某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討(存儲版)
【正文】 p。 品牌A、品牌B均為經(jīng)典老藥，其功能及適應(yīng)癥消費者比較了解，在傳媒費用高漲，預(yù)算有限的情況下，采用15”及 5’廣告提高目標觀眾的接觸頻率(OTS)，維持一定的GRP點，增強消費者對新產(chǎn)品上市及現(xiàn)代中藥概念的認識。 電影頻道的選擇與考慮 媒體組合/媒體策略(三) 報紙作為媒體戰(zhàn)術(shù)上的安排被推薦 報紙其有新聞性，適合發(fā)布產(chǎn)品上市信息，且可以傳達較詳盡的內(nèi)容，給目標消費者以足夠的信心進行試用。待媒體計劃確認后，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執(zhí)行計劃，執(zhí)行完成后，將提供客戶《媒體監(jiān)測報告》與《媒體效果評估分析》報告。我們希望確定此媒體計劃時，考慮其完整性、科學(xué)性，只有一個相對整合的媒體攻勢，才能取得應(yīng)有的媒體效果，否則就會造成財務(wù)和時間上的浪費。隨著各地轉(zhuǎn)發(fā)臺網(wǎng)的增加和有線網(wǎng)自身的發(fā)展，收視人口將繼續(xù)增長。 訴求產(chǎn)品利益點，配合促銷活動，刺激消費者試用。 讓有習慣的人改用品牌A產(chǎn)品與品牌B產(chǎn)品，讓沒有習慣甚至反對的人也開始使用，從而成為家庭必備藥品。 控制 KEY ACCOUNT 服務(wù)為先 鼓勵廣泛分銷 推廣策略 IMC 方式，但需要時間建立有效的執(zhí)行。 營銷目標:建立現(xiàn)代中藥概念，并使中要主要地點的城鎮(zhèn)人口知曉“現(xiàn)代中藥”品牌A與品牌B膠囊，并獲得30%以上家庭的使用 (兩個產(chǎn)品共同)。P資料分類與設(shè)計 創(chuàng)意策略/信息/形象識別 v€ 創(chuàng)意建議/文稿建議(部分) € v制作考慮 Aamp。 “品牌A”：“品牌B”為 60%:40%。 通過贊助、參與事件來獲得專業(yè)界、政府界及民眾的形象支持，如中華醫(yī)學(xué)會、中藥方劑、藥效研究機構(gòu)、國家政府機構(gòu)的正面推動。P活動相對于兩個獨立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言，顯然不夠。 保持較高媒體
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