某otc產品上市廣告與推廣策略探討-預覽頁
【正文】 ； 4. 帶動其它產品的業(yè)績，由于消費者的認可，形象接受等等。 借用并增進該公司作為醫(yī)療保健專業(yè)企業(yè)的形象，同時為國家中藥現(xiàn)代化工程技術研究中心成為世界與老百姓心目中較專業(yè)、威望高的中藥研究開發(fā)、制造、臨床甚至營銷服務方面的專家。 1. “原汁但不原味” 2. 科技基礎 3. 了解人們的需求并通過各種途徑讓他們產生行動 4. 呼喚人們對自然的喜愛與自信、積極向上欲望 品牌B：在人們追求短期療效的“增加腎動力”市場中樹立全新形象。 消費者導向，追求知名但不能依靠知名，上線為主。 市場細分 在眾多細分指標中，可能能夠找到捷徑。 在重點上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。 如何運用有限的預算達到新產品上市所需足夠的GRP量真正做到以“小兵立大功”？ 有效的媒體組合策略與嚴謹?shù)挠媱潏?zhí)行效果 媒體組合/媒體策略(一) 媒體組合/媒體策略(二) 整 合 媒 體 策 略 的 優(yōu) 勢 運用小一點的預算保證媒體投放效果，做到“1+12”，爭取資金運用的最佳產出。 新“品牌A”新“品牌B”采取省級上市策略，以省級電視臺，省級有線臺為主打媒體，配合當?shù)厥信_。 所有的電視廣告將被安排在當?shù)厥找暵首罡叩男侣労碗娨晞〔コ鰰r段。 上市后七、八月份選擇CCTV6既可補充當?shù)厥〖壟_投放GRP量的不足，又可以刺激各地經銷商，為后期新“品牌A”、 新“品牌B”全國性產品上市作準備。 廣播電視報貫穿產品上市的前三個月，電視報的特殊性使它可以使消費者保存1012天，特別適合醫(yī)藥類廣告，依據(jù)其它媒體投放情況，在上市第二、三個月我們多選擇隔周刊出。媒體計劃執(zhí)行應獲得銷售的支持，經銷商鋪貨是否到位，銷售隊伍是否建立等等直接關系到媒休計劃執(zhí)行 的有
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