中國“仿古磚”發(fā)展趨勢分析-資料下載頁
2025-06-28 23:14本頁面
【正文】 ，“仿古磚”展示進(jìn)步很快，由“單片”展示向“單面”展示，經(jīng)“三面”再向“四面”展示，再發(fā)展到“實景”展示，使許多消費者能感受到其優(yōu)點，再配合燈光、道具等，讓用戶感受到真實性，“體驗式”營銷方式大大的促進(jìn)了銷售。隨著各種鋪磚軟件的應(yīng)用，展示方法也多樣化。展示效果的好壞，直接影響銷售量?！胺鹿糯u”作為獲利產(chǎn)品，寄希望增加企業(yè)效益，許多“仿古磚”經(jīng)銷商把這類產(chǎn)品也變成獲利產(chǎn)品經(jīng)營，導(dǎo)致終端價格與價值不符，從而使消費增長慢。合理的生產(chǎn)利潤、經(jīng)銷利潤，設(shè)計利潤才是最重要的。歐美市場對“仿古磚”接受程度大，占90%以上，而拋光磚很少，這與歐美文化、審美、歷史、建筑、房地產(chǎn)市場成熟等方面有關(guān)。中國“仿古磚”消費少，也與中國國情有關(guān)?！胺鹿糯u”市場要擴(kuò)大，一定要從房屋（住宅）設(shè)計階段就引入成套設(shè)計與施工的概念。最關(guān)鍵是加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)！業(yè)務(wù)員、終端導(dǎo)購的培訓(xùn)至關(guān)重要。“金融風(fēng)暴“影響，中國出口歐美的“仿古磚”是有一定程度的下降，“仿古磚”開拓本國市場勢在必行，但一定要推廣具有“中國特色”的“仿古磚”。價廉物美的“仿古磚”（亞光）在新農(nóng)村建設(shè)中將得到大量使用。，“仿古磚”的優(yōu)點明顯優(yōu)于拋光磚與瓷片，今后“仿古磚”的應(yīng)用將會比拋光磚及瓷片更多，這一定是發(fā)展方向?！胺鹿糯u”的營銷模式需要創(chuàng)新，與拋光磚、瓷片有相似處但又不同?！胺鹿糯u”營銷要向“互動營銷”邁進(jìn)?！胺鹿糯u”的銷售是從“城市向農(nóng)村”發(fā)展的過程，從國家“家電下鄉(xiāng)”的政策中，也許可以借鑒，從而擴(kuò)大“仿古磚”的市場份額?！胺鹿糯u下鄉(xiāng)”將是一個發(fā)展方向。設(shè)計在“仿古磚”銷售過程中的作用越來越重要，許多設(shè)計師直接轉(zhuǎn)入到營銷隊伍，成為營銷設(shè)計師。營銷設(shè)計師架起生產(chǎn)與應(yīng)用的橋梁，其隊伍會不斷擴(kuò)大?！胺鹿糯u”終端展示廳的面積有不斷增大的趨勢，大企業(yè)做大展廳，中小企業(yè)則緊跟。展廳大小對營銷作用值得研究?！胺鹿糯u”展廳做實、做精、做細(xì)、做真是發(fā)展方向。沿海城市、直轄市、省會城市“仿古磚”市場集中在“品牌”、“品質(zhì)”、“展示形象”、“產(chǎn)品設(shè)計”，而在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場，“仿古磚”的競爭主要是價格，要求“價廉物美”。2008年中國各類陶瓷磚總產(chǎn)量達(dá)50—60億平方米左右，仿古磚還達(dá)不到1/8，在未來有希望占總量1/3—1/4或更多，其市場潛力是巨大的?！胺鹿糯u”“墻地一體化”應(yīng)用于衛(wèi)生間、廚房、公共場所等，其優(yōu)勢比拋光磚、陶質(zhì)內(nèi)墻磚強(qiáng)，其前景看好。隨著“仿古磚”知識的普及，營銷網(wǎng)絡(luò)與渠道不斷完善，營銷團(tuán)隊組織執(zhí)行力加強(qiáng)，展示設(shè)計到位、價格合理、市場定位準(zhǔn)確等多方面努力，相信中國國內(nèi)“仿古磚”的市場一定會擴(kuò)大。．“仿古磚”一定要有“中國特色”。必須與時俱進(jìn)?！胺鹿拧备拍?，前途一片光明。“仿石有釉磚（亞光/高光）”將是重要的一類產(chǎn)品，中國市場好。.“仿古磚”與“拋光磚”相結(jié)合，復(fù)合型產(chǎn)品將是發(fā)展趨勢，中國普通百姓喜歡“光亮”、“色彩明快”、“現(xiàn)代”一類產(chǎn)品，這是主流?！胺鹿糯u”裝飾將從“釉上彩”向“釉中彩”或“釉下彩”方向發(fā)展，裝飾工藝技術(shù)不斷進(jìn)步。中國“仿古磚”的品質(zhì)將進(jìn)一步提高，低吸水、瓷質(zhì)化是重要的方向?！胺鹿糯u”產(chǎn)品設(shè)計與空間應(yīng)用水平將不斷提高，先進(jìn)的展示方法將推廣普及?！胺鹿糯u”的消費群體將由高收入階層向中產(chǎn)階層以及一般收入階層發(fā)展，將由大城市向中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“仿古磚”市場銷售必須走“內(nèi)銷為主，出口為輔”的道路，但條件成熟的企業(yè)必須積極開拓國際市場，“國際化”是發(fā)展方向。只有一般收入階層（普通老百姓）、中小城市及鄉(xiāng)村都普及“仿古磚”，中國的“仿古磚”事業(yè)才真正做強(qiáng)做大。中國“仿古磚”未來將走“薄型瓷質(zhì)有釉磚與噴墨印刷（inkjet）技術(shù)”相結(jié)合的道路。、精品/走量、強(qiáng)/大——中國“仿古磚”生產(chǎn)企業(yè)要根據(jù)自身生產(chǎn)工藝技術(shù)與設(shè)備特點、市場定位、消費群體等多方面情況，選擇適合企業(yè)發(fā)展之路。“仿古磚”生產(chǎn)將從佛山發(fā)展到全國各地?！胺鹿糯u”事業(yè)是一場持久戰(zhàn)，是全民的事業(yè)，任重而道遠(yuǎn)。前途是光明的。作者：黃惠寧 10 / 10
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