基于消費者信任的短信廣告有效性實證研究剖析-資料下載頁
2025-06-27 20:10本頁面
【正文】 象迫在眉睫,雖然改變短信廣告的形象根本措施在于使短信廣告的一整套運作流程規(guī)范合法,但一些形式上的措施還是很有必要實施的,如利用傳統(tǒng)有影響力的媒體(CCTV直接告知消費者短信廣告的價值以及治理垃圾短信的決心4.法律、制度保障策略短信廣告之所以得不到有效發(fā)展,相關(guān)法律、制度不健全是一個重要原因因此,首先,相關(guān)立法部門應(yīng)加快《廣告法》的修訂工作,把對短信廣告這一新興媒體的監(jiān)管規(guī)范納入《廣告法》的范圍之中其次,應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)通訊管理立法,盡快制定諸如《網(wǎng)絡(luò)信息安全法》的法律法規(guī),從制度上保障客戶私人信息不被非法盜用以及制止虛假短信廣告的傳播然后,信息產(chǎn)業(yè)部應(yīng)出臺一系列的行業(yè)規(guī)范條例,加強(qiáng)對短信廣告的監(jiān)管,由于運營商與手機(jī)短信利益相關(guān),所以不適合充當(dāng)監(jiān)管者的角色,應(yīng)設(shè)立獨立的部門對其監(jiān)管最后,應(yīng)完善違法短信廣告的舉報制度此外,全國范圍的誠信教育、提高全民素質(zhì)也至關(guān)重要,從意識層面規(guī)制不法行為的發(fā)生參考文獻(xiàn):[1]influenceconsumertrustinhumanputerinteraction:anexaminationofinterfacefactorsandthemoderatinginfluences[D].TennesseeUniversityDoctorPaper,2002.[2]ProblemofTrust[M].PrincetonUniversityPress,1997.[3].,managementanduseofadvertisingresearch[J].JournalofAdvertisingResearch,1988.[4]肖文斌.短信廣告的現(xiàn)狀、發(fā)展對策及前景[J].中國廣告,2005,(3[5]龔國偉.論垃圾短信廣告的危害與治理對策[J].圖書館,2008,(3.[6]呂洪江,程明.基于消費者心理視角的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價研究[J].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報,2006,(12.[7]李楠.B2C模式中信任與感知風(fēng)險的實證研究[J].當(dāng)代財經(jīng),2008,(1.[8]金玉芳,董大海.消費者信任影響因素實證研究———基于過程的觀點[J].管理世界,2004,(7.[9]王宏偉,夏元強(qiáng).電子商務(wù)中客戶信任理論研究綜述[J].中國管理信息化,2008,(2.[10]謝鳳華.消費者信任實證研究[M].知識產(chǎn)權(quán)出版社,2007,(8.
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