國(guó)家再定位：讓中國(guó)品牌輕裝遠(yuǎn)行-資料下載頁(yè)
2025-06-28 04:50本頁(yè)面
【正文】 兵種作戰(zhàn)”的主力軍。國(guó)家定位與企業(yè)品牌定位二者相輔相成、相得益彰，中國(guó)要想通過國(guó)家再定位建立“國(guó)際中層干部”，同樣可以通過自身品牌形象的改變而替換品牌的國(guó)家符號(hào)。海爾通過在美國(guó)設(shè)立海爾工業(yè)園，利用美國(guó)優(yōu)秀的國(guó)家符號(hào)標(biāo)識(shí)一舉擠身世界品牌百?gòu)?qiáng)，當(dāng)海外消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)也能生產(chǎn)像海爾一樣高品質(zhì)的家電時(shí)，他們對(duì)中國(guó)國(guó)家品牌的心智也在發(fā)生改變。另外，通過跨國(guó)并購(gòu)，可以借助收購(gòu)的世界知名品牌實(shí)現(xiàn)一夜成名，并購(gòu)對(duì)國(guó)家符號(hào)的替換也許更能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，更有效率，但并購(gòu)是把雙刃劍，能“傷人”也易自傷，因此，運(yùn)用并購(gòu)改變品牌和國(guó)家符號(hào)是奢侈品。此外，通過提高包裝水平，以及與強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)商（如PC廠家與英特爾的品牌聯(lián)合）或零售商進(jìn)行品牌聯(lián)合對(duì)于改變?nèi)藗儗?duì)國(guó)家和品牌符號(hào)的認(rèn)知也都十分實(shí)用。 中國(guó)企業(yè)：脫我腳鐐，我必善舞 “脫我腳鐐，我必善舞”這句話也許最能反映了眾多品牌國(guó)際化的艱辛和期待。但當(dāng)人們把中國(guó)品牌國(guó)際化的艱辛歸因于無國(guó)際品牌原罪時(shí)，也許我們很少想過中國(guó)的“國(guó)家品牌”在國(guó)際社會(huì)的認(rèn)知問題？而如果有人認(rèn)識(shí)到了這一問題，并愿意為之再定位，會(huì)許是中國(guó)企業(yè)擺脫品牌國(guó)家符號(hào)桎梏的最佳法門。國(guó)家再定位對(duì)一直以來在國(guó)際化進(jìn)程中有心無力的中國(guó)品牌，就好比脫下原本臟臭的囚衣和枷鎖，重新穿上氣派的西裝，衣著西裝革履自然容易受人尊敬，并且這是出入上層社會(huì)的門檻。因此，品牌的國(guó)家符號(hào)形象，即國(guó)家形象就好比一件衣服，這件衣服的品質(zhì)決定了穿這件衣服的人的品味和檔次，物以類聚，人以衣分，一個(gè)品牌的“國(guó)家衣著”同樣決定了這個(gè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上能獲得多少國(guó)家符號(hào)溢價(jià)。 當(dāng)人們習(xí)慣以衣帽取人的時(shí)候，也許中國(guó)企業(yè)穿上一件有高品質(zhì)象征的國(guó)家符號(hào)的衣裳后，會(huì)許就能成為品牌貴族并長(zhǎng)袖善舞。中國(guó)企業(yè)和品牌并非天生的賤骨，當(dāng)有一天中國(guó)企業(yè)真正洗去衣著上的污點(diǎn)和身上的腳鐐，并穿上氣派的新衣，我們有理由相信中國(guó)企業(yè)能在國(guó)際舞臺(tái)上即興起舞。而國(guó)家再定位是這一高品質(zhì)服飾的供應(yīng)商，當(dāng)我們?yōu)橹袊?guó)品牌穿上貴族服裝后，也許我們更易將無形的國(guó)家品牌資產(chǎn)，透過專業(yè)的營(yíng)銷手法，擴(kuò)大成為有形的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。人們的認(rèn)知的改變需要一個(gè)積蓄過程，同樣國(guó)家再定位也許非一朝一夕之功，然而如果有一天國(guó)家符號(hào)的替換成功，我們有理由相信中國(guó)的企業(yè)成就絕不局限于眼前，中國(guó)的企業(yè)和品牌也將會(huì)有更大的作為，并在國(guó)際市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)。9 / 9
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