某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討-文庫吧資料
2025-07-03 06:49本頁面
【正文】 新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析 兩個產(chǎn)品的上市期及98年度Aamp。 是一個較大范圍的地區(qū)性產(chǎn)品上市 目標(biāo)市場排期 一級市場：北京、廣東、江蘇、浙江 MARKET 二級市場：湖北、湖南、山東、四川 SCHEDULE 1998年5月25日1999年4月31日 上市期(3個月)：1998年5月25日1998年8月24日 維持期(8個月)：1998年8月25日1999年4月31日 目標(biāo)市場預(yù)算 Bduget: 1200萬 Product:品牌A、品牌B 總收視點的要求 GRPs (1) 總收視點的要求 GRPs (2) 策略性媒體傳播考慮 媒體目標(biāo) 最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費者包括競爭品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市 較高的目標(biāo)市場覆蓋率形成高的品牌 知名度 滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代中藥概念 訴求產(chǎn)品特點，增強消費者信心，刺 激并鼓勵試用 目標(biāo)觀眾 目標(biāo)市場 讓有習(xí)慣的人改用品牌A產(chǎn)品與品牌B產(chǎn)品，讓沒有習(xí)慣甚至反對的人也開始使用，從而成為家庭必備藥品。 廣告與推廣目的 在高知名的名字：品牌A/品牌B的環(huán)境中為我們的產(chǎn)品建立品牌形象，并獲得具有全新含義的知名度。 考慮樣品準(zhǔn)備，以便用于DM活動。 CME 跟進，下線為輔。 控制 KEY ACCOUNT 服務(wù)為先 鼓勵廣泛分銷 推廣策略 IMC 方式，但需要時間建立有效的執(zhí)行。 1. 鼻祖方藥地位 2. 穩(wěn)固自然的ENRICH HEALTH 3. 現(xiàn)代中
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