【正文】 并不是一個隨心所欲的場所，它是有法律監(jiān)制的。第一，《廣告法》第七條規(guī)定廣告內容應當有利于人民身心健康，遵守社會公共道德和職業(yè)道德，不得妨礙社會公共秩序和違背良好的社會風尚，不得有淫穢和丑惡的內容；第二，《廣告管理條例》的第三條明確規(guī)定：廣告內容必須健康；第三，《廣告活動道德規(guī)范》第七條、第十二條、第十三條、第十六條這四條分別規(guī)定了廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者在廣告活動中應該所遵守的道德規(guī)范，規(guī)定不得以故弄懸殊、嘩眾取寵、低級趣味等方式片面追求一種感官刺激或者取得轟動效應，同時規(guī)定了以婦女的形象作為廣告的應當正確恰當，同時不得損害婦女的文明健康形象，在廣告主的創(chuàng)意的過程中，應當倡導一種正確的道德觀念和社會風尚。我們應學會用法律的武器來監(jiān)測廣告，用實際行動捍衛(wèi)我們的權益，掃除那些低俗的，不利于社會和人類發(fā)展的垃圾廣告，還廣告一個健康向上的發(fā)展空間。（五）女性意識的自我覺醒著名的法國女作家西蒙娜德波伏娃在她的著作《第二性》中寫過一句話：“女人不是天生就是女人的，而是變成女人的”。 所以“女人”要還原為一個獨立的“人”。然而阻礙“女人”成為“人”的最大障礙不在于異性的壓迫，而在于同性的麻木。因而建立平等的兩性關系，最關鍵仍是在于女性主體意識的覺醒，通過改變女性自身來促使整個社會改變對兩性的刻板成規(guī)。要想廣告真正朝有利于女性的健康發(fā)展的軌道運轉，除了國家采取強制措施外，更主要的是要一批有自主意識的知識女性對傳媒的主動反饋和積極參與。要想保持廣告中女性的獨立和自強，并不能寄托于社會“女士優(yōu)先”的紳士精神，而應來自傳媒中深層意識的徹底覺醒和成熟，來自女性自我意識的覺醒和成熟。１．女性對傳媒內容主動反饋有關調查表明，廣告總是自然地帶著男性視角或迎合男性需求，一個重要的原因就是受眾結構的失衡，受眾中女性呈現明顯的缺席狀態(tài)。這種“缺席狀態(tài)”的深層弊端在于：一是廣告大量關于主旋律的正面宣傳，婦女因遠離媒體而無法受益；二是女性受眾的缺席容易使制媒者忽視女性的需求和感受而更多地迎合男性受眾。因此，在傳媒越來越具有商品屬性的情況下，培育女性受眾群體參與傳媒活動，是促進廣告增強性別平等意識的有效途徑。只有這樣，女性才能對傳媒內容主動反饋，對傳媒表達中的積極行為給予肯定，對含有性別歧視的成分及時予以批評和指正。２．女性對傳媒工作積極參與女性的最終解放，最主要還得依靠女性自身的努力。女性平等的性別意識，對廣告所表達的性別歧視行為能起到預防作用。有相當數量的婦女憑借著自身的聰明才智進入了仍然為男性主宰的廣告作品的策劃、導演和制作領域，她們自然會將男女平等的觀念融進她們的作品中，積極地彰顯女性的自尊、自強和自信。女性覺醒就是女性要認識到：第一，女性具有獨立人格和獨立的存在價值，而非男性的附庸；第二，女性自身具有多種潛能，尤其在現代社會，女性應該是發(fā)展為多樣化的社會角色，而非僅僅是“賢妻良母”式的傳統(tǒng)角色；第三，作為一個獨立的人，女性生活意義或生命價值與男性一樣具有多樣性，而不取決于其觀賞性如何，如容貌是否美麗、身材是否苗條、年齡是否年輕或性格是否溫柔等。第四，女性應該成為審美主體并就具有創(chuàng)造自身美的自由，而不是被男性文化或消費文化的“美”的標準所控制，成為單純的審美對象；第五，長期以來，“男性優(yōu)勢”的基本觀念已經成為文化中的一個組成部分，男性女性更習慣從男性中心文化的角度來審視或評價女性形象，因此，我們需要對媒介中的不平等保持一種性別敏感。這應當成為文明社會中對女性以及兩性關系的新的認識。在現代社會，一些女性尤其是一些知識女性，已不甘于被男權話語講述和涂抹，她們以自己的行為對已成規(guī)范的男權社會文化體系開始宣戰(zhàn)。她們通過解構、顛覆等方式與強大的男權力量對抗著，用女性自己的眼睛看世界，用女性自己的話語方式去講述自身和男性。她們以自己真實的生命體驗和生命感覺向男權話語說“不”，盡管她們的聲音和宏大的男權話語比起來，還顯得單薄、微弱，但她們的存在本身就昭示著女性主體意識的覺醒和女性主體意識的復蘇。經濟的進步與增長自然是一件好事，但是經濟的發(fā)展應當以人為本，以全面提高人的生活質量為出發(fā)點。倘若發(fā)展經濟以犧牲女性為代價，這個受損害的絕不僅僅是女性，而是整個民族的素質與尊嚴的滑坡。對于廣告中女性形象呈現的現狀，短時間之內是無法得到根本改變的，這是一項非常重大艱巨的任務。我們可以從美學的角度去欣賞女性的美，卻不應該存在如此大量明顯的性別歧視。在二十一世紀的今天，我們應該有覺醒意識，尤其是女性要充分了解并在實際生活努力提升自己的素質，在意識層面上維護自己的權利，相信隨著現代社會的發(fā)展，男女的不平的地位會逐漸改變，廣告中存在的這種性別歧視及其造成的不好影響也會隨之消失。當今世界是一個多元的世界，也是一個多姿多彩的世界。處在這一世界中的女性已經不滿足于“主婦+花瓶”的角色造型，也不可能僅僅陶醉于“做漂亮女人，享美麗人生”的生活創(chuàng)意。她們需要了解外面的世界，需要掌握多方面的知識，需要培養(yǎng)自己立足于社會的各種能力，更需要尋找展示自我的舞臺與空間。在這種情況下，廣告則應為女性的發(fā)展作出積極響應：我們應該重視傳媒廣告中對女性形象的豐富，更好地利用廣告實現經濟效益和社會效益的雙豐收，促進社會文明的發(fā)展。結 語本專題用實證研究的方法，實事求是地發(fā)現問題、分析問題和解決問題，努力從背景、現象、原因、影響、途徑等五個方面來論述了廣告中的女性形象呈現及影響，首先呈現廣告中的各類女性形象，其次分析廣告中女性想象如此呈現的傳播影響及原因，最后提出改進廣告中女性形象現狀的途徑。希望研究的結果能夠發(fā)揮它們應有的價值和作用，能夠引起群眾的重視。9 /