外國傳媒集團在中國發(fā)展現(xiàn)狀分析-資料下載頁
2025-06-29 12:12本頁面
【正文】 。 據(jù)亞洲媒體研究機構(gòu)的預(yù)測，到2005年，（2003年時總數(shù)已超過美國）。 雷石東表示：“現(xiàn)在，中國成為全球焦點的機會到來了。作為全球最大的電視市場，中國擁有的電視數(shù)量是美國的3倍，但中國在電視廣告上花費在國民生產(chǎn)總值中所占的比例只是美國的1/?！?再來看看報業(yè)： 美國2002年的日報數(shù)量為1457家，非日報6699家，而中國2002年有各種報紙2137家。 千人均擁有日報數(shù)量：美國為198份，中國為63份，世界平均96份。 廣告收入：2002年美國的GDP相當(dāng)與中國的89倍，而它的廣告總額（2370億美元）相當(dāng)于中國（903億元）的23倍；報紙的廣告收入（441億美元）相當(dāng)于中國報紙（188億元）的21倍。 衍生產(chǎn)品市場：在美國市場，“Nickelodeon”這一個品牌的后衍產(chǎn)品一年的收入就已經(jīng)達到了10億美元。而中國2歲到16歲的兒童至少有6000萬人到8000萬人。如果吸引到十分之一的人數(shù)，就幾乎相當(dāng)美國這一細分市場的全部份額。迪斯尼的圖書、玩具等也有比較大的市場空間。 雷石東2002年7月29日在中國的一個研討會上用三個字來表示維亞康母在中國的發(fā)展要求，即more、bigger、faster.“也就是說，作為全球最大的媒體集團，維亞康母要在中國市場得到更多、業(yè)務(wù)開展得更大、要更快地擴張?！?政策限制依然是制約外國傳媒集團在華業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸 雖然中國加入WTO之后，傳媒業(yè)的開放程度越來越大，速度越來越快，但這并不意味著中國傳媒市場從此將逐漸成為不設(shè)防的“冒險家的樂園”。任何國家，包括自認為政治最民主、經(jīng)濟最自由的美國，都會對傳媒業(yè)的發(fā)展制定各種措施，尤其是對外國投資會千方百計地加以各種限制。 維亞康母中國總裁李亦非將“在全球市場上如狼似虎”的國際大傳媒集團形容為“中國市場上沉默的羔羊”，因為“中國對外國媒體的限制比對國內(nèi)媒體的限制更多”。 這些限制包括這么幾方面： 資本進入的限制：所有權(quán)的限制、資本運作方式的限制； 市場覆蓋的限制：區(qū)域的限制；市場占有率的限制； 內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的限制：意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、民族習(xí)俗等。 短時期內(nèi)仍然面臨巨大的盈利壓力 由于政策限制，外國媒體還難以在中國全面鋪開，受眾數(shù)量比較有限，因此對廣告主的吸引力還不夠大。 到2002年3月底，維亞康姆的MTV進軍亞洲市場已經(jīng)7年，但是除了印度，其他亞洲國家都沒有贏利，這讓所向披靡的雷石東開始有些著急，他在公開場合頻頻表示：希望MTV中國在2～3年內(nèi)實現(xiàn)贏利。 至今，在衛(wèi)星臺頻道上建立的新聞集團全資子公司星空傳媒的投資總額已經(jīng)超過了20億美元。新聞集團的目標(biāo)是到2006年在中國實現(xiàn)收支平衡。 內(nèi)容和渠道并重將成為共同的發(fā)展模式 前面說過， 以內(nèi)容為主還是以渠道為主都是相對的；實際上，要想在一個市場上站穩(wěn)腳跟并獲得穩(wěn)定擴展，內(nèi)容和渠道“一個也不能少”。 北京廣播學(xué)院傳播學(xué)院副院長黃升民在談到維亞康姆的發(fā)展模式時說過：“依靠賣節(jié)目而沒有自己的傳輸平臺，維亞康姆早晚都要受制于人。顯而易見的是，‘內(nèi)容為王’只是維亞康姆中國攻略中基于合作態(tài)度的階段性策略，而頻道落地才是作為一個電視媒體實至名歸的最終追求。” 因此，所有的外國傳媒集團最后都會兩手抓：一手抓具有品牌效應(yīng)的內(nèi)容的落地，一手抓渠道的開發(fā)和鋪設(shè)。 付費電視可能成為市場的新熱點 雖然受各種因素的制約，付費電視在中國還沒有迅速普及，但從中長期來看，它的市場潛力是非常巨大的。 美國付費電視的廣告收入在2001年為1700億美元，超過了傳統(tǒng)電視1000億美元的收入。 國內(nèi)某大媒體通過調(diào)研后認為，中國付費電視的收益空間最保守的估計為至少30億人民幣。 國家廣電總局副局長張海濤2003年3月曾經(jīng)透露，2004年底前，我國要推出30個左右付費影視頻道；2005年底前，付費電視頻道達到50～80個。 這些數(shù)字表明，中國付費電視市場有著誘人的發(fā)展空間。因此，外國傳媒集團很有可能會加大對這一塊市場倍加關(guān)注，甚至加大投資力度。10 / 1
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