國家再定位：讓中國品牌輕裝遠(yuǎn)行-資料下載頁
2025-06-28 04:50本頁面
【正文】 兵種作戰(zhàn)”的主力軍。國家定位與企業(yè)品牌定位二者相輔相成、相得益彰，中國要想通過國家再定位建立“國際中層干部”，同樣可以通過自身品牌形象的改變而替換品牌的國家符號。海爾通過在美國設(shè)立海爾工業(yè)園，利用美國優(yōu)秀的國家符號標(biāo)識一舉擠身世界品牌百強(qiáng)，當(dāng)海外消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)也能生產(chǎn)像海爾一樣高品質(zhì)的家電時，他們對中國國家品牌的心智也在發(fā)生改變。另外，通過跨國并購，可以借助收購的世界知名品牌實現(xiàn)一夜成名，并購對國家符號的替換也許更能產(chǎn)生轟動效應(yīng)，更有效率，但并購是把雙刃劍，能“傷人”也易自傷，因此，運(yùn)用并購改變品牌和國家符號是奢侈品。此外，通過提高包裝水平，以及與強(qiáng)勢供應(yīng)商（如PC廠家與英特爾的品牌聯(lián)合）或零售商進(jìn)行品牌聯(lián)合對于改變?nèi)藗儗液推放品柕恼J(rèn)知也都十分實用。 中國企業(yè)：脫我腳鐐，我必善舞 “脫我腳鐐，我必善舞”這句話也許最能反映了眾多品牌國際化的艱辛和期待。但當(dāng)人們把中國品牌國際化的艱辛歸因于無國際品牌原罪時，也許我們很少想過中國的“國家品牌”在國際社會的認(rèn)知問題？而如果有人認(rèn)識到了這一問題，并愿意為之再定位，會許是中國企業(yè)擺脫品牌國家符號桎梏的最佳法門。國家再定位對一直以來在國際化進(jìn)程中有心無力的中國品牌，就好比脫下原本臟臭的囚衣和枷鎖，重新穿上氣派的西裝，衣著西裝革履自然容易受人尊敬，并且這是出入上層社會的門檻。因此，品牌的國家符號形象，即國家形象就好比一件衣服，這件衣服的品質(zhì)決定了穿這件衣服的人的品味和檔次，物以類聚，人以衣分，一個品牌的“國家衣著”同樣決定了這個品牌在國際市場上能獲得多少國家符號溢價。 當(dāng)人們習(xí)慣以衣帽取人的時候，也許中國企業(yè)穿上一件有高品質(zhì)象征的國家符號的衣裳后，會許就能成為品牌貴族并長袖善舞。中國企業(yè)和品牌并非天生的賤骨，當(dāng)有一天中國企業(yè)真正洗去衣著上的污點和身上的腳鐐，并穿上氣派的新衣，我們有理由相信中國企業(yè)能在國際舞臺上即興起舞。而國家再定位是這一高品質(zhì)服飾的供應(yīng)商，當(dāng)我們?yōu)橹袊放拼┥腺F族服裝后，也許我們更易將無形的國家品牌資產(chǎn)，透過專業(yè)的營銷手法，擴(kuò)大成為有形的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。人們的認(rèn)知的改變需要一個積蓄過程，同樣國家再定位也許非一朝一夕之功，然而如果有一天國家符號的替換成功，我們有理由相信中國的企業(yè)成就絕不局限于眼前，中國的企業(yè)和品牌也將會有更大的作為，并在國際市場上走得更遠(yuǎn)。9 / 9
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1