【正文】 體傳播核心，設計不同的深圳旅游線路，做到政府旅游局主辦，深圳市口岸中旅承辦，其他旅游企業(yè)、新聞媒體協(xié)辦，深圳人、外地人、外國人全體參與的轟動潮流，以“發(fā)現(xiàn)深圳”為傳播起點，廣泛征求各方面的體驗感受，最后將深圳定位于“夢想之城就是深圳”的深圳形象，為深圳2003年成為全國最佳旅游城市奠定成功的基石！ 憑借深圳成功舉辦“2003深圳風華年”的活動，全面提升了深圳的旅游品牌，形成一浪高過一浪的促銷熱潮，跳出價格競爭的怪圈，全力打造深圳國際旅游城市的新形象。 2003深圳風華年的主題活動，可以設計統(tǒng)一的形象標志，進行商標注冊，然后對符合要求的旅游景區(qū)和服務企業(yè)進行授權(quán)使用，這對規(guī)范凈化深圳市的旅游市場將有積極意義。 通過發(fā)現(xiàn)深圳，對規(guī)范深圳市旅游行業(yè)將有深遠的影響，勢必會引發(fā)“發(fā)現(xiàn)深圳，了解深圳，愛我深圳”的熱潮，其經(jīng)濟效益和社會效益將是不可估量的?！鞍l(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年！” 深圳旅游企業(yè)，在深圳市政府的領導和大力支持下，在全體深圳市民、外地人、外國人、港澳同胞的積極參與下，最后得出“夢想之城就是深圳”的深圳形象定位，這不僅符合深圳的特點，更重要的是，深圳從此有了自己的主題宣傳口號，“夢想之城”將和香港的“動感之都”一起成為世界上最漂亮的旅游名片。（二）活動主辦：深圳市旅游局深圳特區(qū)報社（三）活動承辦 深圳市口岸中國旅行社有限公司（四）、活動協(xié)辦單位 深圳市萊斯達廣告有限公司（負責活動的整體包裝） 活動贊助單位（主要為本次活動的宣傳經(jīng)費）（五）、活動參加單位深圳市各大旅游景點深圳市各大房地產(chǎn)開發(fā)商深圳市各大型企業(yè)（六）發(fā)現(xiàn)深圳的廣告策略廣告策略是達成廣告目的的步驟和手段。根據(jù)“發(fā)現(xiàn)深圳”的主題傳播定位，結(jié)合2003深圳風華年的主題推廣，我們對全年的廣告策略進行初步規(guī)劃：第一階段：為什么要發(fā)現(xiàn)深圳？ 綜合分析深圳的旅游市場，特別是通過和香港、北京、上海的旅游對比，引起社會的關注。第二階段：如何發(fā)現(xiàn)深圳？每月一個主題，貫穿于“深圳風華年”的大主題之中，從方方面面對深圳的旅游資源進行整合，推出富有深圳特色的多種旅游線路，鼓勵廣大游客參與。第三階段：發(fā)現(xiàn)一個怎樣的深圳？ 通過“深圳人看深圳”、“外地人看深圳”、“港澳同胞看深圳”、“外國人看深圳”等主題推廣，將深圳放在一個立體的視角中，向“夢想之城”的品牌定位靠攏。第四階段：夢想之城就是深圳 結(jié)合前期的廣告宣傳，將“夢想之城就是深圳”的深圳品牌形象浮出海面。（七）、發(fā)現(xiàn)深圳的推廣 按照推廣主題，以深圳市各大旅游景點、著名企業(yè)、大型人文風情的住宅區(qū)等為目的地，精心設計深圳風華年的深圳一日游、二日游旅游線路，分不同的類別推出。 針對不同的旅游線路，可以采取套票銷售的方法，吸引更多的人參加。深圳市政府旅游局組織參加本次活動的旅游企業(yè)，成立“2003深圳風華年旅游推介會”，在香港、澳門、廣州、上海、北京、重慶、武漢等大城市巡回推介，將2003年深圳風華年的活動推向高潮。同時，在時機成熟的時候，可以在日本、韓國、澳洲等國外進行推介，加強國際交流。 2003年10月，可以憑借深圳高交會的契機，同時召開中國（深圳）國際旅游產(chǎn)品交易會，為2003深圳風華年活動增添亮麗的風采。、 “發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年”要取得深圳市政府的大力支持，由深圳市旅游局主辦，深圳市旅游集團公司承辦，深圳市其他旅游企業(yè)參加，深圳報業(yè)集團、深圳電視臺協(xié)辦，形成眾人拾柴的大好局面，特別是新聞媒體要配合活動的整體宣傳報道。 從每一位參加““發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年””活動游客的旅游消費中，捐獻出1元錢，幫助深圳對口扶貧的山區(qū)發(fā)展旅游事業(yè)，引起廣東省政府乃至中央的重視，為主題活動的順利進行保駕護航。 舉辦“發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年”XXX（以景點、名企、大型社區(qū)冠名）征文大賽、攝影大賽、美食大賽、深圳原創(chuàng)音樂音樂大賽、自駕游大賽、深圳風華模特大賽、深圳風華服裝大賽、深圳風華花藝大賽等等活動，為主題推廣搖旗吶喊。 根據(jù)不同的小主題月，邀請國內(nèi)外著名歌星，舉辦規(guī)模宏大的““發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年”大型演唱會”或者“音樂會”及大型展覽， 邀請國內(nèi)外名流來深圳助興，為主題推廣推波助瀾。 由深圳報業(yè)集團和深圳電視臺、深圳人民廣播電臺聯(lián)合組建專題新聞報道 組，奔赴世界各地采訪來過深圳的政界要人、商界大亨、科技巨人、諾貝爾獲獎者談對深圳的印象，請居住在深圳的名人為深圳風華年做廣告。 “發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年”的活動需要大量的宣傳經(jīng)費，因為是深圳市政府主辦，可以申請一部分政府財政支持，一部分深圳市口岸中國旅行社自籌，一部分由參加活動旅游企業(yè)分攤的辦法籌集。 除了相應的新聞報道和公關活動宣傳免費之外，活動的硬性廣告分為報紙廣告、電視廣告、戶外廣告、車體廣告、廣播廣告和宣傳印刷品。1 所有參加活動的企業(yè)自身的常規(guī)業(yè)務廣告，全部要求留出一定的版面按照統(tǒng)一的版式刊登““發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風華年””的標題和標志，并刊登相關的深圳風華游線路。1 各大城市的推介會由深圳市政府調(diào)撥。海外新聞采訪團的費用由各新聞單位自行籌集。1 各種活動比賽尋找冠名單位進行贊助，或者以“發(fā)現(xiàn)之旅”1 發(fā)現(xiàn)深圳的旅游線路設計要素根據(jù)傳播主題的定位，旅游線路的設計要突出相應的主題。發(fā)現(xiàn)深圳——風華歷史旅游。主推蛇口赤灣炮臺南山古城大鵬古城中英街等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風華民俗旅游。主推下沙、寶安、龍崗等地客家文化線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風華科技旅游。主推科技園、深圳著名科技工業(yè)區(qū)、知名品牌企業(yè)線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風華生態(tài)旅游。主推紅樹林—海洋公園青青世界仙湖植物園動物園石巖湖海上田園光明農(nóng)場等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳風——華文化旅游。主推地王觀光—華僑城—西麗湖等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風華海濱旅游。主推大小梅沙—鹽田港—南澳等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風華建筑旅游。主推深圳大型建筑群，明星樓盤線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風華外國人旅游。主推深圳著名度假村、高爾夫球場等線路，配合其他線路。每月線路組合精彩紛呈，各有重點，各具特色。十、后記 “發(fā)現(xiàn)世界真精彩”主題推廣活動，規(guī)模宏大，氣勢非凡，需要牽涉到各方面的配合支持才能順利進行。深圳市口岸中國旅行社有限公司作為深圳市隸屬的大型旅游企業(yè)，肩負如此重任， 當然責無旁貸。必須將本次主題活動上升關系到深圳口岸中旅乃至整個深圳旅游品牌發(fā)展的高度上來認識思考。 本次活動需要專門的活動組委會協(xié)調(diào)各方面的關系和利益沖突，顧全大局，保證整體活動計劃的順利執(zhí)行。 本次活動所有的活動需要詳細的策劃方案和大量的具有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)。 憑借”發(fā)現(xiàn)世界真精彩”的主題推廣，深圳市口岸中旅將為自身品牌的發(fā)展，開辟出一條前程錦繡的金光大道！ 滄海橫流，方顯英雄本色，我們期待成為深圳明天的旅游英雄。深圳市口岸中旅營銷顧問 肖 然2003年1月26日30 / 30