【總結(jié)】北京廣播學(xué)院1993年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題一、解釋概念(每題5分,共10分):1、代理制2、中國廣告協(xié)會二、回答下列問題(每題15分):1、淺論社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下廣告的競爭2、簡述廣告在現(xiàn)代市場營銷活動中的作用北京廣播學(xué)院1994年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題2、開機(jī)率、到達(dá)率、千人成本二、選擇題(下面每題只有一個最
2025-06-26 03:10
【總結(jié)】廣告學(xué)概論(修訂版)高等教育出版社作者簡介:廈門大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師,我國著名廣告學(xué)者?,F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員,中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任,福建省傳播學(xué)會名譽(yù)會長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任,中國新聞史學(xué)會副會長,中
2025-02-08 12:02
【總結(jié)】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-08 03:46
【總結(jié)】媒介策劃指在廣告活動推出之前,針對媒介的選擇,媒介的刊播時間,廣告量在各媒介上的分布等做的通盤性計劃。媒介產(chǎn)業(yè)化是意識形態(tài)的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介轉(zhuǎn)化的過程媒介營銷是指通過一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品,如節(jié)目、廣告時段、位置,銷售出去并獲取利潤回所的過程。媒介目標(biāo)即確定具體的媒介發(fā)布目標(biāo),包括到達(dá)目標(biāo)受眾,確定發(fā)布的地理范圍,明確訊息力度或針對目標(biāo)受眾的廣告總量。媒
2025-06-28 00:43
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇:引論討論??你認(rèn)為廣告是什么??你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達(dá)成的目標(biāo):1)找尋顧客群及消費(fèi)者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望;3)將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-02-11 19:28
【總結(jié)】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo):?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的
2025-01-11 10:45
【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 03:47
【總結(jié)】濱?;▓@銷售策略一、市場切入點(diǎn)1、大豐港區(qū)高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃思路以及各級政府對港區(qū)建設(shè)的大力扶植,提升了港區(qū)總體區(qū)域檔次;營造出港區(qū)新一輪高品質(zhì)、高價位市場氛圍,為本案的推廣創(chuàng)造了良好的市場基礎(chǔ)。2、本案作為港區(qū)首批住宅項(xiàng)目,無論從政策傾斜的優(yōu)惠度方面、市場競爭的寬松度方面、市場前景的增值度方面,都具有一定的優(yōu)勢,為本案的推廣提供了寬闊的舞臺。3、本
2025-06-24 06:17
【總結(jié)】3/4部門被考核人崗位自評日期考核人崗位評價日期能力類型需要發(fā)展的能力能力發(fā)展活動完成時間衡量標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)課程上級輔導(dǎo)核心勝任能力專業(yè)能力上級意見:討論日期:被評價人:
2025-06-24 03:46
【總結(jié)】項(xiàng)目一:廣告學(xué)基礎(chǔ)知識LOGO【學(xué)習(xí)目標(biāo)】“廣告”一詞是如何而來的。2.準(zhǔn)確掌握廣告的定義及其豐富的內(nèi)涵。上經(jīng)歷了哪些變化。。【情境引入】生活中平常的一天,一切安排井然有序。你是否想過,我們從哪兒獲悉了這些信息,從而選擇了某種
2025-01-21 01:11
【總結(jié)】45/46廣告學(xué)--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學(xué)體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明,從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展,主要是在廣告技術(shù)上的進(jìn)步。這種進(jìn)步是由科學(xué)進(jìn)步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材,尤其是在平面廣告設(shè)計上積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。在20世紀(jì)之后,更由于市場學(xué)與廣告心理學(xué)、美學(xué)和社會學(xué)等學(xué)科的發(fā)展,為廣告
2025-07-30 07:54
【總結(jié)】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來看,廣告活動是一個市場過程。其原因有:1.廣告活動是在商品市場中進(jìn)行的,它的功能是配合商品的市場營銷;2.廣告活動自身也是一個市場交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企
2025-07-13 19:47
【總結(jié)】第一篇:廣告學(xué) 前言 電視機(jī),20多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢,而今天,不僅是城市早已擁有了大量電視,且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視,如今,彩色電視早已不稀罕,而且正在為越來越豪華的所取...
2025-10-19 12:40
【總結(jié)】第一篇:廣告學(xué) 淺析廣告中的情感訴求 情感訴求在現(xiàn)代廣告中運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛,根據(jù)消費(fèi)者的心理特征和要求,緊緊抓住情感訴求點(diǎn),以情動人,是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中,只要通過極富人情...
2024-11-14 19:52
【總結(jié)】53/54廣告學(xué)--廣告概說當(dāng)社會發(fā)展到商品流通的時期,為了促進(jìn)商品的推廣流通,一門宣傳和推廣商品的學(xué)問興起,它就是廣告學(xué)?! V告的產(chǎn)生和發(fā)展,已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物,是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后,人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此,可以這么說,廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn),并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義
2025-06-28 00:36