦奮軒軒在798藝術(shù)區(qū)公司里的對話，這些都是北京地方都是北京旅游的景點和著名場所，北京旅游局就是通過這些地方放入個性化植入讓觀眾對北京產(chǎn)生新的向往?！边@一句帶著點兒時尚趣味的臺詞增添了情節(jié)發(fā)展的荒謬性。（三）植入式廣告的植入方式場景和道具植入場景植入是品牌或產(chǎn)品作為電影的背景或者道具出現(xiàn)在鏡頭中，隨意且目的鮮明。植入廣告聯(lián)想度和認(rèn)知度高雖然電影植入式廣告費用高昂，但是會讓觀眾產(chǎn)生長久的記憶和聯(lián)想。知名品牌的植入，因為觀眾本就對該品牌熟悉，所以往往只需要幾個鏡頭甚至一句不經(jīng)意的臺詞就能詮釋該品牌的形象和品牌文化，從而達(dá)到加強(qiáng)宣傳的效果。否則就無異于傳統(tǒng)廣告，容易引起電影受眾的反感，大大降低電影藝術(shù)性和娛樂性。影片《唐山大地震》、《非誠勿擾2》中出現(xiàn)的某些植入式廣告讓許多觀眾過目不忘，甚至條件反射般的能夠說出該品牌的廣告語。那么到底什么是植入式廣告？華誼兄弟的董事長王中軍曾說：“如果你給我100萬，要我加一個不靠譜的鏡頭，我肯定不會；如果你給我1000萬，我會動腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜。因此，植入式廣告隨著電影的發(fā)展不斷地改變著形式和內(nèi)容，達(dá)到在不知不覺中向觀眾宣傳品牌的目的，具有良好的發(fā)展前景。然后把握表現(xiàn)力度電影植入式廣告表現(xiàn)不明顯的話觀眾就看不到,太明顯又會使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。電影植入式廣告的需要創(chuàng)新策略，才能揚長避短。比如香港有一部電影叫《難得有情人》，這個例子就能夠說明，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，不巧手機(jī)缺電，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說道:“因為最近我們公司正在設(shè)計這種手機(jī)的廣告,所以我比較了解它的功能,可以用普通電池替代鋰電池,換上干電池行了。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性,很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。傳統(tǒng)的電視廣告做得不好，觀眾可以轉(zhuǎn)臺或者借機(jī)上洗手間，可以巧妙地避開你吶。其實，在商業(yè)電影最為成熟的好萊塢，植入性廣告早已不是新鮮事。無論從品牌形象還是合作對象，上海汽車的植入式營銷設(shè)想本身并沒問題。上海汽車植入營銷初衷很好上海汽車在與娛樂業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評。汽車與文化娛樂結(jié)緣早就有之，從紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無來者”。也目前是世界上最大最長的3D街頭涂鴉，一共12490平方英尺，畫了七天之久。’”好的地方：感覺這條微博也是利用微小說的方式勸誡眾人“女人選擇嫁給并不最最出色的你不易，男人要好好對待自己的妻子”，這個道理講的委婉，也易感動網(wǎng)友！內(nèi)容：關(guān)系越好的，往往是最愛損你的。有些人很幸福，一眨眼，就一起過了一整個永遠(yuǎn)。內(nèi)容：用鉛筆寫下的愛情故事，可以輕輕抹去，但是抹去后同樣還會有痕跡。第二篇：微博植入式廣告內(nèi)容：你所浪費的今天，是昨天死去的人奢望的明天?！办盼琛逼放普就瞥龅恼Z音互動微電影《對面車站的女孩》，以語音互動的方式將清新的愛情故事呈現(xiàn)了出來。對于一個將目標(biāo)消費群體定位在30歲以上女性的化妝品牌，美加凈此次發(fā)布微電影與公眾探討婚姻中的七年之癢，無疑是關(guān)注其女性受眾走入婚姻后的情感需要，容易引起深度共鳴。從受眾的接受心理來看，其欣賞影視劇的過程被植入式廣告一次次打斷，被迫不斷從故事情節(jié)中脫離出來，形成多個互不相關(guān)的興奮點，這必然影響其對電影藝術(shù)價值的欣賞和認(rèn)同，同時也會對植入的品牌產(chǎn)生不良的印象。微電影的傳播，很大程度上依賴于網(wǎng)民的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，只有網(wǎng)民關(guān)注并對其進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，才能達(dá)到微電影的傳播效果。議程設(shè)置是指，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷，也就是說，大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源[6]。微電影的內(nèi)容正是具有以上特點，才使得受眾不僅喜歡看，而且還津津樂道，最終在不知不覺中接受了微電影中所宣傳的品牌及其背后的品牌價值觀。（二）傳播內(nèi)容，品牌形象和電影劇情很難保持一致。而瀉藥出場的最后一個場面是在鎮(zhèn)醫(yī)院，一個鏡頭特意掃過某品牌瀉藥，這樣生硬的植入無疑反映廣告主是在確定了電影劇本的情況下再來談植入。第四層“把關(guān)人”才為品牌方，也就是廣告主，在植入廣告代理商的協(xié)助之下，制片方和品牌方進(jìn)行溝通，確定品牌的植入細(xì)節(jié)，并將其寫入分鏡頭腳本中。本文就以這五個環(huán)節(jié)進(jìn)行分析。商品或者服務(wù)信息被展露的目的是試圖影像消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為。2010年，陳奕利執(zhí)導(dǎo)的《愛出色》獲得了由世界知名品牌咨詢公司Brand channel主辦的第十屆Brand cameo廣告植入獎中的2010年度海外電影廣告植入成就獎；2011年，馮小剛的電影《非誠勿擾2》中，植入式廣告多達(dá)20個，不僅中國本土電影在逐漸探索植入式廣告之路，國產(chǎn)品牌也將目光投向了好萊塢電影，2011年上映的《變形金剛3》中，就有了中國品牌的集體亮相——美特斯邦威、TCL、聯(lián)想、伊利。第三，隱匿性?！鞍殃P(guān)”即指對信息的篩選和過濾。所以，廣告主在電影植入廣告時缺少自主權(quán)。廣告主掌握著信息發(fā)布的主動權(quán)，可以根據(jù)企業(yè)自身的營銷計劃和品牌計劃確定微電影的制作團(tuán)隊，參與演員、信息內(nèi)容和發(fā)布方式?！薄动偪竦氖^》中，寶馬成了暴發(fā)戶和小偷的用車。Helena本次在微電影中出演的是一位有著心理疾病卻打扮華美的貴婦。在這樣的媒介環(huán)境下，大眾媒介對議程設(shè)置具有壟斷權(quán)。網(wǎng)民在微博上發(fā)現(xiàn)了這一系列視頻，然后自發(fā)的通過微博平臺、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成關(guān)注熱潮。而要達(dá)成深度共振必須有共鳴，共鳴則來自于受眾群體共同的人生經(jīng)歷、情感感受和內(nèi)在經(jīng)驗。在外界的種種壓力下，與夢平行。在情節(jié)發(fā)展的每個關(guān)鍵節(jié)點錄入自己的聲音與男/女主角對話，讓觀眾仿佛親身經(jīng)歷一場浪漫愛戀，體驗真實的互動效果。好的原因：這條微博把每天上班人士的起床時糾結(jié)的生活常態(tài)用最平實的語言描述出來，并把被子擬人化，當(dāng)成一個人來表述自己起床時的糾結(jié)，很到位、貼切，也很能引起別人的共鳴。承諾、誓言在現(xiàn)實面前總是顯得那么蒼白無力。好的地方：這條微博連用幾個“有些人”作對比，描寫了不同人的不同的愛情幸福與無奈，尤其是最后一句話“有些人明明很努力了，卻還是什么都改變不了。碰到你以前喜歡過的人，她們總是特別激動地喊你快看快看。內(nèi)容：網(wǎng)上一姑娘的狀態(tài)，說：等到我結(jié)婚擺喜酒那天，就把我老公的前女友單獨弄一桌，然后我挨個敬酒，謝謝你們用最美麗的年華陪伴了他最空虛的童年。從劇情與產(chǎn)品的契合度上來看，都算是“潤物細(xì)無聲”，沒太多的突兀。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺不到劇情整個質(zhì)量受到影響。如果將導(dǎo)演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。影視中的臺詞，道具，情節(jié)場景都是植入式廣告可以棲息的地方，大家平時對廣告就有抵觸的情節(jié)，更不喜歡商業(yè)性質(zhì)太濃重的影視作品。小心哦！贊助商的之所以追捧影視植入式廣告,源于植入式廣告具有獨特的傳播優(yōu)勢,這些優(yōu)勢歸結(jié)為一點,就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。當(dāng)然,植入式廣告也存在著不容忽視的弱點（誰沒點弱點?。?其實植入式廣告的品牌的適用性范圍是蠻小,多數(shù)情況下只適用于那些個知名品牌,這是因為觀看影視節(jié)目時受眾需要在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型，這樣才會在觀眾的心中留下印象。同時,一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。每個商品也都有自己的目標(biāo)受眾。對于電影行業(yè)的發(fā)展來說，植入性廣告總體上是有利的，它們一方面體現(xiàn)了電影的商業(yè)價值，可以成為電影融資的手段之一；另一方面也能帶動周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。植入式廣告沒有完善的專業(yè)體系，沒有規(guī)范的市場機(jī)制和法律約束，這些都制約著植入式廣告的發(fā)展，同時也給觀眾帶來不良影響。因此對于植入式廣告在電影中出現(xiàn)這一現(xiàn)象的利弊，眾說紛紜。一、植入式廣告的基本認(rèn)識（一）什么是植入式廣告植入式廣告又稱為置入式廣告、隱性廣告、軟廣告、電影植入式營銷，以視覺或聽覺的方式將產(chǎn)品或品牌代表對的符號融入到電影中從而傳遞給觀眾的一種廣告方式。這時候老牛從口袋里掏出電池，很自然地把電話里的白象電池?fù)Q了下來，鏡頭在白象電池停留了幾秒。具有真實性和潛移默化的影響力電影藝術(shù)來源于生活，不能脫離生活而真實存在。不經(jīng)意就向觀眾宣傳了奔馳汽車的品牌及其適合人群，觀眾會自然的聯(lián)想到一款好的車子是成功人士身份的象征，傳達(dá)了車子豪華、大氣、高貴的理念?！斗钦\勿擾2》中，笑笑工作的飛機(jī)海航背景不止一次的出