冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)-wenkub
2023-01-29 14:06:13 本頁(yè)面
【正文】 其中1988年一年就擴(kuò)大了 。 從總的格局來看，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段： 1978－ 1983 市場(chǎng)啟動(dòng)、進(jìn)口為主階 段 1997年以后 市場(chǎng)過剩、殘酷競(jìng) 爭(zhēng)階段 1992— 1996 市場(chǎng)回升、首輪淘 汰階段 1989－ 1991 市場(chǎng)萎 縮、競(jìng)爭(zhēng)開始 階段 1984－ 1988 市場(chǎng)擴(kuò) 展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段 五個(gè)階段 階段劃分 點(diǎn)此跳轉(zhuǎn) 、進(jìn)口為主階段（ 1978－ 1983） 改革開放使中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，人們收入水平明顯提高，中國(guó)冰箱市場(chǎng)開始逐步啟動(dòng)。 因此在冰箱的設(shè)計(jì)上必須符合設(shè)計(jì)心理學(xué)的有關(guān)原理，才能夠最好地抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者欣然購(gòu)買，給冰箱制造業(yè)帶來一種全新的理念。 故而本設(shè)計(jì)者在考察了現(xiàn)在市場(chǎng)上主流的一些冰箱設(shè)計(jì)，揉合了更多的趣味性，完全了這份《冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)》。這一時(shí)期，中國(guó)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：①市場(chǎng)的啟動(dòng)者是舶來品 ；②市場(chǎng)的啟動(dòng)明顯呈區(qū)域推進(jìn)型；③消費(fèi)者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。其基本特點(diǎn)是：①市場(chǎng)強(qiáng)烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)；②市場(chǎng)始終呈“賣方市場(chǎng)”狀態(tài) ；③品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂 ；⑤市場(chǎng)開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿等 。 、首輪淘汰階段（ 1992— 1996） 由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，從階段初期的不到 100萬臺(tái)增長(zhǎng)到后期的 700萬臺(tái) ，需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)以新購(gòu)為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求 ，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和廣告的多方面競(jìng)爭(zhēng)。 但生產(chǎn)能力嚴(yán)重放空 ，新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大；電冰箱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時(shí)更新?lián)Q代需求明顯增加，消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)越來越向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，電冰箱市場(chǎng)已完全轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)；產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)開始向產(chǎn)品、價(jià)格等整體營(yíng)銷上的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移；冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸呈現(xiàn)加速度進(jìn)行的趨勢(shì) 。 冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化 在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的 20世紀(jì) 80年代中后期和 20世紀(jì)90年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。然而從 1999年末開始，這一趨勢(shì)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析 城市冰箱市場(chǎng) 消費(fèi)狀況 ?城市冰箱需求特點(diǎn) ?城市冰箱市場(chǎng) 消費(fèi)狀況 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)消費(fèi) 狀況分析 ?農(nóng)村消費(fèi)群體的分類 及基本消費(fèi)特征 ?農(nóng)村冰箱市場(chǎng) 容量分析 中國(guó)的 冰箱市場(chǎng) 農(nóng)村消費(fèi)群體的分類及基本消費(fèi)特征 目前我國(guó)農(nóng)村除個(gè)別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟(jì)水平大體可分為三個(gè)消費(fèi)層次，一是溫飽型消費(fèi) ,人均年收入在 10002023元家庭，占家庭總數(shù)的 36%左右。 三是小康型消費(fèi) 人均年收入在 3000元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)的 25%左右。 ①人口 截止 2023年底，我國(guó)農(nóng)村人口為 79563萬人，家庭戶數(shù)為 21717萬戶，平均每個(gè)家庭戶人口為 。 ③購(gòu)買欲望 有購(gòu)買能力，沒有購(gòu)買欲望，也形不成需求。 ④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 ⑤ 2023— 3000元價(jià)位的電冰箱在城市市場(chǎng)較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 城市 城市冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況 ①城市冰箱擁有率超過 90% 目前全國(guó)城市家庭的總體冰箱擁有率達(dá)到了 % ，可見目前一些大中城市冰箱市場(chǎng)已接近飽和 。 城鎮(zhèn)居民再購(gòu)類型比重增加 冰箱的普及率 較 高 城市 城 鄉(xiāng)區(qū)別 農(nóng)村需求以新購(gòu)為主 Your Text 農(nóng)村 城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析 農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析 冰箱市場(chǎng)尚未真正飽和 目前出現(xiàn)的飽和只是相對(duì)短缺時(shí)期的飽和。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （五）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 ①國(guó)產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，體現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力； ②冰箱生產(chǎn)規(guī)?；?、集中化，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高； ③主流品種占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的時(shí)間縮短，市場(chǎng)份額下降，高端品種的消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大速度加快，消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化特征加快顯現(xiàn)； ④由“價(jià)格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變； ⑤消費(fèi)總需求還在增長(zhǎng)，冰箱總體銷售供大于求，整體價(jià)格不斷走低； ⑥冰箱購(gòu)買力最強(qiáng)的還是一、二級(jí)市場(chǎng)，而農(nóng)村將是未來潛力巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)的地區(qū)差異明顯擴(kuò)大； ⑦產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)； ⑧銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。 ④從市場(chǎng)需求情況看，冰箱消費(fèi)的檔次將
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