中國山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與發(fā)展趨勢分析-資料下載頁
2025-06-26 11:48本頁面
【正文】 和品牌手機(jī)相比，山寨手機(jī)具有獨(dú)特的經(jīng)營模式： (1)山寨手機(jī)走低價(jià)路線，平均售價(jià)比品牌手機(jī)低50～60%?！ ?2)山寨手機(jī)採用“農(nóng)村包圍城市”策略。在3～6級市場，消費(fèi)者更加注重手機(jī)功能和外觀，品牌觀念不強(qiáng)，山寨手機(jī)優(yōu)勢明顯。 (3)山寨手機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營隨意性較大，緊盯市場最新潮流，應(yīng)變性強(qiáng)?！ ?4)山寨手機(jī)一切以銷售為中心，為了獲利不擇手段?！ ∩秸謾C(jī)的市場發(fā)展前景主要取決於兩個(gè)因素： (1)市場潛力大小?！ ?2)政府產(chǎn)業(yè)管制程度。中國目前有6億手機(jī)用戶，市場滲透率接近50%，越來越多的大、中型城市市場滲透率已經(jīng)達(dá)到飽和，這些市場實(shí)際上對山 寨手機(jī)的需求並不大。然而，擁有5～6億農(nóng)民的農(nóng)村市場手機(jī)滲透率目前卻只有10～20%左右，市場潛力非常巨大，而這部分目前正是山寨手機(jī)出貨量最大的 市場。因此在這部分市場上，山寨手機(jī)未來很有可能繼續(xù)保持或者提升領(lǐng)先優(yōu)勢?！ ∨c此同時(shí)，隨著2007年手機(jī)牌照的取消，山寨手機(jī)的出口大幅增長，出口需求將成為未來山寨手機(jī)成長的另外一大動(dòng)力。山寨手機(jī)的主要出口地區(qū)包 括東歐、中東、非洲、拉美等新興市場國家，這些地區(qū)對於低價(jià)手機(jī)的需求，並沒有因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展減速而有所削弱，這些地區(qū)同時(shí)也是中國本土品牌廠商的主要 出口地區(qū)。顯然，山寨手機(jī)和中國本土品牌手機(jī)的較量，已經(jīng)從中國延伸到海外市場。這些海外新興市場對於手機(jī)的需求特點(diǎn)與中國農(nóng)村市場類似，即價(jià)格是消費(fèi)者 考慮是否購買的最重要因素之一。因此在海外市場，山寨手機(jī)應(yīng)該比中國本土品牌手機(jī)更有價(jià)格競爭優(yōu)勢。隨著山寨手機(jī)出口的不斷增加，中國國產(chǎn)品牌在海外市場 也將面臨和中國市場一樣大的競爭壓力?！ ∮伸渡秸謾C(jī)逃避中國政府相關(guān)部門監(jiān)管，因此政府對山寨手機(jī)監(jiān)管、打擊力度的大小及變化，對於山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要。至少從目前來 看，政府並不願(yuàn)意對山寨手機(jī)一下子趕盡殺絕，一方面是因?yàn)檫@樣做難度很大，另一方面是因?yàn)橹袊?yuàn)意通過“招安”的方式引導(dǎo)山寨機(jī)走到正規(guī)經(jīng)營軌道上 來。正因如此，政府以往幾次對於山寨機(jī)的集中整頓都是間歇性的，每次持續(xù)1～3個(gè)月，對山寨手機(jī)的生產(chǎn)影響也都是暫時(shí)性的，因此政府目前的這種監(jiān)管策略， 並不能對山寨手機(jī)構(gòu)成真正的實(shí)質(zhì)性威脅。雖然不能排除政府未來將目前的這種監(jiān)管策略，突然改變成持續(xù)時(shí)間更長、手段更強(qiáng)硬的監(jiān)管策略之可能性，然而未來幾 年內(nèi)政府保持目前這種管制策略和打擊方式的可能性相對更大，因?yàn)檫@畢竟關(guān)係到幾十萬人的生計(jì)問題，不僅僅只涉及智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和消費(fèi)者利益保護(hù)等問題。2005～2009年中國山寨手機(jī)出貨量發(fā)展預(yù)估 五. 本文觀點(diǎn) 山寨手機(jī)主要包括仿製手機(jī)、白牌手機(jī)及貼牌和雜牌手機(jī)這3類，其主要特點(diǎn)是產(chǎn)品功能齊全而價(jià)格低廉，生產(chǎn)、經(jīng)銷商逃避政府監(jiān)管，沒有入網(wǎng)許可而生產(chǎn)銷售，或者即使有生產(chǎn)許可，但是卻以生產(chǎn)“克隆機(jī)”為主?！ ≈袊秸謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模龐大，聚集了超過1萬家的企業(yè)、超過20萬的從業(yè)人員，主要生產(chǎn)地和初級交易市場以深圳為中心，大多數(shù)都採用聯(lián)發(fā)科的解決方案，越來越多的珠三角民營資本正在不斷進(jìn)入這一行業(yè)，山寨手機(jī)已經(jīng)遍佈中國的每個(gè)區(qū)域市場中?！ ∩秸謾C(jī)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展動(dòng)力來源於4個(gè)方面： (1)晶片大廠聯(lián)發(fā)科的大力支持?！ ?2)低成本以及快速出貨的競爭優(yōu)勢。 (3)上千家手機(jī)設(shè)計(jì)公司的背後支持。 (4)出“奇”制勝的產(chǎn)品策略?！ 』吨袊r(nóng)村市場和海外新興市場的龐大需求潛力，以及相關(guān)政府部門政策監(jiān)管策略的持續(xù)性，未來1～2年內(nèi)，山寨手機(jī)市場依然會(huì)保持需求旺盛之發(fā)展態(tài)勢。12 / 12
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