【正文】 DULE 1998年5月25日1999年4月31日 上市期(3個(gè)月)：1998年5月25日1998年8月24日 維持期(8個(gè)月)：1998年8月25日1999年4月31日 　目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)算 　Bduget: 1200萬(wàn) Product:品牌A、品牌B 　總收視點(diǎn)的要求 GRPs (1) 　　總收視點(diǎn)的要求 GRPs (2) 選擇CCTV6補(bǔ)充省級(jí)臺(tái)GRP不足。19 / 19。 省級(jí)電視臺(tái)具有較高的涵蓋率，能快速建立產(chǎn)品的品牌知名度，但它提供的只是一個(gè)基本的產(chǎn)品形象，許多詳細(xì)的深層次的產(chǎn)品信息，要通過(guò)其它媒介傳達(dá)。 　產(chǎn)品策略 　 品牌A：在已有使用習(xí)慣與適應(yīng)癥的市場(chǎng)中，理出明確的產(chǎn)品概念。 迎合中國(guó)HEALTHCARE市場(chǎng)的演變，運(yùn)作過(guò)程中，將使現(xiàn)代中藥的業(yè)務(wù)成為自動(dòng)需求推動(dòng)模式，從面為未來(lái)OTC/FMCG領(lǐng)域的擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 從整體上市戰(zhàn)役中，使消費(fèi)者轉(zhuǎn)入到評(píng)估階段而立即行動(dòng)，不能停留在知名與興趣之間。 增加消費(fèi)者個(gè)人參與感，建立長(zhǎng)期性關(guān)系，培養(yǎng)維持品牌忠實(shí)度。 　媒體與傳播總結(jié) 　98年5月99年4月新品牌A產(chǎn)品與新品牌B產(chǎn)品在全國(guó)八個(gè)省會(huì)城市上市，為了擴(kuò)大影響，促進(jìn)產(chǎn)品試用率及主要使用率增加，建議98年5月12月配合硬性廣告，安排大量線下軟性廣告，并結(jié)合當(dāng)?shù)劁N售情況開(kāi)展12次公關(guān)促銷活動(dòng)。 產(chǎn)品上市的第一個(gè)月，配合電視，廣告多以通欄報(bào)紙廣告為主，力求表達(dá)較完整的產(chǎn)品信息，補(bǔ)充電視投放GRP量的不足；第二個(gè)月采取通欄、半通欄報(bào)紙廣告互相配合；第三個(gè)月多以半通欄廣告進(jìn)行提醒性訴求。P活動(dòng)相對(duì)于兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言，顯然不夠。 通過(guò)贊助、參與事件來(lái)獲得專業(yè)界、政府界及民眾的形象支持，如中華醫(yī)學(xué)會(huì)、中藥方劑、藥效研究機(jī)構(gòu)、國(guó)家政