某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討(編輯修改稿)
2024-07-24 06:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者轉(zhuǎn)入到評(píng)估階段而立即行動(dòng)，不能停留在知名與興趣之間。 讓有習(xí)慣的人改用品牌A產(chǎn)品與品牌B產(chǎn)品，讓沒(méi)有習(xí)慣甚至反對(duì)的人也開(kāi)始使用，從而成為家庭必備藥品。 在重點(diǎn)上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。 策略性媒體傳播考慮 媒體目標(biāo) 最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費(fèi)者包括競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市 較高的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋率形成高的品牌 知名度 滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代中藥概念 訴求產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，刺 激并鼓勵(lì)試用 目標(biāo)觀眾 目標(biāo)市場(chǎng) 是一個(gè)較大范圍的地區(qū)性產(chǎn)品上市 目標(biāo)市場(chǎng)排期 一級(jí)市場(chǎng)：北京、廣東、江蘇、浙江 MARKET 二級(jí)市場(chǎng)：湖北、湖南、山東、四川 SCHEDULE 1998年5月25日1999年4月31日 上市期(3個(gè)月)：1998年5月25日1998年8月24日 維持期(8個(gè)月)：1998年8月25日1999年4月31日 目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)算 Bduget: 1200萬(wàn) Product:品牌A、品牌B 總收視點(diǎn)的要求 GRPs (1) 總收視點(diǎn)的要求 GRPs (2) 上市或戰(zhàn)役開(kāi)始的前4個(gè)星期的GRP要求(最低)： 新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析 兩個(gè)產(chǎn)品的上市期及98年度Aamp。P活動(dòng)相對(duì)于兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言，顯然不夠。但在目前較少預(yù)算情況下建立起來(lái)的GRP分配可以通過(guò)MTCM共同的信息接收來(lái)加強(qiáng)，MTCM共通效果促使兩個(gè)品牌互動(dòng)的GRP可以達(dá)到甚至超
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