外國傳媒集團在中國發(fā)展現(xiàn)狀分析-在線瀏覽
2024-08-09 12:12本頁面
【正文】 劇《少女心路》、《柯南和柯爾》和《史哥特表哥》的DVD和VCD制品。 2003年4月26日：MTV正式在廣東省有線電視網(wǎng)落地，通過增補39頻道，MTV24小時播出的音樂電視節(jié)目終于有機會跟廣東的100萬個家庭見面了。 2003年12月：尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）日前與中國中央電視臺正式達(dá)成合作協(xié)議，于12月28日正式開播的中央電視臺青少頻道展開全方位、大規(guī)模的合作。 央視青少頻道將專門開辟每天半小時的時間播出尼克國際兒童頻道旗下的長篇動畫連續(xù)劇《貓狗：Cat Dog》和《麗莎和她的朋友們： Wild Thornberrys》。 維亞康姆在中國的經(jīng)營狀況2003年MTV全球音樂電視網(wǎng)的全球業(yè)務(wù)收入有40億美元，其中15%的業(yè)務(wù)是來自亞洲，而在這15%的業(yè)務(wù)中有很大一部分是來自中國。另外MTV年度的音樂盛典、時裝盛典等活動的全部冠名收入相加，年收入應(yīng)該在2000萬元左右。冠名權(quán)獲得的利潤跟MTV北京、上海兩地的辦公費用、數(shù)額巨大的公關(guān)費用（據(jù)稱作為MTV廣東落地的交換條件，維亞康姆幫助中央電視臺9套落地美國花費就高達(dá)2000萬元人民幣），以及引進節(jié)目版權(quán)的費用、包裝推銷欄目的費用相比，顯然是入不敷出。 （二）以渠道為主的發(fā)展模式 默多克的新聞集團是這種模式的代表。 總收入：198億美元 凈利潤： 員工總數(shù)：36900人 報業(yè)：170多家報紙，分布在澳大利亞、英國、美國、新西蘭等國，從老牌嚴(yán)肅報紙《泰晤士報》到通俗小報《太陽報》，還有《南華早報》；他擁有的報紙的發(fā)行量占澳大利亞三分之二，英國的40%； 圖書出版：哈珀—柯林斯出版公司； 電視：包括地面電視、有線電視和衛(wèi)星電視。 星空傳媒： 擁有40個電視頻道，以8種語言向亞洲53個國家和地區(qū)約3億觀眾播放娛樂和信息節(jié)目。 1985年，默多克首次訪華，向中央電視臺贈送了50部20世紀(jì)福克斯電影公司拍攝的影片。新聞集團通過豐果公司注資2000萬美元，提供拍攝、制作設(shè)備占總股本的60％，天津廣播局提供廠房和設(shè)備占40％。有消息說，新聞集團出資額為6000萬美元。 2001年5月10日，新聞集團的子公司NDS集團宣布在中國成立第一家獨立分公司——NDS科技（北京）股份有限公司。新聞集團預(yù)測中國將成為全球最大的數(shù)字化有線電視市場。 2001年10月19日，中國國家廣電總局正式批準(zhǔn)新聞集團持股38%的鳳凰衛(wèi)視中文臺進入廣東珠江三角洲地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)。這是中國首次將有線電視網(wǎng)落地權(quán)授予一個境外全新頻道。雖然雙方的合作尚無實質(zhì)性進展，但《亞洲華爾街日報》這樣評價說：“這是中國政府第一次允許外資電視機構(gòu)與中國影視機構(gòu)進行全面合作，這標(biāo)志著中國電視改革的步伐正在加快。 2003年，新聞集團又與央視達(dá)成了一項協(xié)議，新聞集團旗下專門從事技術(shù)發(fā)展的公司NDS集團，它所開發(fā)的接收系統(tǒng)已通過中央電視臺中央衛(wèi)星電視傳播中心的最終驗收測試，開始傳送該中心的數(shù)字加密電視節(jié)目信號至全國有線電視網(wǎng)絡(luò)中的各省級和地區(qū)級有線電視前端。 新聞集團在中國的經(jīng)營狀況這主要歸功于集團在收視費和廣告費兩方面的增長。 但STAR公司在中國市場中還沒有達(dá)到盈利的水平。該公司表示，STAR公司在中國的業(yè)務(wù)有望到2006年實現(xiàn)收支平衡。 由星空傳媒控股38%的鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營狀況也不是非常理想。 鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂2003年9月說，鳳凰衛(wèi)視在2000年上市，集資情況不錯，帳上有9000多萬美元的現(xiàn)金，當(dāng)年（20002001財年）盈利大約5000萬港幣。主要虧損在資訊臺，兩年來資訊臺總共支出了約3000萬美元，但是廣告收入量還不明顯。 二、 外國傳媒集團在中國的市場策略 所有想要打開中國市場的外國傳媒集團都高度重視政府公關(guān)。 A、走上層路線，力爭獲得中國各級領(lǐng)導(dǎo)人的理解和支持。其中默多克每年都來，有時還不止一次?！?維亞康姆提出：“要想在中國立足，應(yīng)該先替中國做些事情”。1994年到1995年間，默多克屬下的哈珀—科林斯出版公司推出了鄧榕的《我的父親鄧小平》的英文版。1998年新聞集團向中國受災(zāi)地區(qū)捐款100萬美
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