中國山寨手機產業(yè)現(xiàn)況與發(fā)展趨勢分析-資料下載頁
2025-06-26 11:48本頁面
【正文】 和品牌手機相比，山寨手機具有獨特的經營模式： (1)山寨手機走低價路線，平均售價比品牌手機低50～60%?！ ?2)山寨手機採用“農村包圍城市”策略。在3～6級市場，消費者更加注重手機功能和外觀，品牌觀念不強，山寨手機優(yōu)勢明顯。 (3)山寨手機生產經營隨意性較大，緊盯市場最新潮流，應變性強?！ ?4)山寨手機一切以銷售為中心，為了獲利不擇手段?！ ∩秸謾C的市場發(fā)展前景主要取決於兩個因素： (1)市場潛力大小?！ ?2)政府產業(yè)管制程度。中國目前有6億手機用戶，市場滲透率接近50%，越來越多的大、中型城市市場滲透率已經達到飽和，這些市場實際上對山 寨手機的需求並不大。然而，擁有5～6億農民的農村市場手機滲透率目前卻只有10～20%左右，市場潛力非常巨大，而這部分目前正是山寨手機出貨量最大的 市場。因此在這部分市場上，山寨手機未來很有可能繼續(xù)保持或者提升領先優(yōu)勢?！ ∨c此同時，隨著2007年手機牌照的取消，山寨手機的出口大幅增長，出口需求將成為未來山寨手機成長的另外一大動力。山寨手機的主要出口地區(qū)包 括東歐、中東、非洲、拉美等新興市場國家，這些地區(qū)對於低價手機的需求，並沒有因為全球經濟發(fā)展減速而有所削弱，這些地區(qū)同時也是中國本土品牌廠商的主要 出口地區(qū)。顯然，山寨手機和中國本土品牌手機的較量，已經從中國延伸到海外市場。這些海外新興市場對於手機的需求特點與中國農村市場類似，即價格是消費者 考慮是否購買的最重要因素之一。因此在海外市場，山寨手機應該比中國本土品牌手機更有價格競爭優(yōu)勢。隨著山寨手機出口的不斷增加，中國國產品牌在海外市場 也將面臨和中國市場一樣大的競爭壓力?！ ∮伸渡秸謾C逃避中國政府相關部門監(jiān)管，因此政府對山寨手機監(jiān)管、打擊力度的大小及變化，對於山寨手機產業(yè)的未來發(fā)展至關重要。至少從目前來 看，政府並不願意對山寨手機一下子趕盡殺絕，一方面是因為這樣做難度很大，另一方面是因為中國政府更願意通過“招安”的方式引導山寨機走到正規(guī)經營軌道上 來。正因如此，政府以往幾次對於山寨機的集中整頓都是間歇性的，每次持續(xù)1～3個月，對山寨手機的生產影響也都是暫時性的，因此政府目前的這種監(jiān)管策略， 並不能對山寨手機構成真正的實質性威脅。雖然不能排除政府未來將目前的這種監(jiān)管策略，突然改變成持續(xù)時間更長、手段更強硬的監(jiān)管策略之可能性，然而未來幾 年內政府保持目前這種管制策略和打擊方式的可能性相對更大，因為這畢竟關係到幾十萬人的生計問題，不僅僅只涉及智慧財產權保護和消費者利益保護等問題。2005～2009年中國山寨手機出貨量發(fā)展預估 五. 本文觀點 山寨手機主要包括仿製手機、白牌手機及貼牌和雜牌手機這3類，其主要特點是產品功能齊全而價格低廉，生產、經銷商逃避政府監(jiān)管，沒有入網許可而生產銷售，或者即使有生產許可，但是卻以生產“克隆機”為主?！ ≈袊秸謾C產業(yè)鏈規(guī)模龐大，聚集了超過1萬家的企業(yè)、超過20萬的從業(yè)人員，主要生產地和初級交易市場以深圳為中心，大多數(shù)都採用聯(lián)發(fā)科的解決方案，越來越多的珠三角民營資本正在不斷進入這一行業(yè)，山寨手機已經遍佈中國的每個區(qū)域市場中?！ ∩秸謾C產業(yè)的主要發(fā)展動力來源於4個方面： (1)晶片大廠聯(lián)發(fā)科的大力支持?！ ?2)低成本以及快速出貨的競爭優(yōu)勢?！ ?3)上千家手機設計公司的背後支持。 (4)出“奇”制勝的產品策略?！ 』吨袊r村市場和海外新興市場的龐大需求潛力，以及相關政府部門政策監(jiān)管策略的持續(xù)性，未來1～2年內，山寨手機市場依然會保持需求旺盛之發(fā)展態(tài)勢。12 / 12
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