某冰箱產品廣告策略-wenkub
2023-02-02 22:57:22 本頁面
【正文】 霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術 一般技術 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強勁風冷 凝固新鮮時刻 魚＋數(shù)字屏 超級保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號 ， 從而填補不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 需求 問題 廣告滿足 產品解決 ＝ 從高科技產品帶給消費者實際利益出發(fā)，導入促銷概念 雙重激發(fā)消費者購買欲望，達到提升市場銷售之目的 。 無霜金王子產品廣告策略 無霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進行表現(xiàn)： 關聯(lián)－ 法國 葡萄 原創(chuàng)－ 風干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 無霜金王子產品廣告策略 廣告目標： A、 使目標消費群對產品概念及核心價值有清晰認知并 樹立產品形象，促進購買決策的產生。 傳播目標劃分 ：
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1