某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討-wenkub
2023-07-12 06:49:58 本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo):每次一粒的“品牌A”與“品牌B”的上市不應(yīng)該僅僅成為該品牌公司上市的兩個(gè)產(chǎn)品，它應(yīng)該給該品牌公司帶來更為積極的意義。 營(yíng)銷目標(biāo):建立現(xiàn)代中藥概念，并使中要主要地點(diǎn)的城鎮(zhèn)人口知曉“現(xiàn)代中藥”品牌A與品牌B膠囊，并獲得30%以上家庭的使用 (兩個(gè)產(chǎn)品共同)。 產(chǎn)品策略 品牌A：在已有使用習(xí)慣與適應(yīng)癥的市場(chǎng)中，理出明確的產(chǎn)品概念。 控制 KEY ACCOUNT 服務(wù)為先 鼓勵(lì)廣泛分銷 推廣策略 IMC 方式，但需要時(shí)間建立有效的執(zhí)行。 考慮樣品準(zhǔn)備，以便用于DM活動(dòng)。 讓有習(xí)慣的人改用品牌A產(chǎn)品與品牌B產(chǎn)品，讓沒有習(xí)慣甚至反對(duì)的人也開始使用，從而成為家庭必備藥品。 但在目前較少預(yù)算情況下建立起來的GRP分配可以通過MTCM共同的信息接收來加強(qiáng)，MTCM共通效果促使兩個(gè)品牌互動(dòng)的GRP可以達(dá)到甚至超過獨(dú)立的品牌要求，這樣擺在媒體選擇考慮與媒體執(zhí)行效果方面任務(wù)十分關(guān)鍵。 訴求產(chǎn)品利益點(diǎn)，配合促銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者試用。 省級(jí)電視臺(tái)具有較高的涵蓋率，能快速建立產(chǎn)品的品牌知名度，但它提供的只是一個(gè)基本的產(chǎn)品形象，許多詳細(xì)的深層次的產(chǎn)品信息，要通過其它媒介傳達(dá)。隨著各地轉(zhuǎn)發(fā)臺(tái)網(wǎng)的增加和有線網(wǎng)自身的發(fā)展，收視人口將繼續(xù)增長(zhǎng)。 當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大，閱讀率最高的晚報(bào)、日?qǐng)?bào)被安排在上市的第一、二個(gè)月，集中火力形成強(qiáng)大的上市攻勢(shì)，建立品牌知名度，擴(kuò)大試用率。我們希望確定此媒體計(jì)劃時(shí)，考慮其完整性、科學(xué)性，只有一個(gè)相對(duì)整合的媒體攻勢(shì)，才能取得應(yīng)有的媒體效果，否則就會(huì)造成財(cái)務(wù)和時(shí)間上的浪費(fèi)。19 / 19。待媒體計(jì)劃確認(rèn)后，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執(zhí)行計(jì)劃，執(zhí)行完成后，將提供客戶《媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告》與《媒體效果評(píng)估分析》報(bào)告。 許多下線廣告以報(bào)紙為主要開式，諸 如健
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