【正文】 本所在的總體中去 。 ? 理論推廣 （ theory generalization） 指的是用研究得到的科學(xué)理論來解釋在其它背景下發(fā)生的事件 ， 與理論推廣有關(guān)的外部有效性涉及到研究理論的應(yīng)用范圍 。 效果推廣的 外部有效性 ? 與效果推廣有關(guān)的外部有效性涉及研究設(shè)計(jì)中的抽樣方案及其實(shí)施 。 ? 在研究設(shè)計(jì)中確定抽樣方案時(shí) ， 應(yīng)該明確研究希望推廣到的范圍 ， 即：理論假設(shè)中所涵蓋的人群范圍和環(huán)境 。 ? 為了提高樣本對(duì)總體的代表性從而增強(qiáng)研究的外部有效性 ， 管理研究必須特別注意抽樣方案的設(shè)計(jì)和實(shí)施 ， 特別是抽樣方法的選擇與樣本容量的保證 。 ? 對(duì)于效果推廣來說 ， 提高外部有效性最有效的方法是隨機(jī)抽樣 。 隨機(jī)抽樣及其優(yōu)點(diǎn) ? 隨機(jī)抽樣的基本原理是：如果總體中的每一個(gè)成員及其組合都有同樣的機(jī)會(huì)被選入樣本 ， 從這一總體中抽取的樣本就能夠代表總體 。 ? 隨機(jī)抽樣包括簡單隨機(jī)抽樣和分層隨機(jī)抽樣 ， 但為降低研究成本 ， 也可采用分群抽樣 。 ? 隨機(jī)抽樣有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)： ? 第一 ， 隨機(jī)抽樣得來的樣本雖然不能完全精確地代表總體 ， 但由于避免了偏差 ， 隨機(jī)抽樣的樣本比其它類型的樣本對(duì)總體更具代表性 。 ? 第二 ， 采用概率論方法可以對(duì)樣本的精確性和代表性做出估計(jì) 。 相關(guān)關(guān)系推廣的有效性 ? 相關(guān)關(guān)系推廣的有效性是指在樣本數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的兩個(gè)變量之間的相關(guān)關(guān)系是否可以推廣到總體中 ， 即兩個(gè)變量相關(guān)與否的結(jié)論與真實(shí)世界在何種程度上一致 。 ? 從經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)得到的有關(guān)變量間是否存在相關(guān)關(guān)系的結(jié)論有時(shí)可能與真實(shí)世界的事實(shí)不一致 ， 因而是錯(cuò)誤的 。 通常用顯著性水平來衡量犯錯(cuò)誤的可能 。 ? 對(duì)效果推廣的評(píng)價(jià) ， 主要是用數(shù)理統(tǒng)計(jì)理論評(píng)價(jià)抽樣設(shè)計(jì)和相關(guān)關(guān)系 ， 并通過改進(jìn)抽樣方案 ， 提高置信水平 ， 來增強(qiáng)研究的外部有效性 。 研究成果的理論推廣 ? 由于定性研究不使用隨機(jī)抽樣方法 ， 不能像定量研究那樣將從樣本中得到的結(jié)果推廣到從中抽樣的人群 ， 定性研究不能使用定量意義上的推廣有效性的概念 。 ? 定性研究的目的不是期望通過對(duì)樣本的研究找到一種可以推廣的普遍規(guī)律 ， 而是通過對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行深入細(xì)致的研究 ， 再現(xiàn)其本質(zhì) 。 對(duì)現(xiàn)象的研究越是深入到本質(zhì)層面 ， 就越有可能對(duì)處于類似情形的人和事起到一種解釋的作用 。 這種解釋在定性研究中被稱為理論推廣 。 理論推廣的有效性 ? 由于理論具有一定的抽象性和概括性 ， 從研究結(jié)果中提升出來的理論可以對(duì)同類具體事物具有一定的解釋和論證力 。 ? 對(duì)于理論推廣來說 ， 提高外部有效性的方法是在不同的時(shí)間 、 背景下對(duì)不同的對(duì)象群體重復(fù)實(shí)驗(yàn)和研究 。 這樣的研究可能不是由一個(gè)研究者 （ 或研究小組 ） 完成的 ， 而可能是由許多科學(xué)家對(duì)同一研究課題在不同背景下進(jìn)行多項(xiàng)重復(fù)研究 ， 從而逐步提高研究結(jié)果的外部有效性 。 內(nèi)部有效性與外部有效性的權(quán)衡 ? 管理研究中常會(huì)遇到內(nèi)部有效性和外部有效性難以兼顧的矛盾 。 ? 解決上述矛盾的關(guān)鍵在于明確研究的目的 ，即研究是側(cè)重于發(fā)現(xiàn)變量間的因果關(guān)系 ，還是更注重研究結(jié)論在現(xiàn)實(shí)世界的推廣 。 ? 如果對(duì)內(nèi)部有效性的要求高 ， 可以考慮采用人造環(huán)境的實(shí)驗(yàn)研究 ， 以盡可能地控制對(duì)因果關(guān)系推斷的干擾因素 。 內(nèi)部有效性與外部有效性的權(quán)衡 ? 如果更注重研究結(jié)果在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的應(yīng)用 ， 應(yīng)該選擇現(xiàn)場(chǎng)研究 。 ? 如果要研究的是現(xiàn)實(shí)環(huán)境中因果關(guān)系的應(yīng)用 ， 可以先進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室研究 ， 在確信具有滿意的內(nèi)部有效性后 ， 再進(jìn)一步通過現(xiàn)場(chǎng)研究檢驗(yàn)自然環(huán)境下的因果關(guān)系 ， 這樣可以達(dá)到相對(duì)較高的外部有效性 。 ? 要說明的是 ， 自然背景下的研究的外部有效性并不一定大于實(shí)驗(yàn)背景下的研究 ， 外部有效性的大小要視進(jìn)行研究時(shí)的具體情況而定 。 有效性概念的擴(kuò)展應(yīng)用 ? 有效性的概念也可以進(jìn)一步推廣到純理論研究中去作為理論研究評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn) 。 ? 這里的純理論研究主要是指以從現(xiàn)實(shí)中概括抽象或創(chuàng)造想象出來的基本關(guān)系 、 基本假設(shè)為基礎(chǔ) ，進(jìn)行邏輯演繹的過程 。 ? 純理論研究所得到的結(jié)論 ， 仍然是一種假說 ， 最終需要得到經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的檢驗(yàn) 。 ? 在純理論研究中 ， 由于假設(shè)不依賴經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)證實(shí) ，因而有效性概念需做一些修正 。 純理論研究的 有效性 ? 純理論研究的概念建構(gòu)有效性要通過理論體系的證明而獲得檢驗(yàn) 。 ? 純理論研究的內(nèi)部有效性取決于初始假設(shè)的真實(shí)性和邏輯 、 數(shù)學(xué)論證的嚴(yán)密性 。 ? 純理論研究的外部有效性指用研究得到的理論來解釋在具體背景下發(fā)生的事件的能力 。 決定外部有效性的是理論研究的初始假設(shè) 、 初始約束 、 邊界條件與真實(shí)世界的符合程度 。 ? 可以看出 ， 純研究的關(guān)鍵在于初始假設(shè) 、 初始條件的設(shè)置合理與否 ， 作為論證基礎(chǔ)的初始假說的真實(shí)程度和邏輯 、 數(shù)學(xué)論證的嚴(yán)密性 。 純理論研究中概念測(cè)試 有效性的評(píng)價(jià) ? 如果所研究的概念 A與另一概念 B存在一種理論上的相關(guān)性 ， 則可將概念 A的測(cè)試結(jié)果與假設(shè)有效的概念 B的測(cè)試結(jié)果進(jìn)行比較 ， 從而評(píng)估概念 A測(cè)試結(jié)果的有效性 。 ? 例如 ， “ 企業(yè)績效 ” 這一概念包括利潤率 ， 銷售增長率 ， 資產(chǎn)增長率等 。 如果有一種理論認(rèn)為企業(yè)績效是 “ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ” 的構(gòu)成因素之一 ， 那么 “ 企業(yè)績效 ” 的測(cè)試結(jié)果與 “ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ” 的測(cè)試結(jié)果之間應(yīng)該具有一致性 。 這種評(píng)價(jià)方式類似于會(huì)聚有效性評(píng)價(jià) 。 但這里的 “ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ” 測(cè)試結(jié)果已知且假定是有效的 。 參數(shù)受控研究 ? 在許多研究工作中 ， 研究人員對(duì)某些參數(shù)往往不進(jìn)行測(cè)定而是進(jìn)行設(shè)定 。 即：事先控制某些參數(shù)使之處于某種狀態(tài) ， 然后在此基礎(chǔ)上研究問題 。我們稱受到控制的參數(shù)為受控參數(shù) 。 ? 比如 ， 要對(duì)某人進(jìn)行數(shù)學(xué)能力測(cè)試 ， 控制有效性對(duì)考試的態(tài)度顯然是一個(gè)參數(shù) ， 如果采取某些方法和手段使控制有效性嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待考試 ， 則考試態(tài)度這一參數(shù)就成為受控參數(shù) 。 參數(shù)控制有效性評(píng)價(jià) ? 要保證參數(shù)受控研究測(cè)試結(jié)果的可靠性及有效性 ， 前提是要確保受控參數(shù)的值符合預(yù)先的設(shè)想 。 也就是說 ， 要保證參數(shù)控制的有效性 。 沒有控制有效性的保證 ， 測(cè)試結(jié)果可能沒有任何意義 。 ? 參數(shù)控制有效性的評(píng)價(jià)可以采用會(huì)聚有效性及差別有效性評(píng)價(jià)的原理 。 實(shí)際運(yùn)用中的一般作法是只進(jìn)行會(huì)聚有效性的審核 。差別有效性的審核在操作上有一定的困難 。 對(duì)管理研究評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí) ? 有效性可以作為評(píng)價(jià)管理研究科學(xué)性的標(biāo)準(zhǔn) 。 必須注意 ， 有效性通常是一個(gè)度的問題 ， 而不是非有即無的問題 。 ? 在管理研究中保證研究的有效性是一個(gè)不斷完善的過程 。 新的證據(jù)可能會(huì)引起對(duì)原有研究方法的修正 ， 或需要開發(fā)出一種新的方法來滿足研究的要求 。 研究就是在這種方法的修正與開發(fā)過程中逐步完善 ， 并獲得更高的有效性的 。 對(duì)管理研究評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí) ? 不要只把有效性看作評(píng)價(jià)研究工作的標(biāo)準(zhǔn) ， 更重要的是有效性應(yīng)該成為指導(dǎo)和進(jìn)行研究工作的觀念和思想 ， 這樣才能充分發(fā)揮包括可靠性理論在內(nèi)的有效性理論的作用 ， 進(jìn)行更加科學(xué)有效的研究工作 。 ? 除了評(píng)價(jià)研究的科學(xué)性外 ， 還應(yīng)重視其它一些指標(biāo) ， 包括研究的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值 ， 研究的資源投入 、資源利用的效率等 ， 要重視研究的簡單性原則 。 ? 管理研究中存在的倫理道德問題 、 研究可能產(chǎn)生的社會(huì)影響等 ， 也應(yīng)該成為研究評(píng)價(jià)的內(nèi)容 。