我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策-資料下載頁
2025-07-14 14:38本頁面
【正文】 景，當(dāng)初認(rèn)為珠寶配手機(jī)很俗氣的人士也認(rèn)識(shí)到手機(jī)裝飾化、珠寶化已經(jīng)成為市場潮流?！ B新手機(jī)的經(jīng)歷更加傳奇，廈新的手機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)中的高端精品和其在外形等方面的創(chuàng)新密不可分，業(yè)界有“一款手機(jī)救廈新”的說法，這就是國內(nèi)第一款十六和弦手機(jī)Ａ８，于去年初上市，以屏幕超大、機(jī)身超薄、七彩背景燈、會(huì)跳舞等特點(diǎn)成為２００２年市場銷售最火爆的高端手機(jī)，曾長期保持４０００多元高價(jià)巋然不動(dòng)。其后的機(jī)型Ａ６也榮獲“２００２年全國工業(yè)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)＂等獎(jiǎng)項(xiàng)?！ 觥℃溄印 ≈袊謾C(jī)潛力巨大 去年秋天《亞洲華爾街日報(bào)》曾經(jīng)發(fā)文介紹亞洲手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新興勢力，其中重點(diǎn)提到了中國的ＴＣＬ和波導(dǎo)，認(rèn)為這些勤奮的中國企業(yè)勢必會(huì)改變?nèi)蚴謾C(jī)制造業(yè)的版圖。２００３年２月，在美國戰(zhàn)略分析（Ｓｔｒａｔｅｇｙ?。粒睿幔欤簦椋悖螅┕镜娜蛞苿?dòng)產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，ＴＣＬ移動(dòng)位列第八，成為唯一進(jìn)入前十名的中國大陸企業(yè)。隨著國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)能的提高（今年ＴＣＬ和波導(dǎo)都提出要超過年產(chǎn)銷１０００萬臺(tái)）和技術(shù)的進(jìn)步，中國成為世界手機(jī)制造強(qiáng)國的前景更加明顯?！ ∧壳?，我國臺(tái)灣地區(qū)是世界主要的手機(jī)代工生產(chǎn)廠商，摩托羅拉、索尼愛立信、西門子等的諸多機(jī)型都由他們制造。而大陸品牌方面進(jìn)步尤其明顯，超過千萬臺(tái)產(chǎn)能的包括ＴＣＬ和波導(dǎo)，超過百萬臺(tái)的包括康佳、科健、東信、中電通信、海爾等廠商，今年這些廠商都提出了要走出國門的戰(zhàn)略設(shè)想，開拓海外市場，中國手機(jī)的形象正在國際市場上冉冉升起?！B新最近發(fā)布的四款彩屏高端手機(jī)全部是自主開發(fā)的。吳偉洪 攝 國產(chǎn)手機(jī)決戰(zhàn)中高端 南方都市報(bào) 20030506 09:31:03 熊貓手機(jī)蓄勢待發(fā)，ＴＣＬ、廈新打造彩屏精品 國產(chǎn)手機(jī)決戰(zhàn)中高端 從最近一些廠商的頻繁動(dòng)作來看，“五一”手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)的戰(zhàn)火近期會(huì)燒到中高端市場。而去年才離開愛立信進(jìn)行單飛的熊貓手機(jī)決戰(zhàn)中高端的態(tài)度尤其堅(jiān)決，近日他們宣布與國際電影巨星梁朝偉簽約，由其作為熊貓手機(jī)的全球代言人，同時(shí)明確表示，今年將主攻中高端手機(jī)市場，年內(nèi)將有１４款新機(jī)上市。熊貓此舉不僅和ＴＣＬ、康佳、南方高科等廠商的發(fā)展路線不謀而合，而且也將直接和廈新這樣的中高端“霸主”正面沖突，一場血戰(zhàn)“在所難免”?！ ⌒茇?jiān)僭煲庠趶B新 在去年國產(chǎn)手機(jī)的“狂飆突進(jìn)”運(yùn)動(dòng)中，要屬波導(dǎo)、ＴＣＬ、廈新三家的表現(xiàn)最為搶眼，其中波導(dǎo)、ＴＣＬ都堅(jiān)持的是全線出擊策略，在各個(gè)價(jià)格區(qū)間都有所作為，而且產(chǎn)能優(yōu)勢也十分明顯，并擁有充分的低端價(jià)格戰(zhàn)的資本。反觀廈新，產(chǎn)品則主要集中在中高端，價(jià)格也較為“堅(jiān)挺”，但其成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌宣傳使其成為了不折不扣的盈利大戶，這點(diǎn)頗有些像以時(shí)尚潮流占據(jù)高端市場的三星?！ 《匦律下返男茇埵謾C(jī)在取得了麥克賽爾的技術(shù)支持、江蘇創(chuàng)天的渠道經(jīng)驗(yàn)后，品牌重造已經(jīng)成為了現(xiàn)時(shí)的當(dāng)務(wù)之急。雖然表示不方便透露此次合作的具體金額，但是熊貓手機(jī)的市場總監(jiān)郭云霞依然向記者強(qiáng)調(diào)：“我們這次的投入是千萬級的?！蓖度胫亟鸬闹苯幽康膭t是希望“熊貓手機(jī)今年的產(chǎn)銷量能達(dá)到３００萬的目標(biāo)，正式進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)的前五名?！惫葡纪瑫r(shí)還表示，目前熊貓已經(jīng)具有了年產(chǎn)１０００萬臺(tái)手機(jī)的生產(chǎn)能力，這對于一家主攻中高端市場的企業(yè)來說是一種巨大的成本優(yōu)勢。雖然在采訪過程中，熊貓方面一再表示不愿評論競爭對手，但從目前的形勢來看，熊貓的發(fā)展如果一切順利的話必將對廈新造成相當(dāng)?shù)耐{。 新品云集中高端 當(dāng)然，手機(jī)行業(yè)的競爭最終要看產(chǎn)品，廣告賣得好、產(chǎn)品跟不上那也同樣沒戲?！ Υ耍茇堬@然有足夠的認(rèn)識(shí)，據(jù)郭云霞介紹，熊貓手機(jī)目前已上市的產(chǎn)品已經(jīng)超過了１２款，除少部分和早期的愛立信手機(jī)還有些雷同外，絕大部分已經(jīng)是具有獨(dú)特風(fēng)格和時(shí)尚造型的熊貓產(chǎn)品了。而今年五月份以后，將會(huì)有１４款新機(jī)陸續(xù)上市，平均每月面市的新機(jī)都不會(huì)少于兩款，而這些新品將主要集中在中高端?！ ≡诰唧w的產(chǎn)品策略上，郭云霞則表示，新品主要是和麥克賽爾合作研發(fā)，其中具有ＧＰＲＳ、ＭＭＳ、Ｋ—Ｊａｖａ、攝像頭甚至是ＰＤＡ功能的產(chǎn)品一應(yīng)俱全，其中具有攝像頭功能的產(chǎn)品更是有６款之多，不過由于目前的精力主要放在ＧＳＭ手機(jī)上，所以新品中的ＣＤＭＡ手機(jī)較少，目前計(jì)劃的只有２款。同時(shí)，基于國人的消費(fèi)習(xí)慣考慮，熊貓手機(jī)也會(huì)和一些韓國廠商進(jìn)行合作，采用他們的技術(shù)推出一些新品?！ 〉牵瑢χ懈叨耸袌雒芮嘘P(guān)注的顯然不只熊貓一家，處在領(lǐng)先地位的廈新在公布了全線飄紅的年報(bào)的同時(shí)，在市場上推出了四款“９”系列的彩屏手機(jī)，走的仍然是時(shí)尚典雅的高端路線，而早在去年就打出了“進(jìn)入彩色讀圖時(shí)代”的南方高科更是搶在了“五一”期間對其彩屏手機(jī)進(jìn)行了較大幅度的價(jià)格調(diào)整，最高降幅達(dá)５００元之多，而ＴＣＬ也在近期一口氣推出了１５款的新機(jī)，其中具有彩屏、攝像頭等高端功能的占絕大多數(shù)，其中一款ＰＤＡ手機(jī)則是直接沖著摩托羅拉最受歡迎的商務(wù)手機(jī)３８８而去。種種跡象表明，國產(chǎn)手機(jī)的中高端戰(zhàn)火已然開始燎原，大規(guī)模的火并近期有可能一觸即發(fā)。 本報(bào)記者 程鵬 ■ 聲音 我們擁有足夠?qū)嵙Α ∥覀兪墙^對擁有足夠?qū)嵙Φ?。但品牌知名度的不足卻給我們帶來了不少的麻煩，因此在品牌代言人上，我們選擇了很久才最終決定了梁朝偉，這主要是因?yàn)樗臍赓|(zhì)、形象以及國際影響都與熊貓品牌想要塑造的‘經(jīng)典’內(nèi)涵不謀而合。”———— 熊貓移動(dòng)總經(jīng)理馬志平12 / 12
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