【正文】 ，空中網(wǎng)的廣告出現(xiàn)在劇中的電視機里、自行車賽場上以及演員徐錚的手機屏幕上，這些明顯的空中網(wǎng)標(biāo)示和字樣無縫地鑲嵌影片中，使品牌得到了很好的傳播。而電影除了影院放映外，還可以制作成影碟，廣泛傳播；從出現(xiàn)的頻率和時間長度來衡量廣告費用，在電影中植入廣告的平均成本要比硬性廣告低得多；更重要的是電影本身放映周期和媒體的關(guān)注都使一部電影在很長的時間內(nèi)可以引起大眾的關(guān)注，那么電影中出現(xiàn)的隱性廣告也有機會受到關(guān)注、引起話題。隱性廣告出現(xiàn)過于頻繁會引發(fā)觀眾的逆反情緒，從而影響廣告的宣傳效果，這也是目前在電影作品中運用隱性廣告經(jīng)常出現(xiàn)的問題。格羅夫所說：“喝某種飲料無可厚非，但如果主人公喝了一口后放下瓶子說:‘天哪，某某飲料真是棒! ’那就另當(dāng)別論了。參考文獻[1]鐘以謙．媒體與廣告[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2001.[2][J].太原大學(xué)學(xué)報，2007（2）.[3]張翔、[J].廣告大觀，2005(5).[4][J].廣西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2009(4).[5]焦利勤，[J].沿海企業(yè)與科技，2008（6）.[6][J].廣告大觀，2005（5）.[7][J].電影評介，2009(1).[8][J].遼寧教育行政學(xué)院學(xué)報，2007(7).[9]李永生．無所不在的植人式廣告[J]．中外管理，2003(9)．[10]周子淵．植入式廣告的受眾研究[J]．商場現(xiàn)代化，2005.(10)．[11]胡嶸．電視植入式廣告進人整合營銷時代[J]．中國電影報，2006(3)．[12]林升棟，林升粱．探究影視劇中的隱性廣告[J]．廣告大觀，2005(5)．[13]紫熙．步履蹣跚漸露鋒芒—— 隱性廣告破繭化蝶[J]．廣告大觀，2005(5)．[14]任中峰．隱性廣告：你能找到我嗎? [J]．新聞記者，2005(05)．寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。比如，可以考慮隱性廣告運用所涉及的媒體表現(xiàn)領(lǐng)域，而不僅僅在電影中投放隱性廣告，可以將網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻、博客以及手機短信等領(lǐng)域作為隱性廣告的試驗田。要提高隱性廣告的隱蔽性，就要增大情節(jié)植入和形象植入的比例，充分調(diào)動受眾感官的感知度，實現(xiàn)產(chǎn)品或品牌與受眾的深度溝通，而不僅僅是產(chǎn)品的展示。情節(jié)植入和形象植入，在對觀眾影響的持久性、植入的隱蔽性以及所產(chǎn)生的廣告宣傳效果方面都比場景植入和對白植入有更好的效果，從而也是層次相對較高的植入方式，但是目前其所占比例并不高；況且在具體的操作過程中，很多廣告沒有與劇情很好地結(jié)合在一起，而是牽強地為產(chǎn)品展示來設(shè)計情節(jié)，顯得過于明顯、直白，這樣就破壞了電影的藝術(shù)美感，影響了觀眾的欣賞，并產(chǎn)生反感情緒，使產(chǎn)品的宣傳適得其反。（二）名人效應(yīng)，經(jīng)濟實惠。”又如國產(chǎn)電影《瘋狂的石頭》中，演員黃渤飾演的“黑皮”以班尼路專賣店為背景用重慶口音指著身上的服裝說“班尼路，牌子”，一時間成為大街小巷的流行語。關(guān)鍵詞：電影；隱性廣告；廣告效果；理論分析一、電影隱性廣告的概念電影隱性廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影內(nèi)容中，讓觀眾在不知不覺中接受產(chǎn)品信息；繼而達到營銷目的的一種廣告形式。（四）作為電影情節(jié)的一部分來表現(xiàn)。[5]這樣電影中的隱性廣告就可以借