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便利店?duì)I銷策略分析-資料下載頁(yè)

2025-06-29 10:02本頁(yè)面
  

【正文】 應(yīng)采取的措施有:  找出所有的原因、細(xì)節(jié),并認(rèn)真分析問(wèn)題所有;  利用班次分析表檢查各班別的銷售額;  員工調(diào)離輪班;  檢查員工對(duì)廠商政策的執(zhí)行力度;  檢查是否充分使用了反消費(fèi)者偷竊行為的過(guò)程;  監(jiān)視被懷疑偷竊率較高的商品;  找出和所有其他員工不同的工作程序,并追隨其異常的原因?! 、蹎T工的工作態(tài)度轉(zhuǎn)變,不如以往時(shí),所采取的防止對(duì)策有:  立刻詢問(wèn)員工,是否工作上有不如意、或家中有事、或情感困擾等,這樣即可增進(jìn)員工間的情感,又可使員工自我警惕,防止越軌事件的發(fā)生;  檢查班次分析表;  改變員工輪班制度?! 、艿陜?nèi)發(fā)現(xiàn)空的商品包裝盒,所采取的防止措施有:  檢查員工購(gòu)物政策和手續(xù)是否完備;  檢查防偷盜程序是否充分運(yùn)用?! 、輪T工抱怨收銀機(jī)的操作有誤,所采取的措施有:  找出所有的有關(guān)細(xì)節(jié),并撰寫(xiě)操作不當(dāng)報(bào)告;  請(qǐng)專業(yè)人員加以檢修,以使收銀機(jī)設(shè)備正常動(dòng)作;  通過(guò)輪班制度來(lái)檢查各班別的銷售情況;  改變員工輪班時(shí)間?! 、奕粼谑浙y機(jī)上,或其他高處的設(shè)備(貨架、冷藏冷凍庫(kù)等)和商品處發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金,應(yīng)相應(yīng)采取的對(duì)策有:  檢查班次分析表;  檢查現(xiàn)金帳目;  員工調(diào)離輪班;  立刻詢問(wèn)該現(xiàn)金的由來(lái)?! 、咴谑浙y機(jī)中放置過(guò)多的零錢時(shí),應(yīng)采取的防止對(duì)策如下:  立刻詢問(wèn)員工,請(qǐng)其解釋原因,并暗示該員工,管理者已注意他的工作情形;  查看現(xiàn)金投庫(kù)的手續(xù)是否完備,是否有漏投、少投的情況。 ?、嗳舴闯5臒熅其N售情況時(shí),所采取的防止措施有:  檢查煙酒定貨簿;  記錄每日煙酒的銷售量?! 。?)員工的偷盜行為和原因  員工誤入歧途的行為,通常會(huì)令經(jīng)營(yíng)者十分困難,其行為一般有以下幾種: ?、佻F(xiàn)金短溢  發(fā)生現(xiàn)金短溢的原因主要有:  不及時(shí)按收銀鍵,并且私自記錄金額數(shù)字等;  消費(fèi)者更換商品時(shí),沒(méi)有正確辦理退貨手續(xù);  在開(kāi)放的收銀機(jī)抽屜中工作,并且伺機(jī)把錢從收銀機(jī)中取走;  向消費(fèi)者宣稱特價(jià)品或折價(jià)品的銷售已結(jié)束,以原價(jià)銷售;  在退貨中私自修改退貨發(fā)票,而拿走現(xiàn)金;  員工在退瓶登記簿中,登記不符的數(shù)量,造成現(xiàn)金損失;  直接從收銀機(jī)中取出現(xiàn)金;  少找零錢給顧客或未將顧客所購(gòu)商品完全裝入袋中;  折換(折價(jià))券的錯(cuò)誤使用。  商店要充分運(yùn)用日常管理報(bào)表,平時(shí)做到檢查現(xiàn)金存量差異,遇到異?,F(xiàn)象,及時(shí)處理。主要檢查的現(xiàn)金報(bào)表有班次分析表、現(xiàn)金日?qǐng)?bào)表、現(xiàn)金損失報(bào)告表、現(xiàn)金入庫(kù)表、營(yíng)業(yè)狀況統(tǒng)計(jì)表、換班報(bào)告表、營(yíng)業(yè)銷售日?qǐng)?bào)表、營(yíng)業(yè)銷售月報(bào)表等。條件許可的商店可安裝店內(nèi)錄影監(jiān)視設(shè)備?! 、谏唐范躺佟 “l(fā)生商品短少損耗的原因主要有:  利用衣物夾帶商品,運(yùn)出店外;  將低價(jià)商品的包裝盒放入高價(jià)商品購(gòu)買;  將商品放入空箱或垃圾箱內(nèi),在處理空箱和垃圾箱時(shí),取出商品;  故意將商品破損,如將包裝破壞、折損、折角等,使商品無(wú)法銷售后,再私自取用;  復(fù)制商店的鑰匙,伺機(jī)回店竊取?! ∪缟痰陜?nèi)有POS系統(tǒng),可隨時(shí)查詢店內(nèi)各單品的進(jìn)貨、銷貨、存貨等商品數(shù)量,并檢查商品訂貨簿、商品進(jìn)貨統(tǒng)計(jì)表、商品進(jìn)貨登記單、商品現(xiàn)金支付表、商品壞品和自用統(tǒng)計(jì)表、商品調(diào)貨單和商品退貨單、盤(pán)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表等管理報(bào)表?! 、蹎T工購(gòu)物  員工購(gòu)物的規(guī)章制度若不嚴(yán)密,很容易造成損耗,其原因有:  員工在上下班中購(gòu)物,或下班后購(gòu)物,將其他商品放入購(gòu)物袋中;  現(xiàn)場(chǎng)人員和收銀人員相互勾結(jié),高價(jià)低賣、改用人工方式輸入收銀機(jī)或漏登商品?! ♂槍?duì)員工購(gòu)物所產(chǎn)生的損耗,改善對(duì)策有:禁止員工在上班時(shí)間購(gòu)物,在上班間歇休息時(shí)間購(gòu)物者,所購(gòu)商品不得帶入商場(chǎng),而應(yīng)存放在指定場(chǎng)所,在下班后才能取走;下班后購(gòu)物者應(yīng)在打卡后,才能購(gòu)買,并且由前門進(jìn)入,不得在現(xiàn)場(chǎng)逗留;若輪值晚班,可在下班前利用休息時(shí)間購(gòu)買,但所購(gòu)商品必須存放指定場(chǎng)所?! 、軉T工監(jiān)守自盜  員工監(jiān)守自盜,通常是防不勝防,其表現(xiàn)如下:  收銀員將自己的朋友或親屬所購(gòu)買的商品,漏登或私自低價(jià)銷售;  更換價(jià)格,員工將自己所要購(gòu)買的商品,先用低價(jià)標(biāo)簽貼上,再結(jié)賬;  收銀員相互串通,以低價(jià)登入收銀機(jī);  員工相互串通,在補(bǔ)貨時(shí),留下若干商品不上架,由下班人員帶走;  員工先將商品帶到休息室,然后將商品放入包裝袋中帶出;  利用空紙箱或垃圾箱將商品夾帶出去,再伺機(jī)取出;  偷偷食用店內(nèi)商品。  采取的應(yīng)對(duì)措施有:  員工監(jiān)守自盜必須訂立處罰辦法,并予以公布,嚴(yán)格執(zhí)行;  店長(zhǎng)或經(jīng)營(yíng)者應(yīng)隨時(shí)注意各位下班人員所攜帶的物品,查對(duì)發(fā)票金額;  嚴(yán)禁預(yù)留商品?! 、輪T工出入管理  員工利用進(jìn)出店面的時(shí)候,帶走商品,例如,員工不按規(guī)定的出入口進(jìn)出;利用下班或外出時(shí),夾帶商品;下班或輪休期間,進(jìn)入工作場(chǎng)所。  員工進(jìn)出管理防止損耗發(fā)生的對(duì)策如下:嚴(yán)格要求員工上下班時(shí),從規(guī)定的出入口出入;員工離開(kāi)商店時(shí),一律要自動(dòng)打開(kāi)所攜帶的商品,由值班人員檢查;若有購(gòu)物者,應(yīng)主動(dòng)出示收銀憑據(jù)?! 、薜昝骈_(kāi)關(guān)門時(shí)  每日早晨開(kāi)門或夜間關(guān)門時(shí),人員稀少,是偷竊良機(jī);尤其是連鎖經(jīng)營(yíng)的便利商品,24小時(shí)營(yíng)業(yè),深夜顧客稀少,更容易造成損耗。  采取的應(yīng)對(duì)措施:  值班人員應(yīng)認(rèn)真做好開(kāi)門、關(guān)門工作;  倉(cāng)庫(kù)門應(yīng)隨時(shí)鎖上,并且登錄進(jìn)出人的時(shí)間和次數(shù);  通知保安公司,設(shè)事實(shí)上時(shí)間啟動(dòng)夜間保安措施,以確保安全?! 、咭归g作業(yè)  清潔店內(nèi)或維修設(shè)備、裝修時(shí),應(yīng)注意防止商品的丟失?! 〔扇〉膽?yīng)對(duì)措施有:  夜間打烊后,要在店內(nèi)從事各種工作(如清潔、打蠟等),應(yīng)事先報(bào)請(qǐng)店長(zhǎng)批準(zhǔn);  夜間進(jìn)行上述工作時(shí),應(yīng)由店長(zhǎng)指定相關(guān)人員負(fù)責(zé);  非業(yè)務(wù)相關(guān)人員應(yīng)離開(kāi)店內(nèi);  店長(zhǎng)或經(jīng)營(yíng)者應(yīng)隨時(shí)突擊檢查。  員工偷竊現(xiàn)象占商店失竊的70%~80%比例,必須要引起經(jīng)營(yíng)管理者的高度重視,在平時(shí)就應(yīng)做好防患于未然的思想準(zhǔn)備,商店管理應(yīng)做到:  健全管理制度,加強(qiáng)安全監(jiān)督檢查,不給少數(shù)不良員工可乘之機(jī);  招聘員工應(yīng)嚴(yán)格審查,檢查員工出示的各種證件是否真實(shí),要建立擔(dān)保制度;  在員工的培訓(xùn)與平時(shí)的管理過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)員工的法制教育;  經(jīng)常檢查一些重點(diǎn)部門的安全制度是否嚴(yán)格遵守執(zhí)行。  2.供貨廠商做手腳或勾結(jié)員工 ?。?)供貨商與員工勾結(jié)的表現(xiàn)。 ?。ㄒ唬┌l(fā)票上有涂改的痕跡;  (二)想要用交換商品來(lái)代替有爭(zhēng)議的賬目; ?。ㄈ┰谖袋c(diǎn)收之前,帶進(jìn)新商品; ?。ㄋ模┛焖冱c(diǎn)收自己送來(lái)的商品,并且留下發(fā)票; ?。ㄎ澹┯孟惹暗纳唐讽?xiàng)目代替后面的商品項(xiàng)目; ?。┰陔x去時(shí),沒(méi)將空箱拆開(kāi);  (七)在點(diǎn)收前,未帶商品到指定的貨架區(qū)域; ?。ò耍┰谶M(jìn)入店內(nèi)時(shí),沒(méi)讓職員知道;  (九)在進(jìn)貨登記簿上,沒(méi)有填寫(xiě)正確的進(jìn)出時(shí)間; ?。ㄊ┙o員工和店長(zhǎng)樣品,以施小惠; ?。ㄊ唬┢髨D恐嚇檢查其出入的員工; ?。ㄊ﹩T工是否經(jīng)常接受其樣品; ?。ㄊ﹩T工是否允許進(jìn)貨員將樣品放在他的車上; ?。ㄊ模﹩T工私自向廠商訂貨;  (十五)員工是否對(duì)他的工作不快或?qū)静粷M; ?。ㄊ﹩T工是否有不尋?;驀?yán)重的財(cái)務(wù)壓力?! 。?)采取的應(yīng)對(duì)措施  (一)設(shè)立廠商進(jìn)貨登記表,廠商應(yīng)填好進(jìn)貨時(shí)的進(jìn)出資料; ?。ǘ﹪?yán)格執(zhí)行在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)貨,不允許在營(yíng)業(yè)尖峰時(shí)間進(jìn)貨; ?。ㄈ┮淮沃蛔屢晃粡S商進(jìn)入店內(nèi); ?。ㄋ模┰谥付ǖ膮^(qū)域內(nèi)檢查進(jìn)貨商品;  (五)所有的進(jìn)貨商品都要計(jì)算; ?。┰趶S商離去時(shí)也要加以檢查; ?。ㄆ撸┯蟹夂灥南渥右惨o予檢查; ?。ò耍┖炇諉螕?jù)之前,要先檢查有無(wú)變動(dòng)的商品項(xiàng)目?! 。ň牛┓謩e計(jì)算每人個(gè)商品單項(xiàng); ?。ㄊ┳屗械呢浧窂那伴T進(jìn)入; ?。ㄊ唬┰诤炇諉螕?jù)后,不要將原始發(fā)票還給廠商,以避免涂改; ?。ㄊ┎豢勺審S商單獨(dú)補(bǔ)貨; ?。ㄊ┰趶S商離開(kāi)店時(shí),將空箱拆平;  (十四)簽收單據(jù)應(yīng)有店內(nèi)的戳記章和店內(nèi)員工的簽名; ?。ㄊ澹z查簽收單; ?。ㄊ┎豢勺審S商在店內(nèi)逗留和徘徊; ?。ㄊ撸┎辉S員工接受樣品; ?。ㄊ耍┳尮┴洀S商遵守適當(dāng)?shù)倪M(jìn)貨程序,否則拒絕與其往來(lái)?! ?.顧客偷竊 ?。?)顧客偷竊的表現(xiàn)  顧客偷竊的損耗,約占損耗發(fā)生原因的7%,其情況有: ?、兕櫩蛶Оù┤雰?nèi)購(gòu)物,將商品私自裝入包(袋)中,不予結(jié)賬; ?、陬櫩蛿y帶該店內(nèi)包裝袋入內(nèi)購(gòu)物,將商品私自裝入袋中,不予結(jié)賬; ?、垲櫩蛯⑸唐贩湃肟诖?,或以大衣遮掩;  ④顧客在場(chǎng)內(nèi)直接食用,不予結(jié)賬; ?、蓊櫩蛯r(jià)格標(biāo)簽掉換,把高價(jià)商品貼上低價(jià)標(biāo)簽; ?、迶?shù)人一起入內(nèi)購(gòu)物,由其他人掩護(hù)偷竊商品?! 。?)采取的應(yīng)對(duì)措施 ?、俳诡櫩蛿y帶大型背包或手提袋入內(nèi)購(gòu)物,請(qǐng)其存放于柜臺(tái)處;  ②顧客攜帶小型背包或手提袋入內(nèi)購(gòu)物,店員應(yīng)留意其購(gòu)買行為; ?、鄱ㄆ趯?duì)工作人員加強(qiáng)防盜知識(shí)培訓(xùn),增強(qiáng)其防范意識(shí); ?、馨l(fā)現(xiàn)顧客當(dāng)場(chǎng)食用的,口頭委婉提醒,并請(qǐng)其到收銀臺(tái)結(jié)賬; ?、輰?duì)于偷盜者,應(yīng)依法處理; ?、迼l碼紙嚴(yán)禁任意丟棄,并適時(shí)在賣場(chǎng)巡視; ?、哂袌F(tuán)體客人結(jié)伴入內(nèi)時(shí),職員應(yīng)隨時(shí)注意,發(fā)現(xiàn)異?,F(xiàn)象可主動(dòng)上前服務(wù),降低偷竊概率?! ?.機(jī)會(huì)損耗  商店收銀機(jī)上記錄的數(shù)字只是商店實(shí)際銷售所得的營(yíng)業(yè)額。此外,還有一部分由于其他原因而流失的營(yíng)業(yè)額,例如,店內(nèi)出現(xiàn)商品缺貨(暢銷商品缺貨現(xiàn)象在商店經(jīng)常發(fā)生),顧客找不到想買的商品而放棄購(gòu)買;商品陳列方式、店員接待顧客的方法(服務(wù)態(tài)度),商店?duì)I銷技巧等都會(huì)影響到商店的實(shí)際銷售情況。所以,商品缺貨損失、服務(wù)態(tài)度不好、營(yíng)銷技巧拙劣都會(huì)產(chǎn)生商店機(jī)會(huì)損失?! 〔扇〉膽?yīng)對(duì)措施: ?、賹?duì)暢銷商品和新上市的商品,應(yīng)搭配電視或媒體廣告;周轉(zhuǎn)率較高的商品,應(yīng)有庫(kù)存品,以隨時(shí)補(bǔ)貨; ?、谟喠?kù)存量管理制定,以降低缺貨率;  ③加強(qiáng)待客態(tài)度,陳列方式,商品備齊和促銷活動(dòng)。  5.其他損耗  其他損耗項(xiàng)目占商店損耗發(fā)生的2%左右,主要有外賣、外送的損耗,設(shè)備故障的損耗和搶、騙、偷等意外事故的損耗,這里主要對(duì)前兩種情況做一下介紹?! 。?)外賣、外送的損耗 ?、俣ㄆ诳蛻簟 〉陜?nèi)人員沒(méi)有確認(rèn)外送商品的品項(xiàng)、價(jià)格和數(shù)量;  外賣途中將商品全部或部分取走?! 、谂R時(shí)客戶  沒(méi)預(yù)先付款,就將商品送出;  沒(méi)確認(rèn)商品的品項(xiàng)、價(jià)格、數(shù)量?! 〔扇〉膽?yīng)對(duì)措施:  定期客戶的外賣,應(yīng)依照規(guī)定的作業(yè)實(shí)施;  臨時(shí)客戶,外賣、外送前一定要先結(jié)賬;  外出時(shí),應(yīng)填寫(xiě)外送單?! 。?)設(shè)備故障的損耗  設(shè)備故障所引起的損耗原因一般有停電、冷藏(凍)柜故障?! 、偻k姟 ±洳?、冷凍商品出現(xiàn)溫度驟變而破壞商品鮮度;  營(yíng)業(yè)時(shí)間停電,有些顧客可能混水摸魚(yú)或帶物離去?! 、诶洳兀▋觯┕竦葯C(jī)器故障  采取的應(yīng)對(duì)措施:  事先了解停電情況的,應(yīng)采取特別措施保持商品的鮮度;  店內(nèi)電路故障的應(yīng)及時(shí)請(qǐng)人修理,并定期做好電路檢修;  營(yíng)業(yè)中停電時(shí),營(yíng)業(yè)人員應(yīng)向顧客致歉,并注意顧客動(dòng)向;  冷藏(凍)柜等機(jī)器突然停止或出現(xiàn)故障時(shí),首先應(yīng)確認(rèn)路線是否正常,并及時(shí)聯(lián)絡(luò)維修廠商便利店經(jīng)營(yíng)的主要商品根據(jù)便利商店的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),將所經(jīng)營(yíng)的商品分為食品類、雜貨類、便利性商品與文化出版物四大類。  一、食品類  食品類商品細(xì)分方法很多,例如,可簡(jiǎn)單的劃分為食用類和飲用類;也可按照保藏方式,分為低溫食品、高溫食品和一般性食品;或較詳細(xì)的劃分為農(nóng)產(chǎn)品類、肉類及其制品,鮮乳及乳制品,水產(chǎn)類,罐頭類,飲料類,酒類,調(diào)味品,糖果餅干類,保健食品,其他食品。  隨著便利商店業(yè)態(tài)的發(fā)展,食品類商品中的冷凍(藏)商品以其方便、快捷、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生的特點(diǎn),成為目前便利商店內(nèi)的必備和主打商品。隨著食品店業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,此類商品也越來(lái)越受廠商的推崇和消費(fèi)者的喜歡,了解冷凍(藏)商品的特性是便利商店在經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重要的課題?!   。保话闾攸c(diǎn) ?。ǎ保┬l(wèi)生安全、品質(zhì)良好:冷凍冷藏食品一般都儲(chǔ)藏在冷凍(藏)柜中,保存條件優(yōu)良。顧客在有效的安全期限內(nèi)食用,能夠得到很好的衛(wèi)生和品質(zhì)保證。 ?。ǎ玻﹥r(jià)格穩(wěn)定:在現(xiàn)有科學(xué)條件下,某些農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)較好的儲(chǔ)藏和加工方式,使消費(fèi)者能夠不受時(shí)間和地域的限制,以較便宜的價(jià)格買到各種時(shí)令食品。比如在冬天能吃到夏天的水果,在國(guó)內(nèi)能買到進(jìn)口的食品?! 。ǎ常┦秤梅奖悖豪鋬觯ú兀┦称芬话愣季哂惺秤梅奖愕奶攸c(diǎn)。消費(fèi)者只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的烹調(diào)作業(yè)或直接就可食用?!   。玻r度管理  由于冷凍(藏)食品的特殊性,冷凍冷藏食品的鮮度管理是便利商店管理中一個(gè)必須考慮而且非常重要的問(wèn)題?! 。ǎ保┳龊美鋬?、冷藏食品的鮮度管理  應(yīng)先了解影響低溫商品鮮度的因素,具體應(yīng)注意:  ①加工前保證食品原料的鮮度?! 、诒WC制造場(chǎng)所的衛(wèi)生條件?! 、郯b所用的材料和包裝方法?! 、苤圃烊掌诤陀行掌?。 ?、萃晟频牡蜏剡\(yùn)送系統(tǒng)?! 、迌?chǔ)存和展示陳列的設(shè)備要求?! 、郀I(yíng)運(yùn)人員的商品處理是否正確?! ∽ⅲ浩渲孝佟凼怯嘘P(guān)便利商店自制冷凍食品的?! 。ǎ玻r度管理生點(diǎn)  下面根據(jù)從采購(gòu)到銷售的流程,進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明。 ?、俨少?gòu)階段(采購(gòu)人員應(yīng)注意的鮮度管理重點(diǎn)):商品的采購(gòu)來(lái)源,應(yīng)具備僉和安全的保障;完整的包裝和明確的商品標(biāo)識(shí);商品規(guī)格和定購(gòu)量;配送方式和配送頻度。 ?、谶\(yùn)輸階段(物流人員應(yīng)注意的鮮度管理重點(diǎn)):徹底做好各運(yùn)送階段冷凍、冷藏庫(kù)的低溫管理;保管及運(yùn)送中要防止二次污染;倉(cāng)庫(kù)的管理要遵循先進(jìn)先出的原則,在庫(kù)量要維持適當(dāng);以適當(dāng)溫度來(lái)運(yùn)送?! 、垓?yàn)收階段(門市工作人員應(yīng)注意的鮮度管理重點(diǎn)):優(yōu)先處理原則;驗(yàn)收作業(yè)要迅速準(zhǔn)確;制造日期和有效日期的確認(rèn);驗(yàn)收后,迅速上架?! 、茕N售階段(門市銷售人員應(yīng)注意的鮮度管理重點(diǎn)):陳列設(shè)備的溫度控制;低溫商品的陳列要求;保持環(huán)境清潔;商品目視管理;做好停電(水)時(shí)應(yīng)變措施處理;商店自用低溫商品的鮮度管理
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