某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討(文件)
【正文】 康專欄、專家軟性文章、產(chǎn)品?？S報(bào)投遞等。 電影頻道的選擇與考慮 媒體組合/媒體策略(三) 報(bào)紙作為媒體戰(zhàn)術(shù)上的安排被推薦 報(bào)紙其有新聞性，適合發(fā)布產(chǎn)品上市信息，且可以傳達(dá)較詳盡的內(nèi)容，給目標(biāo)消費(fèi)者以足夠的信心進(jìn)行試用。 選擇CCTV6補(bǔ)充省級(jí)臺(tái)GRP不足。 品牌A、品牌B均為經(jīng)典老藥，其功能及適應(yīng)癥消費(fèi)者比較了解，在傳媒費(fèi)用高漲，預(yù)算有限的情況下，采用15”及 5’廣告提高目標(biāo)觀眾的接觸頻率(OTS)，維持一定的GRP點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品上市及現(xiàn)代中藥概念的認(rèn)識(shí)。 透過(guò)大眾媒體或鎖定特別目標(biāo)的做法，傳達(dá)仔細(xì)且復(fù)雜的訊息，補(bǔ)充電視廣告不足，這點(diǎn)對(duì)醫(yī)藥類產(chǎn)品尤其重要。 上市或戰(zhàn)役開(kāi)始的前4個(gè)星期的GRP要求(最低)： 新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析 兩個(gè)產(chǎn)品的上市期及98年度Aamp。 是一個(gè)較大范圍的地區(qū)性產(chǎn)品上市 目標(biāo)市場(chǎng)排期 一級(jí)市場(chǎng)：北京、廣東、江蘇、浙江 MARKET 二級(jí)市場(chǎng)：湖北、湖南、山東、四川 SCHEDULE 1998年5月25日1999年4月31日 上市期(3個(gè)月)：1998年5月25日1998年8月24日 維持期(8個(gè)月)：1998年8月25日1999年4月31日 目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)算 Bduget: 1200萬(wàn) Product:品牌A、品牌B 總收視點(diǎn)的要求 GRPs (1) 總收視點(diǎn)的要求 GRPs (2) 策略性媒體傳播考慮 媒體目標(biāo) 最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費(fèi)者包括競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市 較高的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋率形成高的品牌 知名度 滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代
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