某otc產品上市廣告與推廣策略探討-資料下載頁
2025-06-27 06:49本頁面
【正文】 上市后七、八月份選擇CCTV6既可補充當地省級臺投放GRP量的不足，又可以刺激各地經銷商，為后期新“品牌A”、 新“品牌B”全國性產品上市作準備。 電影頻道的選擇與考慮 媒體組合/媒體策略(三) 報紙作為媒體戰(zhàn)術上的安排被推薦 報紙其有新聞性，適合發(fā)布產品上市信息，且可以傳達較詳盡的內容，給目標消費者以足夠的信心進行試用。 產品上市的第一個月，配合電視，廣告多以通欄報紙廣告為主，力求表達較完整的產品信息，補充電視投放GRP量的不足；第二個月采取通欄、半通欄報紙廣告互相配合；第三個月多以半通欄廣告進行提醒性訴求。 當地發(fā)行量最大，閱讀率最高的晚報、日報被安排在上市的第一、二個月，集中火力形成強大的上市攻勢，建立品牌知名度，擴大試用率。 廣播電視報貫穿產品上市的前三個月，電視報的特殊性使它可以使消費者保存1012天，特別適合醫(yī)藥類廣告，依據其它媒體投放情況，在上市第二、三個月我們多選擇隔周刊出。 許多下線廣告以報紙為主要開式，諸 如健康專欄、專家軟性文章、產品?？S報投遞等。 媒體與傳播總結 98年5月99年4月新品牌A產品與新品牌B產品在全國八個省會城市上市，為了擴大影響，促進產品試用率及主要使用率增加，建議98年5月12月配合硬性廣告，安排大量線下軟性廣告，并結合當地銷售情況開展12次公關促銷活動。我們希望確定此媒體計劃時，考慮其完整性、科學性，只有一個相對整合的媒體攻勢，才能取得應有的媒體效果，否則就會造成財務和時間上的浪費。媒體計劃執(zhí)行應獲得銷售的支持，經銷商鋪貨是否到位，銷售隊伍是否建立等等直接關系到媒休計劃執(zhí)行 的有效性。待媒體計劃確認后，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執(zhí)行計劃，執(zhí)行完成后，將提供客戶《媒體監(jiān)測報告》與《媒體效果評估分析》報告。 19 / 1
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